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美国是一个高度商业化的社会,广告在美国社会中可以说是无处不在,无时不有.各大小公司每年投入广告的费用不计其数.为了提高其效益,广告用语本身就采用各种语言和修辞手段.首先,许多广告都是以声音来传播,所以它们力求朗朗上口.为达到此目的它们就往往采用押韵的手段.韵(rhymes)分头韵(headrhyrues)和脚韵(endrhymes)两种.

头韵是两个以上相邻词或音节开头辅音的重复.

WorldWise,

放眼世界.(stafileyman投资公司)

SeductivelySmooth

奏味醇和,非喝不可.(Heineck牌啤酒)

EscapetheEveryday

远离每天烦恼,邀游各地逍遥.(Tourism旅游业,

Don'tdrinkanddrive,LongLiveLife,

请不要酗酒驾驶,长命百岁有保险.(AAAInsurance汽车保险公司)

脚韵是两个以上相邻词或音节结尾音的重复.

Fortaste,nOtWaist,

津津有味,不会长肥.(subway快餐店)

Don'tjustLive,thrive,

活要活得健康.(V8蔬菜汁)

Justoneandheartburndone,

口服一丸,胃痛即完.(waigreens药房)

Makejt.Printit.Packit.Shipit.

制作印刷包装运输一条龙.(FedExKinko联邦快递及复印公司)

Startsmartforheart.

早餐吃好心脏才好.(cereal谷物植物)

由于受篇幅的限制,广告必须尽量少用单词数来表达完整的意思.为达到此目的,广告用语往往采用词缀(affbc)的方法.词缀分成前缀(prefix)和后缀(suffix)两种.

前缀是在词根(base)前面加上词缀.

Undocigaretteseverywhere,

各处都要禁烟(CityHealthDept.市保健局)

怎么写词缀硕士毕业论文
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Ifyou'reasmoker.undo't.

吸烟者,请戒烟.(同上)

CanyouresistTheyareimpossibletoresist,Irresistible.

能不买吗无法抗拒.非买不可.(Macy’s美西百货公司)

后缀是在词根后面加上词缀.

Kissable.

口红无痕,尽管接吻.(Lipstick口红)

Affordablehousing.

大众平价房.(PacificgealEs-tate太平洋实业)

Beautifulandaffordable.

优雅美丽,也花得起.(Diamond钻石)

Timeless,sunless,fearlesspayless,

经久防晒,放心使用,价格低廉.(SkinLotion护肤霜)

为节省篇幅和力求简洁,广告用语中行为(action)动词后面跟形容词而不是副词的现象常见.

Wingbig.

大赢.(Casine赌场)

Shopsmart.PayLess.

会买会省.(Christmas圣诞节)

Eatfresh.Savebig

吃得鲜,省得多.(Fastfood快餐)

Comehungry,leavehappy.

来时饿,去时乐.(同上)

Unitedtreatsyoudifferent.

联合银行待你不一样.(unitedCommercialBank联合银行)

广告用语必须给人以深刻印象并具有感染力来说服人们.为此它们常采用诸如对联(parallelism)等修辞法.

对联又称平行或对句法,是为起修辞效果的句法结构重复

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Buyforlooks.Buyforlife.

买为美貌,买为永存.(Diamond钻石)

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