广告方面论文范文例文,与消费社会下广告的霸权相关毕业论文格式范文

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实现了自身价值.广告正是通过这种“意义实化”达到目的：既满足人的欲望,又“伪装”欲望,消除了受众的心理戒备,其消费话语也因此更加长驱直入,使受众不知不觉地接受了广告所传达的理念,从而使得消费文化获得了更大的生存空间,消费意识形态霸权得以实现.

经由“时空消解”和“意义实化”的隐秘操作,广告的形象符码获得了新的“意义”.广告受众在进行形象消费的同时,不知不觉地接受了广告的消费话语言说,并进一步导致了受众消费意识形态的泛化和自主独立个性的弱化.豪泽尔说：“看电视的人一旦打开电视机,就以为他看到的就是生活中的画卷,而不是缩小了的图像,他忽略洋娃娃在说人话的事实的荒唐.”由于缺乏完整的时空体验,广告受众很容易将形象的虚拟时空和现实时空相混淆,从而导致广告审美化、审美物质化、生活广告化；形象、感性、消费、欲望、享乐、夸耀成为日常生活的价值准则,广告的霸权由此得以形成.

总之,在当代消费社会中,广告已成为一种无所不在的文化形象,它不仅推销商品,也改变人们的生活习惯.可以说,消费社会的成型,与广告的发展和转型是分不开的,广告通过营造出一个个迷人的幻境,让处于物质包围中的人们逐渐迷失自我,沉浸在消费欲望的漩涡之中.广告通过自身发展所带来的霸权,让处于消费社会中的人们迷失在消费的狂欢中.我们不能奢望广告能负载更多的道德意义和人文价值,但有必要对广告的这种霸权有足够且深入的认识,保持适度的警惕和清醒的头脑.

参考文献：

[1]让鲍德里亚：《消费社会》,南京大学出版社,2006年.

[2]罗钢：《消费文化读本》,中国社会科学出版社,2003年.

[3]陆扬、王毅：《大众文化与传媒》,上海三联书店,2000年.

消费社会下广告的霸权参考属性评定
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