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标题：对自己的无知很无知,曾经在昨天流行
正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasmascreen）、普朗克能源（plankenergy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-linetherapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（agegene）、邶风、托雷多景色（viewofToledo）、南方古猿（Australopithecus）、组织工程学（tissueengineering）、文法的喻况（grammaticalfigure）、黑暗物质（darkmatter）、高超人（methumans）、磁性局限（magicconfinement）、诗辩（anapologyforpoetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historicallandscape）、明湖居听书、中界躯体（laminabodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semioticsquare）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopesregime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（AncientGreekmathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（PsychotropicSubstance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛哈央姆（OmarKayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（AlphaCentauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanicjourney）、薄伽梵歌（Bhagavad-GitaGait）、新异教（PaganGlossary）、白霉乳酪（Whitemouldcheese）、扁形虫研究（Kirschesstudy）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游戏（RolePlayGame）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）.
因为遗忘的可能比学过的多,所以自我改造将成为21世纪最时尚的事.但即使以每秒2位元的学习速度,每天持续12小时,经过七个世纪之后,你的脑力记忆体达到30亿位元,却连5寸磁碟片也装不满.关于学习要永远谦虚.
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这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案.作为优秀的广告文案,其创意新颖独特,运用后现代主义的表现手法,具有强烈的美学特征,旨在挖掘受众内心,并传递企业独有的价值取向.作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念,成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中,让人们认识到自身的浅薄无知,并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心,永远不满足于现有的状态,要处于不断探索与自我改造的过程中.
文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念,吸引受众读下去.
正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠排列带来了相当的视觉冲击.一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉冲击”一词,用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受.而此时,将“视觉冲击”挪用于文案当中,以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性.用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势.属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂,深深刺伤了狂妄自大的人们,显示了人们的无知,同时起到了解释标题的作用.此外,未知信息勾起人们的好奇心与探索欲,致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案,加深了受众对该广告的印象.
高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”.时尚总与“新奇特”结伴而行,这些专业术语成为企业形象的时尚外衣.强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬,而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽.文案中英文术语的加入除了让整
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正文第二段理性诉求与感性诉求相结合,情理交融,既有说服力又有感染力.通过列举各种数据,将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较,说明“关于学习要要永远谦虚”的道理.同时,个性化的内容和风格――因为遗忘的可能比学过的多,所以自我改造将成为21世纪最时尚的事,表达诉求对象的自我价值观念.同时,中兴百货自身的形象也呼之欲出,即不断的完善自己,用谦虚的态度探寻每一位顾客的需求,摒弃“对自己的无知很无知”,引领真正的时尚潮流――自我改造,向消费者提供更出众的商品与服务.
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在修辞手法上运用了夸张和对比,营造了甩掉无知（甩掉落伍）,保持谦虚的“自我改造”氛围.正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会.
参考文献：
[1]郑建鹏,张小平.广告创意与文案[M].中国传媒大学出版社,2011.
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