精准营销类有关论文范文数据库,与基于二维码的图书精准营销相关毕业论文开题报告

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合定制等方面都会有巨大的潜力.所以,二维码技术和传统图书的合作是一个很好的发展趋势.传统图书需要通过某种桥梁让自己进入移动互联网的生态链,电子图书是一个标识,二维码同样是最佳选择.

三、“陷阱”与“跳板”

时下,二维码的应用更多的还只是作为一个工具.而且只是少数图书带有二维码广告,很容易被忽视掉.如果大多数的图书上都印有二维码,而且消费者也养成拍码的习惯,那么二维码在图书领域的使用就会变得普遍和快捷.另外一个问题是,由于二维码技术已经发展得很成熟,“门槛”较低,任何人都可以在网上搜索一款二维码生成器,按照自己的意愿制作二维码.也曾有通过二维码传播病毒的事件发生,以致很多用户在一些不确定的图书上看到二维码也不敢轻易拍码.但现在不用担心了,因为有相应的在线工具可以帮助受众找到隐藏在简短网站链接背后的长链接,为手机用户提供安全的二维码扫描应用,而且能够给用户提供一份安全报告,告知用户潜在的网页是否安全.

另外,图书上添加二维码,虽然能带来图书内容的延展,并能满足读者多样的阅读需求,但如果使用不当,同样会引起读者反感.比如将二维码用作商业用途,在其链接中加入大量的广告,就成了在图书中变相植入广告.目前这类广告植入的二维码并不少见,一些旅游书上的二维码成为了景区酒店推广、饮食推荐、门票优惠信息等广告宣传平台.这样做的结果不仅会破坏读者的文字阅读体验,招来读者反感,还会让图书附加了更多的商业气息.所以,除了报纸杂志上的传统广告外,在图书中植入这种二维码广告须慎重.同时,作为传统与网络的结合体,图书与二维码的融合尚处于起步阶段,这种技术的应用正在逐渐被读者习惯和接受,因此出版商更应该尊重读者,从读者的需求和阅读体验出发,广告的植入应更自然、更易于让人接受.

数字化时代,任何行业都是在更为透明的环境下接受消费者的评判和检阅的.社会监督也更多元、更复杂.相信有“超媒体观”的行业会更加成功,也能得到更长远的发展.

四、变的是渠道,不变的是内容

技术改变世界,二维码的图书精准营销方式正在改变人们的阅读习惯,使人类进入一个崭新的全媒体阅读时代,为出版业创造更多的机会.自从2006年8月1日中国移动推出手机二维码应用开始,很多大公司如IBM、沃尔沃、雪铁龙、麦当劳等开始应用二维码为它们的产品和服务做广告.在出版领域,目前已有《精品购物指南》《北京晚报》等媒体使用二维码.《骑车游北京》一书使用了数十个二维码,涉及视频、文字、图片,读者和作者的论坛交互、肢体语言视频说明、景点导游、车型展示等,是中国第一本二维码互动骑行图书.可以预见,随着移动运营商的大力推动,未来图书市场的这种跨媒体的二维码应用将会拥有更大的发展空间,并终将呈爆炸式增长,为读者、用户带来前所未有的“超媒体”体验.

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精准营销类有关论文范文数据库0;数字化时代,获取关注、吸引眼球变得越来越容易,但美誉度依然是稀缺资源.技术不再是问题,到达读者不再困难,传播互动也随时随地都可以实现.但悖论依然存在：赢得关注并不代表建立了读者忠诚度,点击率提高不代表获得了读者的认可.信息和热点速生速灭的传播环境下,图书营销的可持续性反而遭遇挑战.事实证明,在出版商与读者之间,基于情感联接而建立起来的关系更为牢固.好的内容和创意是不变的,变的只是形态和渠道.因此,图书的二维码应用最终将不再只是手段,而是一个平台.越是成功的图书营销越是拥有开放的架构,不仅仅允许读者参与,更鼓励读者积极参与.

精准营销本科论文的写作方法
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