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#32477;对的面积比例,通过变化次要色彩,运用色彩的调和办法进行小面积色彩变化.2、同一色彩或几个色彩多次的重复、呼应来进行联系,加强色彩的韵律感和丰富感,使包装色彩达到多样统一,统一中有变化,不单调、不杂乱,色彩之间有主有从、有中心,形成一个完整和谐的整体.将同一色彩用到主展示面中去,从而使其成为控制整个包装的关键色.例如用相同色彩块,或成系列的色彩用于主体,通过重复、呼应,把多个色彩联系起来.3、色彩韵律的形成.色彩必须经过组合与构成排列才能获得表现力,有节奏感的色彩连续、有规律布置能够引起视觉上的律动.不一定用大面积色彩,可利用色彩3要素的规律性进行变化.
三图形的系列化表现
图形是构成商品包装装潢设计系列化表现的重要元素之一.它能够与文字要素互为补充,共同完成视觉传达的设计任务.不同的国家、民族、年龄、文化层次的人们,对图形的基本含义都有着近似的理解.它在视觉传达过程中具有直观、易懂、感染力强的特点,可以直接影响到系列包装装潢设计的整体效果和内在张力.这一要素在包装装潢设计中被广泛采用.它的主要作用是装饰美化商品包装,增加商品形象的表现力,使消费者对其产生兴趣,加深对商品的认识和理解,并产生好感.在包装装潢设计系列化表现过程中,图形要为设计的系列化主题服务,为表现商品、有效的传达信息服务,为满足消费者的审美情趣服务.
包装装潢设计的系列化表现中,常用图形有两种.一种是作为表现商品具体形象特征的具象图形.表现食品类、电子产品类较多.采用摄影的方式较多,如果是单纯摄影表现产品形象,还要求较高的清晰度.如果不是,则可以对摄影图片进行电脑软件的处理,形成统一色调、单色剪影、马赛克或其他点状、线状纹理的表现等等.虽仍保留有原来的形象,但经过了电脑绘画的处理,已经不再局限于单纯的摄影方式,而多了与绘画的结合,这是很常用的手法.但总的来说,使商品主体形象突出仍然是设计的主要目的.第二种是抽象装饰图形.它一般作为辅助图形来渲染设计主题,起到艺术气氛烘托的作用.此类图形往往以具象形象进行抽象变化或抽象图形组合加工,进行符合形式美规律的重复、对称、均衡、对齐等变化.作为商品本身抽象意味表达的抽象图形,对构成要素――点、线、面的性质的体味和把握要求较高.看似简单的因素却在版面中起着决定性的作用,在视觉美感的表现中发挥着神奇的力量.此外,还应该引起注意的是电脑设计的发展对图形表现影响是巨大的,以上两种图形都要依靠它,才能够融洽地结合在一起,创造出种种新的视觉传达语言,来丰富包装装潢设计.
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此外,在具体的包装装潢设计系列表现过程中,还要注意图形表现内容、手法、风格的一致性,以及其他变化要素的丰富性.在考虑与其他要素配合的同时,应避免某一个要素的机械表现而破坏整体的系列化表现效果.涉及到构图问题时,“应重点考虑图形的构图位置和比例大小,它既要形象鲜明,又不能喧宾夺主.应保持相关产品之间在色彩和比例关系上协调一致,以及图像色调的和谐统一.当一个主体形象与另一个主体形象色调差别过大时,比如葡萄口味与西瓜口味的食品,可将图案画面适当缩小,以企业色或主体色统领整个画面,以符合系列包装的整体需要.另外,在图像色调基本和谐的基础上,还可将图片进行放大裁切,扩大并伸展人的视觉面积,当系列包装摆放一起时,就形成一幅连续、扩展的画面,给人以强烈的视觉冲击,使人过目难忘.”包装装潢设计中,这是一种特殊的图形组合方式,它不单单是跨面设计的,甚至是跨个体的.这种方式使系列化表现更为丰富、特别.它把主体形象扩大到两个面或多个面上.用于立式包装,目的在于商品陈列展示时起到扩大展示宣传效果,增加视觉冲击力和感染力的作用.设计既要考虑把多个面组合为一个大的展示面,还要考虑到每个小面的相对独立性和相互之间的主次关系,做到无论是单个包装陈列,还是组合起来陈列,都能达到完整统一的视觉效果.
参考文献：
[1]李龙生：《艺术设计概论》,安徽美术出版社,2003年版.
[2]孙诚：《包装结构设计》,中国轻工业出版社,2009年版.
[3]芦影：《视觉传达设计的历史与美学》,中国人民大学出版社,2000年版.
[4][美]艾莉森古德曼：《平面设计7大要素》,上海人民美术出版社,2002年版.
[5]丁钢：《现代企业手中的一张王牌――试论产品系列化包装》,《中国包装》,2005年第2期.
作者简介：彭永清,男,1970―,河北张家口人,本科,讲师,研究方向：油画创作、西画专业教学和美术理论,工作单位：唐山师范学院.
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