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网络营销相关论文范例,与数字时代下科技期刊的品牌营销相关毕业论文开题报告

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品牌,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者脑海中形成的关于其载体的印象.网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础,以电子商务为平台,以网络营销为手段而建立的具有可识别性的商品铭牌或商标.广义的网络品牌是指“一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象”.期刊作为一种特殊商品,其品牌价值受到期刊级别、服务态度、期刊设计、文章质量、数字化程度、审稿速度、出版周期等诸多因素的影响.科技类学术期刊与《读者》等大众传媒不同,属于小众类刊物,纸本订阅量很有限,在出版数字化不断深入的今天,为方便科研工作者查阅参考,其传播方式主要是由中国知网或万方等数据服务商集结成大型数据库进行数字化的网络传播,当然,还有少量的传播是通过期刊自己网站或者OA等方式进行,因此要充分重视品牌的营销.

提升网络品牌的方式是多种多样的,但必须要解决好4个层次的问题：品牌的表现形态（“我是谁”）、品牌的传播力度（“我能否被看到并被关注”）、产品的可见度（“我的产品是否有吸引力”）、产品的品质（“我的产品是否优秀”）.其中,产品的品质无疑是期刊的核心竞争力,但是网络推介也必不可少,不然再好的产品也可能被埋没.如何提升和保护网络品牌,笔者结合所在的《现代电力》期刊有以下几方面的思考：

数字时代下科技期刊的品牌营销参考属性评定
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第一,完善网络品牌的表现形态.在网络上,期刊需要有可认知的、在网上存在的表现形式,如域名、网站（网站名称和内容）、LOGO、电子等.其中,电子已经是各期刊常用的,但有些刊物虽然有电子,网络上却难以找到,只有拿到纸版杂志才能得知,有的期刊域名和网站没建设,有的期刊建设了也不易找到,此种状态下,网络品牌形象可想而知.期刊与其他商品不同,是通过筛选加工别人的作品来进行传播,而不是自己生产商品来售卖,因此,采编平台的建设是期刊网络品牌表现形态中的一个重要部分.作者通过采编平台投稿、查看稿件处理进度,审者通过采编平台审稿、查看既往审稿记录,编辑通过采编平台处理稿件.与电子邮件投稿相比,采编平台更加人性化、透明化,作为期刊网络品牌的表现形态更有发展潜力.

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第二,提高网络品牌的传播力度.网络品牌虽已存在,但需要一定的手段和方式向用户传递,用户才能认知,即网络营销.搜索引擎、E-mail、广告、RSS订阅（在线共享内容的一种简易方式,也叫聚合内容）都具有传递网络品牌信息的作用.与一般商品通过网络营销来售卖商品的主要目的不同,学术的期刊网络营销的主要目的是推广其品牌,吸引作者投稿.提高学术期刊网络品牌的传播力度还是应该靠期刊自己,搜索引擎便是我们可以利用的利器,我们可以通过设定网站名、优化网站内容、建立并优化百度百科相关词条提高期刊网站在搜索引擎检索结果中的排名.《现代电力》期刊为了扩大其网络知名度,首先尝试在百度百科中设立了“现代电力杂志”词条.虽然《现代电力》是一本行业学术期刊,但通过在百度百科中设立词条,并在词条中对杂志进行了详细介绍,在扩展阅读中提供了杂志网址,很快在百度搜索的第一页就出现了“现代电力”的网站,随着作者读者通过网络搜索我刊网站的次数增加,我刊网站在百度中用“现代电力”进行搜索时其排名也逐渐成为了第一.这样的做法,对提升品牌的网络营销力起到了重要的作用.除此之外,与相关行业网站合作也是网络营销的一种方式,比如《现代电力》与北极星电力网合作,进而提升了其在电力相关工程技术人员中的关注度.另外,期刊在其网站设置论坛可加强互动以提升其品牌形象,开通博客、微博、微信更是新的网络营销手段,可以有效提高期刊的品牌传播力度.

怎么写网络营销本科论文的参考文献
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第三,提高产品的网络可见度.对于学术期刊的产品――所刊载文章的网络可见度,可以通过期刊自己网站或者OA等方式进行推介,但更主要的是在大型数据库中进行推介,因为除了极少数行业内顶级的大刊会吸引读者经常查看网站并订阅文章,绝大部分刊物网站的访问量主要来自作者而不是读者.在大型数据库推介中需要研究读者的检索方式和兴趣点：主题、篇名、关键词、全文等等检索项,哪个最常用?怎样的题目和关键词易被检索并出现在检索结果的前列?什么样的题目会吸引读者打开摘要?什么样的摘要会吸引读者下载文章?这就需要编辑了解研究热点,引导作者修改题目、摘要、关键词等关键信息,在浩如烟海的数据信息中提高文章对读者的吸引力.因此,《现代电力》在这些关键信息上往往是重点处理,不仅要保证文章的高质量,还要让题目、摘要、关键词吸引人,方便更多的读者在数据库中选中,这样才能更好地提升品牌的影响力.

第四,提高产品的品质.前面3种均是品牌的推介方式,品牌能不能真正得到大家的认可,最主要还得看商品质量.对于学术期刊出版,不论是数字化、网络化、还是改革大潮袭来,“内容为王”始终不会变,吸引好稿源,让已录用的稿件以更有吸引力更有价值的方式出版是期刊的核心工作.2011年之前,《现代电力》一直处在中文核心期刊的外边缘.为了提高文章品质,加速期刊发展,编辑部在稿件甄选、稿件审读和稿件刊发三个方面下足功夫,并在2011年首次入编《中文核心期刊要目总览》（第六版）,大大提高了期刊的品牌形象.稿件甄选,稿件质量决定着一本期刊的学术质量,因此对于来稿的甄选是责任编辑首先要做好的功课.责任编辑进行初筛,然后将有价值的稿件送给专家进行审稿,并且在知网中寻找近期研究过相关内容的小方向审稿专家,这样对稿件的把握会更为准确.稿件审读,对于已录用稿件的加工,责任编辑的重点应该放在稿件价值和易读性的提升方面,包括改善写作方法使其全文思路清晰、语言顺畅、突出文章创新点、适当精简等.稿件刊发,对于作者来稿一般在1个工作日内发出收稿通知,2个工作日内将初筛结果发至作者,需要送审的稿件都在2个工作日内送给专家,出版时控制在6个月左右,避免作者等待时间过长.

第五,用学术道德和法律保护网络品牌.学术诚信是科研工作者的道德根基,也是期刊工作者的道德根基,诚信是树立良好品牌形象的重要因素.《科研活动诚信指南》不仅对作者提出了要求,对期刊工作者也提出了8条要求,期刊在把作者的学术不端作为一项重要日程工作进行防治的时候,也应该审视自己是否对作者做到了诚信.《现代电力》始终坚持自己的办刊宗旨,用口碑赢得作者和读者的信