广告有关论文范例,与广告语言艺术探析相关毕业论文模板

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摘 要:广告语言学既是同修辞学、心理学、传播学、市场学、社会学、美学乃至销售学等相关联的一门边缘学科,同时又是一门艺术,是“信息传递艺术”.广告语言的艺术性表现是多姿多彩的,广告语言不该是板着面孔式的说教,而应该是用热情亲切式的形象谈话,进行传递信息,沟通产销,指导消费,从而使消费者受到潜移默化的影响.

关 键 词:广告语言文化艺术

广告这个词语,源出于拉丁语,其含义为“注意”、“诱导”.汉语“广告”一词从字面上解释,是“广而告之”的意思,即向广大公众告之某种事物.从不同的角度去理解,广告有不同的分类标准.按广告的最终目的来分,可分为盈利性广告和非盈利性广告.像商业广告就是典型的盈利性广告,其直接受众就是广大消费者,广告的最终目的就是促进销售.本文所提及的广告重点是商业广告.在现代社会里,广告正充斥着我们生活的每一个角落.不管你是否视听和接受,它都无处不在,无孔不入.据资料介绍,西方经济发达国家平均每人每天要受到300条以上广告信息的冲击,我国平均每人每天也要受到100条左右的各类广告信息的冲击【1】.面对如此大量的广告信息,人们会有怎样的反应呢事实上,消费者不可能对每一条广告信息都会引起注意,形成印象,他们总是在众多的信息中选其所好、择其所需,而后才确定接受与否.而且,广告大都是消费者无意中接触到的,很少有人面对着广告语言会去认真欣赏、仔细思考而又深入研究的.当各种传播媒体将广告送抵消费者视觉或听觉的时候,他们才感觉到广告语言的五彩缤纷.如果是平淡无奇、俗不可耐、陈旧单调的广告语言,消费者会漫不经心一瞥而过,根本不会留下任何深刻印象.

语言是人类最重要的交际工具,广告的载体无论多么丰富多彩,都离不开语言.作为消费者与商品住处连接桥梁的广告语言,要准确地介绍商品有关信息,指导消费,达到预期的宣传撤销效果,这就要求在广告语言表现上要明确、生动,富有艺术性.广告语言学既是同修辞学、心理学、传播学、市场学、社会学、美学乃至销售学等相关联的一门边缘学科,同时又是一门艺术,是“信息传递艺术”.广告语言的自然、简洁、优美、和谐、含蓄、幽默、机智、生动、高雅等无一不蕴藏着高度的艺术性.每一则广告基本上都有表现广告主题的语言.湖南“天仙牌”电风扇广告语言为:“实不相瞒,天仙的名气是吹出来的.”用一个“吹”字真是“吹”得妙极了,俏皮而不失之于油滑,形象而又不失之于含蓄,一语双关,妙趣横生,悦耳悦目,这是枯燥无味的语言所不能胜任的.

广告语言的艺术性,就是将广告信息中本质的、最具有代表性的东西,通过生动、美好、引人的具有突出个性特征的艺术形象的语言表达出来.它的艺术感染力,则是通过真实细腻的、亲情的、活泼的艺术性语言植入心田,使消费者在潜移默化对广告感兴趣,留下印象,从而实现营销的目的.广告语言如果用得恰当、生动、巧妙,收到的效果就大不一样.广告语言的艺术性表现是多姿多彩的,它主要体现在以下几个方面:

一、广告语言的真实性

真实是广告的生命.广告语言必须以事实为依据,体现出其真实性,才能吸引人高兴看,乐于听,愿意接受.广告语言的真实性主要体现在举凡涉及商品的名称、性能、产地、质量、用途、价格以及使用数据、统计资料、调查结果或者所提供的服务等等,其语言表达都要真实可信,要说真话,决不能子虚乌有,合理想象,添油加醋,哄骗广大消费者.

日本一家钟表店有这样一则广告:“这种手表走得不太准确,24小时要慢24秒,请君购买时要深思！”这则广告中,在很大程度上增强了广告的可信程度,树立起企业的求实形象,更重要的是它还有力地标榜了该表的准确性.真实的语言使商品销售数字急促上升,充分体现出充满魅力的真实与真实的魅力.

真实性是广告自身规律的内在要求,广告语言必须要真实可信,决不容许弄虚作假.语言不真实,就会失去消费者的信任.很多房地产广告语言也屡屡冠之以“某某广场”,实际上地窄楼小,名之曰“某某花园”,竟然是花木难找,不是说“东方的曼哈顿”,就是称“中国的华儿街”等等,着实令人怀疑.只要稍用心去留意一下,你就会发现不少广告对“最”、“王”、“第一”等词语情有独钟.这些广告语言不仅是不实事求是,而且也是语言贫乏的表现.即使一时得逞,把商品推销出去了,但不久就会因商品经不起用户的检验而“原形毕露”,因广告宣传失真而倒了自己的牌子.对于企业来说,进行虚假的广告宣传,无疑是自毁声誉,饮鸩止渴.

二、广告语言的独创性

企业生产中比较注重“人无我有,人有我优”的商业信条,这种独特的产品形象在一定程度上反映着企业形象.在市场经济条件下,同类商品竞争激烈,“推销商品而不做广告,犹如在黑暗中送秋波”【2】,因此,企业需要借助广告来宣传自己的产品,在市场上树立企业形象和商品的品牌形象,提高企业和商品的知名度,以期争取消费者的认同和购买.广告作为传播商品信息的重要手段,需要有自己的特色和个性,广告语言要新颖别致,不落俗套,同时,力求把广告语言与广告所宣传的商品紧密结合起来,形成自己独特的魅力.广告创意贵在于“创”,广告语言应沿着“想他人所未想,为他人所不为”的创意思路去设计,正如要绘“深山藏古寺图”时,庸作无不皆千篇一律突出云雾缭绕的寺院,而精明者则会着意画面只见一老和尚在山涧中挑水足矣,又何须寺院显现的惊人之笔.唯有独创性的广告语言,才会对广大消费者造成强刺激,增强可信度和记忆持久性.

具有独创性的语言往往让广大消费者对广告产生深刻难忘的印象.丽珠得乐胃药以“其实,男人更需要关怀”作为报纸广告语言,言他人所能言而未言,言他人服想言而未言,尤其是在现代邀明星作广告热潮之中,却一反常态,以普通劳动者的形象为素材,以广大女性的心声为广告语言,真是新颖独特,更显得妙笔生辉,比起那些热衷于拾人牙慧、故伎重演、一味模仿的广告语言,诸如“国内首创”、“我喜欢×××”、“×××一到,好事自然来”,甚至“想跟我一样,请用×××啦”,等等,真可称得上天壤之别.

广告要有特色,最忌千篇一律,人云亦云,缺乏个性.否则,就很可能就会随之丧失广告中商品对消费者的吸引力.美国“可口可乐”广告语言有句“挡不住的诱惑”,以其独具的艺术感染力风行全球,但仿效者蜂起,于是服装有“情人的诱惑”,饮料有“野性的诱惑”,发胶有“新潮流的诱惑”等等,这类雷同重复的广告语言层出不穷【3】.最好最好的金字商标,人人都用,也会使金光黯然失色.第一个把护肤霜喻为“第二皮肤”大力宣传的人可谓匠心独运,闻所未闻,自然能予人以深刻持久的印象.如果各种化妆品纷纷仿效,就变成了陈词滥调,显得笨拙而平庸.“第一个把姑娘比作花的人是天才,

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