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广告类论文范文集,与顺应性别意识的创意英文广告词汇相关论文怎么写
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0;BlackLabel”又为酒的牌子.这句话可理解为：酒是功成名就的标志,黑色标志使你更显尊贵.该广告使人想到功成名就时就要饮用该酒,给消费者留下深刻的印象.）例4.Fethottaste.OnlyKool,withpurementholhasthetasteofextracoolness.(香烟,Kool与cool同音,该广告既宣传了香烟的品牌,又突出了该品牌的特性.)
例5．AskforMore.（女士香烟,“More”是美国女士香烟品牌,又有“更多”的意思.这句话可理解为：“吸莫尔牌香烟”或“再来一支”.该广告既强调了香烟的品牌,又劝说烟民们购买更多.）
B比喻(Simile,Metaphor)
比喻是根据两类不同事物的相似点,用一种事物来描绘另一种事物,旨在对事物的特征进行描绘或渲染.运用比喻,能使抽象、枯
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例1．“TheWingsofMan”(EasternAirlines航空公司,把飞机航空服务比作助男人成功的翅膀)
例2．ToughasTigerWoods,theworld’sleadingprofessionalgolfer.(男式手表)
例3．Featherwater.Lightasafeather.（眼镜,形象而生动地突出了Featherwater质量轻如羽毛的特点）
例4．Citizen：What’Sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit．(手表,将西铁城手表的品质与戴表者的气质相提并论,旨在使消费者意识到戴上西铁城表,是高贵与典雅的象征,人美表美,相得益彰.)
例5．Coolasamountainstream等coolasfreshConsulats(Consulats牌香烟,把香烟比作山间溪流.言下之意,该烟犹如山间溪流那样清新提神醒脑.）
C拟人(Personification)
拟人是把物比做人,使其具有人的外表、个性和情感.拟人使商品人格化,不仅为商品增添了人情味,增强广告语言中的感情色彩,同时还拉近产品与消费者的距离,给人亲切感,打动消费者.
例1．Theywillstayonthejoblongerthanmostemployees.(Volvo沃尔沃汽车,用“坚持工作”赋予汽车以人的特点、本领)
例2．IthandlestheroadaseasilyasithandlesMotherNature.(Ford福特汽车,用“对付道路”赋予汽车以人的特点、本领)
例3．OscardelaRentaknowswhatmakesawomanbeautiful.(时装品牌,“深知”一词打动爱美之心的女士们)
例4．Shehasherownspiritanditgraceeveryonesheesnear.（Lauren香水,she将香水拟人化,既指广告画面上的佳人又指香水本身,给人以美的联想.）
除双关、比喻、拟人这3种最为常见的修辞手法,其他还有如夸张（Hyperbole）：Lookyounginonlytwoweeks.（化妆品宣传语）；重复（Repetition）：Freehotel！Freemeals！FreeTransfers！Forafree“stayOn-the-way”inAmsterdam．youcanrelyonKIM．(旅游公司打出的广告）、押韵（Rhyme）：Tomascook：Don’tjustbookit．Thomascookit.(厨具）)等各种方式.
四结语
综上所述,在英文广告中,其词汇常采用极富感情色彩的形容词以及其比较级和最高级、多用前后缀以及简单易懂的外来语,修辞手法上常采用双关、比喻、拟人、夸张、重复及押韵等方式.针对不同性别的消费者,其用词和修辞也截然不同.针对女性的产品如：化妆品、沐浴产品、珠宝、女士香烟等,常见的词汇和修辞通常是表现女性外貌美丽、身材窈窕、性格温柔、娴静、细腻、体贴、声音甜美等.而针对男性的产品如：汽车、手表、酒、钢笔等,常见的词汇和修辞通常是表现男性打拼事业坚韧、刚强、执着的成功形象.这些顺应性别意识的广告用语,更能满足不同性别消费者的心理需求,更好地激发消费者的购买欲,引导消费者的消费行为.
参考文献：
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[2]黄映秋：《广告英语中的双关运用及可译性探讨》,《US-ChinaForeignLanguage》,2005年第8期.
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[4]梁萍：《广告英语中的创意应用》,《南通航运职业技术学院学报》,2006年第3期.
[5]魏英玲：《广告英语语言特色的分析与研究》,《广东青年干部学院学报》,2007年12月第21卷第70期.
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[7]周波：《广告英语的语言特点探析》,《湖北广播电视大学学报》,2009年第11期.
作者简介：汪玉玲,女,1978―,重庆人,硕士,讲师,研究方向：外语教学,工作单位：重庆工商大学外国语学院.
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