关于产品设计论文范文素材,与产品设计性别化差异与市场认同相关本科毕业论文

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摘要性别意识在当代社会生活中体现得越来越强,但由于历史长久以来处于男尊女卑的意识之中,大部分产品的设计仍带有强烈的男性主义观念.然而在社会今后的发展过程中,男女平等的观念在产品设计上将真正的从本质上形成广泛认同.性别化产品设计从男性和女性不同的生理、心理结构出发,以其各自具体的理念、精神、文化层面为载体,对产品进行创造性的计划、规划设想,最终以理想的形式表现；同时社会的变迁也使得产品市场对于性别化设计,逐渐从保守的状态转变为一种自觉追求的肯定.

关键词：文化设计性别产品

中图分类号：J50文献标识码：A

一导言：性别差异与设计

性别,是人类生理和社会属性的重要方面.由人的自然属性和社会属性两方面决定,被称为自然性别和社会性别.在20世纪70年代以前,学术界一般都认为性别角色是一种“先赋角色”或称“归属角色”,说明人的自然性别是先天的,后天难以使其发生改变,并且这一先天的人的特征对于人后天形成的多种特征具有决定性的作用.由此可见,后天的社会性性别差异也是由先天的特点所决定的,而后天的性别差异在人类社会生活的诸多方面也起着某些决定性的作用,就当代社会而言,其中之一就是设计上的性别差异化特点.性别差异化设计是根据性别差异分析不同性别的消费者,在产品选择及使用过程中所表现出来的生理状态及心理状态.并将这些信息通过进一步的分析、提炼、综合,进而运用于设计的各个方面的流程和方法.性别差异化设计所研究的重点在于,对消费者由于不同性别所带来不同生理和心理、功能和审美等方面的需求,同时运用社会性别理论进行一系列的分析,从而对性别差异做出尽量客观的描述,准确把握产品设计中重要的性别因素,并合理地将其运用到实际的设计中.这一问题,从根本上讲,是从使用者性别方面对人性化设计和个性化设计进行具体诠释.在现代文明社会的发展中,两性平等的思想渗透到社会生活的方方面面,设计作为重要的改变人类生活方式的学科,更需要将这一思想深入到设计师的头脑和心中.

二源起追溯与现实分野：两性观念对产品设计的影响

随着社会生产力的不断发展,女性日益成为社会的重要支柱,传统的父权社会体系已经不能适应新的时代关系.这就促使两性的社会认识发生了改变,女性主义和女权思想在一次次的妇女解放运动中渐渐深入人心.其运动至今大概分为两个阶段：1、19世纪末,运动以实现男女平等并争取女性政治权利为目的.这次运动后,大多数国家女性的社会地位都有显著提高.2、从20世纪下半页起,运动将女性问题放在两性关系中,要求强烈反抗对女性的歧视,社会各个领域应向公众开放,并努力寻找解决女性问题的最合理途径.这些运动对于社会生产中的各个领域都或多或少地起到了促发作用,但在产品设计领域,尽管当代性别产品设计正在逐步以“人性化”设计理念来关注女性产品的设计,但由于女性长久以来的弱者姿态,时至今日,男尊女卑的观念也未彻底从人们心中消除.从原始社会的维纳斯,至今日的美女香车,总的来说男性

关于产品设计论文范文素材的社会观念和价值体系支配男性将女性物化和商品化,以取悦他们.例如在广告界有这样一条法则：当设计师没有好的创意时,用女性作为题材一定会没问题.两性的不平等性,使女性一直处于被观看的位置.这就再一次印证了女性学者波伏娃的“女性即是他者”的经典理论.女性自身由于长久的处于这种社会环境下,不知不觉贬低了自己的身份地位.并毫无意识地接受被认为女性就应该阴柔、包容,将家庭和儿女作为生活的重心,忽视了切身产品所应有的个性化合理设计.而产品设计也仅以外观上来区分,未从心理上去适应女性需求,仍带有强烈的男性主义观念.

三未来的曙光：性别产品设计的发展趋势

目前,大多数专业性的、操作能力要求高的产品,均以男性的生理条件为基础进行设计.若要设计从生理和心理上都适合女性的产品,最可行、最直接的方法就是运用大量的女性设计师来进行研究和操作.在设计上,男性设计师和女性设计师侧重点有所不同,在产品设计文化上,男性主要侧重于技术的反应,而女性设计师则会关注受用者的心理期望.如：沃尔沃、上海华普等一些汽车厂商,已经着手打造或已经打造出女性车设计团队.其设计师团队格外注重选择女性设计师,因为作为女性,设计师能够最大限度地了解女性驾车族的需求.于是最终沃尔沃推出了世界上第一款的YCC女性概念车,该车的设计团队均为女性.在最终设计结果中,可以感受出女性设计师为广大女性车主周到、细致的考虑,包括多种亮丽的色彩、可爱活泼的造型、布置合理的内部空间、做工精良的内饰等体现女性气质的设计.由此得见,在日后,女性也必将会同男性一样,成为建设社会的主力军.性别化产品设计也会随着两性审美态度的变更趋势而变化.社会发展中,传统观念里只属于男性或女性的部分,将吸引异性人群,即两性性格相互渗透.

与此同时,产品设计在性别趋同和利用性别差异改善单一性别产品所存在的缺点上,近年来也有所体现.目前商品越来越多地为女性考虑着想,体现出社会对女性的尊重,照顾到女性更多的不同于男性的需求.同时,商家在商品细分的过程中,提高了商家自身的知名度和利益收入,对市场经济也有重大贡献.但是需要注意的是,随着女性化产品的不断增多,商品中女性特点的逐渐加重,男性商品的风格也开始有了转变.除了部分仍是与女性商品形成鲜明的对比,也会有部分男性商品逐渐在风格上向女性商品靠拢,也许是因为女性商品在形式上的多变和色彩上的更加丰富,符合现今社会上对于时尚的定义和尝试各种新鲜事物的心理.装饰物、色彩不再是女性的专属,导致男性商品也开始追随着女性商品的特点而产生变化.总是这样,一旦传统的价值被突破,风格的趋同或者形式的诡异在历史的氛围中就不会显得突兀,人们对于这种现象所持有的态度也会最终改变；但是值得注意的是：由于这种情况的产生并愈演愈烈,致使部分男女商品在形式上没有区分,便又回归到了男女共用、中性商品的情形里.也因此,一些男性女性随着商品风格的改变在性别特征上的区分也逐渐降低,出现性别趋同现象.当然,男女有别是不可改变的事实,性别趋同在一定程度上不利于社会的健康发展,值得我们重视.在此我们应该从另一个角度来分析造成这种现象的社会学意义上的原因或演变的逻辑――即市场表象背后的历史发展.

产品设计性别化差异与市场认同参考属性评定
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