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文化产业方面有关论文范文数据库,与选秀节目看文化产业管理相关毕业论文开题报告
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摘 要：在Web2.0时代,随着许多社会化媒体不断延伸进我们的日常生活,许多媒介事件也开始抓住这一契机融入其中并着力组织管理不断延伸的文化产业.在社会化媒体时代,选秀节目的观众和选手粉丝群都发生了巨大的变化,其中选秀节目的观众由被动接收转为了主动参与,而这也为文化产业的管理转变了思路,即从提高效率开始转变为关注人的情感和参与积极性,随着媒介的革新和受众的变化,专业的粉丝团队应运而生并逐渐科层化.从场内到场外,选秀空间从电视银幕被引向了网络空间以及现实空间,从而带来了文化产业新的利润增长点.总之,对选秀节目延伸出来的场外空间的产业管理尤其是系统与目标管理是文化产业管理新的发展方向.
关 键 词：选秀节目文化产业管理目标管理
一、概念界定：何为选秀
所谓选秀,指观众通过选手真实的展现,来对选手加以挑选和评选.从宏观上讲,选秀有明星选秀和平民选秀两种形式,而我们这里主要谈的是平民选秀.选秀节目要求参加选秀的人物必须是真实的,选手必须都是自愿报名参加的普通人；同时选秀节目的进程和结果在很大程度上可以由观众来做出决定.选秀节目是近年来非常火爆的电视节目形式,如湖南卫视《超级女声》、《快乐男声》、东方卫视《加油好男儿》、《我型我秀》、《舞林大会》、江苏卫视《绝对唱响》、央视《梦想中国》、北京卫视《红楼梦中人》.选秀节目多的数不胜数,但是我们必须注意的是,好的选秀节目需要有持续的生命力,它需要创造更好的经济效益,同时又能在社会上产生巨大的影响力.选秀节目从表面上看只是一场舞台上的竞赛,但事实上,网络时代选秀节目已经逐渐转变成了一场全民狂欢,在整个狂欢的过程中,许多专业团队的指导和运作是必不可少的,尤其是对于场外的观众和粉丝对于整个选秀节目的参与,如果想要产生良好的经济效益,是必须要有专业团队进行运作和管理的,这是本论文的理论嫁接.
二、文献回顾
作为文化产业研究的重要组成部分,国内对选秀节目的研究一是政策研究,即对选秀节目收视率、市场份额和产业模式的研究.二是对选秀节目引发的文化现象进行评论和反思,相当多的反思都是从精英文化传统出发对选秀的批评,包括了选秀与民主,选秀与作为群氓的大众等等.[1]
此外,本论文一个重要的理论支撑则是媒介事件.正是在我们这个媒体非常发达的时代,正是有了许多社会化媒体的“滋润”,传统的大众媒介尤其是电视才具有了巨大的组织领导整个媒介事件的功能.由于传统的大众媒介在媒介事件中作用有限,因此并不需要深入地组织管理整个媒介事件及其商业运营.但随着自媒体的充分发展,从宏观角度对选秀节目从场内到场外进行经营管理就变得十分必要了.
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在管理学方面,管理理论经历了从古典管理理论到行为科学管理理论的变化发展.古典管理理论尤其是古典管理理论中的科学管理理论虽然带来了管理学的理论自觉,但这些理论只注重任务、目标和效率,而忽视了人的因素,不重视人的情感和劳动积极性.而行为科学管理理论正是为了解决这一问题而出现的,行为科学管理理论的出现及其发展变迁的历史正符合了自媒体时代传播学的革新,适应了从大众传播到分众传播再到交互式传播的革命,因此在自媒体时代来看选秀节目,我们认为对选秀节目的文化产业管理正好需要引入行为科学管理理论.
三、正文
1.理论起点：媒介事件
按照美国学者丹尼尔戴扬（Dayan.D.）和伊莱休卡茨（Katz.E.）在《媒介事件：历史的现场直播》一书所言,媒介事件可以分为“竞赛”、“征服”和“加冕”这三类,那么按照这样的划分,选秀节目属于竞赛一类.丹尼尔戴扬和伊莱休卡茨指出,媒介事件通常是“经过提前策划、宣布和广告宣传”,媒介事件要得以实现,我们就必须注意到“事件组织者”（主演）、“电视台”（媒介）以及“观众”（广大电视观众）这三种角色之间复杂的互动关系,[2]从媒介事件所关注的复杂的互动关系出发,我们认为,在当前社会化媒体日益发展的时代,这三种角色可以变为事件组织者、媒介和事件参与者这三方的关系,同时我们需要注意到文化产业管理如何搭建起这三者之间的平台,而这也是管理学需要研讨的地方.
2.粉丝分析：管理理论的启示
社会学家马克思韦伯（MaxWeber）认为科层制是一切社会组织的基础,从科层制理论出发,韦伯强调了组织管理的高效率在其科学管理理论中的重要性.科层制的管理体制有助于提高组织的效率.在选秀节目场外专业运作团队的粉丝管理层面,粉丝被划分为了初级、中级和高级三个层面.初级粉丝的任务仅仅只是举海报、喊偶像名字、为选手造势、造人气.随着层级的增高,粉丝的任务也有了提高.中级粉丝的任务包括了到热门网站发帖寻求更多人的支持、为选手制作个人网页和博客从而扩大选手的影响力.而到了高级粉丝级别,他们就更接近核心层,同时他们的任务也更商业化、制度化,具有了更多的精确性、可靠性和纪律性.高级粉丝往往会与经纪公司保持密切联系,一起参与和筹划各种活动.
同时由于文化产业所具有的边际效用递增的现象,因此参与到选秀节目中来的人越多,整个文化产业的价值就越大,然而电视观众毕竟是有限的,而且电视媒介只是单向度传播,它在整个媒介事件中的作用是有限的,因此在整个选秀节目中注重对场外观众的参与进行有效管理是整个选秀节目的关键所在.
3.选秀的空间：从场内到场外
选秀节目并不仅仅只是选手在节目现场的竞争,它更是选手背后的专业团队在场外的竞争.这些团队必须凝聚起选手的粉丝,不仅在场内为选手进行呐喊助威,更需要在网络空间和街头巷尾、酒吧咖啡屋等现实空间进行拉票助威,并且通过组织管理实现客户生客户的人际关系式营销模式.在过去,某种电视节目仅仅只是在电视银幕上,在电视录制现场进行生存,而该节目很少在场外进行延伸,并且传统电视节目在人群中传播开来需要很长一段时间,其原因就在于电视节目的传播范围有限,其传播范围的有限性决定了人们不可能对此有多深刻的印象,也无从去深入了解和具体讨论.而在web2.0时代,通过论坛、博客、微博等工具,我们可以迅速获取电视节目信息,传播和接收对该电视节目的评论并实现再传播.那么,如果电视节目的营销策划者精心运作,在一定程度上唤起某些网络活跃人群以及现实的非正式组织中的活跃人群对该电视节目的兴趣和认可,那么通过活跃的网络媒介和人际传播媒介如手机等媒介,整个电视节目就可以获得更多的关注,因此,对场外
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4.选秀空间的延伸
麦克卢汉（Mcluhan,M.）关于媒介是人的延伸的论述经久不衰.如果从媒介延伸论出发,我们也可以认为媒介,尤其是许多社会化媒体,是选秀空间的延伸.因此当我们谈从场内到场外的选秀空间时,我们首先需要关注到媒介在其间所发挥的作用,同时通过我们对于媒介的关注,我们可以发现文化产业管理的对象所在.在选秀节目中出现的参与式媒体包括了手机短信、固定以及网络.在《快乐男声》和《加油好男儿》的选
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