论文网
平面广告有关论文范文集,与平面广告的美学相关论文参考文献格式
本论文是一篇平面广告有关论文参考文献格式,关于平面广告的美学相关学年毕业论文范文。免费优秀的关于平面广告及广告及意蕴方面论文范文资料,适合平面广告论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
981;仅仅是要让人们对其中的内容一目了然,还应该带给人们一种思想情操上的传送,就像看一个人,不但看到了他的外表,更看到了他思想的本质和道德的情操.正如前文所举的钻石广告的例子,人们在看到黑白强烈对比的钻石广告时,不仅感受到了视觉的冲击,还感受到了画面中钻石所散发出来的高贵气质和永恒的精神,再配以广告词“钻石恒久远,一颗永流传”将画面所要表达的意蕴美推到了极致,无外乎很多年轻新人对钻戒的热衷都源于这条广告.而这幅画面在诠释平面广告独特形式美的同时也诠释了平面广告更加震撼人们心灵的意蕴美,所以它在带给商家无限回报的同时,也被作为平面广告的经典案例写进了教科书.平面广告的意蕴美是指通过其形式美所散发出来的一种力量,一种情感,这种力量可以震撼人们的心灵,这种情感可以引起人们的共鸣.例如,伦敦奥运会的会徽是将2012四个数字进行了变形处理后堆积而成的,在形成其独特视觉效果的同时也将伦敦奥运会的主题“每一个人的奥运”展现在了观众的面前.
| 有关论文范文主题研究: | 关于平面广告的论文例文 | 大学生适用: | 本科论文、高校毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 78 | 写作解决问题: | 如何写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文任务书、论文选题 | 职称论文适用: | 技师论文、初级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 如何写 | 论文题目推荐度: | 最新题目 |
意蕴美是平面广告的最高境界.一幅完美的平面广告一定是根据所要表达事物的客观需要设计恰当的形式载体,通过优美的手法将其完整地表达出来.正如一个人美的最高境界是美一样,一幅平面广告的成功在于它所表达的意蕴美,而非单纯的形式美.人们观看平面广告,从本质上讲就是一个审美的过程,能够打动人心,记忆深刻的一定是解读过程中所体会到的意蕴美.但平面广告的意蕴美对于观众也并非探囊取物般的简单,而是需要他们去发现和挖掘.一幅平面广告连接着设计者和观赏者的心灵,设计者在创作的时候根据需要将所要表达的主题思想通过自己的情感加工注入到画面中.而观赏者在阅读平面广告的时候需要根据自己的知识、阅历和心境来解读平面广告中所包含的意蕴美.正因为如此,并不是所有的人对一幅平面广告的意蕴美的解读都那么一致,而是会因人而异.例如,前文所举的例子,中国印所表达的文化内涵和历史沿革就不是每一个人都能看出来的.有人只能看到一个小人做成的图章,而无法解读出图章背后所代表的中国四大发明之一的印刷术,更无法从小人中解读出更多的东西.所以平面广告中所表达的意蕴美是需要人们去观察、发现和挖掘的.而意蕴美的魅力也恰恰在于此,它能够促使人们不断的观察、思考和感悟,它能够激发人们的想象力,它能够使人们穿越进入到平面广告所描绘的景物中,去追寻历史的足迹和文化的沉淀.一幅好的广告如同一本好书一样,让人有着强烈的阅读欲望,而阅读的过程其实也是和设计者交流的过程,通过这种交流,读者的审美情操、文化素养都会得到提高.
当然,为了更好地表达平面广告中的意蕴美,需要作者进行周密的准备和精心的设计,而不是信手涂鸦,让人们猜谜式的瞎猜.首先,广告的设计者需要根据需求确定立意.一个好的立意是一幅平面广告成功的关键.因为广告的立意必须要和所表现事物本身的属性相对应,否则南辕北辙将会失败.明星代言的广告是众多广告中立意失败的广告.很多公司或者广告商为了突出明星的品牌效应,让明星代言,而没有考虑到明星的艺德是否和产品所表达的精神相吻合,很多明星的丑闻被曝光后,其代言的产品也就无人问津了.反之亦然,一旦产品出现了质量问题,其代言的明星也自然难逃被舆论谴责的命运.其次,为了突出平面广告中的意蕴美,一定要给观众以想象的空间.例如,一则玻璃清洁剂的广告,画面上是一个晶莹剔透的鱼缸,里面有一只头戴安全帽的金鱼.人们在读到这条广告的时候自然要思考,鱼为什么要戴安全帽,当看到广告下端的玻璃清洁剂才恍然大悟,原来是鱼缸的玻璃太干净了.如果一位观众在解读一则平面广告的意蕴美都需要知识的积累和不断的观察与思考,那作为设计者在进行设计的时候自然需要投入更多的研究、思考和设计,这样才能保证设计出的平面广告具有更加丰富的意蕴美.
结语
平面广告不仅是宣传商品的有效载体,也是宣传社会公益的主要手段.平面广告本身的审美价值应该和所要表达的事物的审美属性相一致,这样才能发挥广告的功效.否则平面广告不但无法发挥作用,还可能由于虚假的宣传而成为消费者所抵制的对象.为了给我国平面广告的发展道路进行创新和探索,本文分析了平面广告的审美价值、形式美和意蕴美.本文的研究对于推动我国平面广告乃至其它类型广告的发展起到了积极的作用.
注：本文系全国教育科学规划教育部重点课题-高职院校艺术教育模式研究（课题批准号DLA090311）.
参考文献：
[1]潘泽宏：《真善美――电视公益广告的美学追求》,《湘潭大学学报》（哲学社会科学版）,1995年第5期.
[2]贾明：《广告创意的审美性与科学性》,《出版与印刷》,1996年第3期.
[3]周良彪：《电视广告的审美追求》,《电视研究》,2003年第12期.
[4]涂小琼：《广告的特点及价值》,《湖北社会科学》,2003年第12期.
[5]周文杰、郑保章：《从接受美学看广告受众中心论》,《新闻爱好者》,2002年第11期.
平面广告有关论文范文集,与平面广告的美学相关论文参考文献格式参考文献资料：