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句在广告中被巧妙及时地大量采用.如:

(10)“Justdoit！”

相信此广告对于大家,尤其是年轻人来说并不陌生,因为这是著名品牌“Nike”的广告词.这句广告词简练有力.众所周知,当代的年轻人性格直率,雷厉风行.“Justdoit！”正符合了他们的这种行事特点,符合他们的品位.因此,广告能受到广大年轻朋友的欢迎.

四修辞手法运用

为了使广告更具吸引力,广告商在选词上煞费苦心以求得到美感.广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧,修辞手法的使用是广告的突出特点之一,它旨在劝说消费者购买其所推销产品,往往能决定广告的创意与效果.以下仅举仿拟与双关为例:

写广告本科论文的步骤
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1仿拟

仿拟,即故意模仿现成的语句篇而临时创造的语句篇.被模仿者多为警句,诗歌,成语,有助于揭示所表达事物的特点,增强说服力,并使语言幽默诙谐,生动活泼,使人们在愉快轻松的气氛下接受该产品.

(11)“GivemeGreenWorld,orgivemeyesterday.”

相信大家在听到这句广告词后,都会有一种似曾相识的感觉,那是因为大家都听过美国政治家亨利家喻户晓的一句名言:“givemeliberty,orgivemedeath”.这句广告词即由它改写而成,因此在形式上使大家眼前一亮,另外在内容上也别具风格,寓意深远.“GreenWorld”能帮女士们圆了她们青春永驻的梦想,因此,购买它的人会趋之若鹜.

2双关

双关即运用一个词来暗示两层或两层以上意思或不同的联想,或者运用两个或两个以上的同音异义或近音异义的词语.双关的运用使语言新鲜活泼,滑稽幽默,诙谐有趣,能够激发人们的想象力,给消费者留下积极的印象.

(12)“Thedayisnotoveruntilyouhaveseenourknight.”

这是一则娱乐中心的广告,“knight”和“night”属同音异义词.它有两层含义:1、此中心提供包括夜晚在内的全天候服务.2、夜晚该中心将有骑士演出.这种有趣的广告必定会吸引人驻足观看.

修辞手法是语言运用的一种艺术,多种多样的修辞手法使得广告语言更加生动、形象、精确.但是对修辞手法的应用一定要适度,避免“过犹不及”.

五从中西方文化差异看广告英语的语言特征

较之生活中我们接触到的形形色色的中文广告,英语广告反应出来的归根结底是一种西方文化特征.两者的差异实质上就是中西方文化的差异.而英语广告在其展现形式上,又具有夸张和幽默的语言特征,同时张扬西方消费者所追求的个性、自由和成功.比如:

(13)“Ifyoucould,youcould！”(假如你能,你就能――奥迪汽车)

(14)“Impossiblemadepossible！”(使不可能变为可能――佳能打印机)

例(13)展现了西方消费者自由地设计自我目标,并不懈努力取得成功的价值取向.例(14)则体现了其对于成功的绝对信心.

此外,西方广告制作人也几乎毫不掩饰他们对其宣传产品或服务的骄傲之情,高频使用夸张的语言,如:“beautiful”、“luxurious”等.斯柯达2009年8月上市的昊锐汽车,英文名字干脆就叫做“superb”.

下面的例子则尽显英语广告的幽默:

(15)“Moneyisnoteverything.There’sMastercard&Visa.”(钞票不是万能的,有时还需要信用卡――万事达信用卡和威士信用卡)

六结语

从第一则广告诞生,至今已有3000多年的历史.据史料记载,第一则广告产生于公元前1000年左右,它是古埃及的一张寻找一个出走佣人的广告.现今英语成为一门国际性语言,广告英语也渗透到人们日常生活的诸多方面.即使最初的广告并不是用英语进行阐述的,但不可否认的是现当代广告的推广与发展离不开英语这一语言媒介.广告英语的语言特点也正是依附于英语语言特点之上,另外,广告语言也是当代英语的一个重要分支.

作为英语的一种特殊形式,广告英语有着与众不同的风格.从英语语言学角度究其原因,则是因为它在选词琢句上具有独特的特点.主要表现在上述词汇、语法、修辞手法和文化差异特色四个方面:杜撰词和普通词是词汇方面的两个重要特点,简单句、疑问句和祈使句的应用,是语法上的两个主要特征,双关和仿拟是两种常用的修辞手法,夸张和幽默,追求个性、自由和成功,是西方广告英语的语言特征.这些语言手段和特点,使得广告本身更加有说服力,广为大家接受,并且巧妙有效地展现出了广告英语的魅力.

参考文献:

[1]HuZhuanglin,Linguistics,ACourseBook.Peking:PekingUniversityPress,2001.

[2]LinChenzhang,AnIntroductiontoEnglishLexicology,Wuchang:WuhanUniversitypress,1987.

[3]陈玉红、杨荣琦:《英文广告文体与欣赏》,华中理工大学出版社,1995年版.

[4]方蔚林:《现代广告写作》,中国人民大学出版社,1998年版.

[5]王燕希:《广告英语一本通》,对外经济贸易出版社,2004年版.

[6]赵静:《广告英语》,外语教学与研究出版社,1992年版.

[7]l.

[9]l.

作者简介:

范晔,女,1982―,河北宁晋人,本科,助教,研究方向:英语语言教学,工作单位:保定职业技术学院.

杨晓妹,女,1982―,河北清河人,硕士,助教,研究方向:英语语言学,工作单位:邢台学院.