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广告有关论文范例,与广告语言艺术探析相关毕业论文模板
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第二个把姑娘比作花的人是庸才,第三个把姑娘比作花的人是蠢才”,人们在欣赏颇具艺术性的广告语言时,相信也会发出类似的感叹.本篇论文来源:http://www.sxsky.net/wenxue/030409088.html
三、广告语言的简明性
在到处充斥着广告的现代社会里,一方面,广告语言的艺术性越来越强,使很多人倾向于自然地接受它们,把它们作为欣赏对象之一,时常谈起它们,另一方面,消费者又不会花大量时间去特意欣赏广告,总是带着挑剔的眼光一扫而过.心理学研究表明:虽然平均每天在消费者眼前潜在显现150项广告,但是被感知只有76项,而实际导致购买行为的只有12项【4】.
广告语言的简明性,就是要求语言既简要明确,又要通俗易懂,使人一目了然或琅琅上口,便于记忆.如果广告语言罗嗦、冗长,文字生僻、古奥,就会失去很多的消费者,因为没有人会耐心下来阅读或倾听又长又难懂的广告语言,更不会为读懂一条广告语言而去引经据典.而且,由于广告时间的限制,一般广播电视广告只有数十秒甚至数秒的时间,广告语言更要简明,艺术性更强一些,一来可使消费者易于理解记忆广告语言,二来又使广告语言更突出主题,“一字千金”、“惜墨如金”在这里一点也不过分.
广告语言简明精巧的不乏成功例子.蓝天六必治牙膏的广告语言“牙好,胃口就好”、大宝化妆品系列的广告语言“大宝,天天见”也以少胜多,来得亲切、自然,极富生活气息.这样简洁的广告语言既宣传了商品信息,达到推销目的,又给人一种艺术享受.
四、广告语言的情感性
情感是人们在社会实践中对客观事物的一种主观态度,人们的一举一动,无不是他们内心情感的外在表现.俗话说:“动人者,莫过于情.”优秀的广告作品总是晓之以理,动之以情的杰作.广告语言强调有情,“情如春雨细如丝”,采用能拨动人心弦的词汇,对于唤起广大消费者相应的情感体验,激发他们产生联想,可以起到意想不到的效果.外国一位广告专家说:“只要通过广告打动了人们的七情六欲,就能把商品从商店推销出去.”【5】富有情感的广告语言容易打动消费者,其感染力的自然来源就在于广告语言的情感色彩.
南方黑芝麻糊广告曾给消费者留下强烈和美好的印象.该广告最初显现遥远年代的中国南方的一条小巷中,通过小男孩埋头猛吃、食客咂嘴美食、小姑娘捂嘴灿笑的特殊背景,配上一句“一缕浓香,一缕温暖,南方黑芝麻糊”广告语言,以其深情风格,怀旧情调,向消费者传递了深深的情、浓浓的意,使人倍感温馨.无疑,这则广告很快受到社会消费者们的欢迎和认同.通过语言的人情味来唤起广告受众对广告的注意和共鸣,达到情感交融,这是广告语言最富艺术感染力之处.富有艺术感染力的广告语言,在满足人们精神诉求的同时满足人们物质的需要,做到物情交融,以情促销.
五、广告语言的针对性
广告是一门说服的艺术,要想促使消费者对商品或服务引进注意,说服购买,当然要让消费者觉得这是专为他们而作的.但是,消费者对广告信息的接受并非来者不拒,而是有所取舍和有所选择的,这是由于不同消费者在民族传统、宗教信仰、生活方式、文化水平、经济条件、兴趣爱好、年龄特点等方面都有存在着不同程度的差异,消费者的心理需要与满足方式也是复杂多变的.如一种延年益寿的滋补品应该让老年人及其有馈赠能力的成年人而不是婴幼儿知晓,其广告语言相应的就要有针对性而言.因此,不同的商品的广告应根据不同的商品和不同的消费者群及其消费心理而采用有针对性的广告语言,激发消费者的购买动机.
成功的广告语言总是能把话说到消费者的心坎里,叫人不能不为之心动.任何广告语言通常对特定的消费者群发生感染作用,世界广告大师奥格威早就断言:“如果用几个漂亮形容词就能说服人们掏腰包,那就小瞧了消费者的水平.”
六、广告语言的修辞巧妙性
广告语言总是要说给人听、写给人看的,为了把话讲得更准确、鲜明、生动,巧妙地运用各种修辞手法来营造气氛、唤起消费者的审美感受,从而产生有效的宣传效果,就显得十分重要.在众彩纷呈的广告语言中,一般常用的修辞格有如下几种:
1、比喻.比喻是利用事物的相似点,以甲事物比拟乙事物,从而使乙事物形象生动,增强感染力、说服力的一种修辞方法.比喻是最重要的修辞手段之一,使用频率也最高.广告语言所以多用比喻,道理就在于此.例如:“像母亲的手一样柔软的儿童鞋”(某儿童鞋广告)把所宣传的商品儿童鞋同母爱联系起来,因为母亲的手是最爱护务至、柔软亲切的,所以用母亲的手来比喻这种儿童鞋,就具体描绘出了这种儿童鞋的轻巧、柔软、舒适
2、夸张.夸张是借助丰富的想象,对客观的人或事物进行渲染、强化的描述,故意言过其实,以增强表达效果的一种积极修辞方式.做商品广告的厂商总是要尽力宣传自己商品的优点,因此,在广告中夸张也是常用的修辞手法之一.广告语言如能抓住商品的特点,对商品进行不失真的夸张,能使所宣传的商品形象更鲜明,特点更突出,给人留下的印象更深刻,感染力更强烈.
上海鱼牌锁广告语言为:“一夫当关,万夫莫开.”语言非常形象,它把锁夸大成了“镇守大将军”,赋予其“万夫不敌之勇”,非见其主人不能开也,此等忠实&#
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3、对比.对比就是语言表达把两个相对立的事物现象或同一事物现象的两个对立面放在一起,形成鲜明的比较.广告语言采用对比的方式,可以突出广告商品的优势,显示其与众不同的特色和性能,可以使消费者在对照比较中认识和了解某一商品,产生兴趣和信任感,从而起到促进销售的作用.
达威牌煤气取暖器的广告语言也采用鲜明的对比手法:“外面冰冻三尺,屋里春意融融.”它将外面寒冰与屋里暖意摆在一起,加以对照,就很容易让消费者激起追求温暖的动力.“外面冰冻三尺”,真让人不寒而栗,“屋里春意融融”,花钱买一个取暖器,家里大小都其乐无穷.
4、对偶.对偶就是一种把字数相等、语法结构相同或相似、意思相反或相关的词组或句子成双作对地排列起来的修辞方式.对偶以其形式上的对仗工整、平仄协调、音节和谐,内容上的简洁凝炼,对照互补,以少胜多,使得这种辞格具有鲜明的民族特点和独到的艺术表现力,是我国人民比较喜闻乐见的一种形式.例如:“小别意酸酸,欢聚心甜甜”(酸梅汁)侧重于将商品的性能概括出来,同时运用比喻和对比的手法来突出酸梅汁的味道,又将人们的情感融入其中,大大地增强了消费者对它的喜爱和亲切感,语言抑扬有致,富有韵律感、音乐美,读起来节奏明快,易诵易记.
5、借代.借代就是借用相关物代替本体的一种修辞手法.借代在广告语言中最常用的是借所宣传的商品的商标名称(牌子)来代替商品本身,它可以使表达生动具体,丰富多彩,启发读者的联想,从而使品牌形象突出、特点鲜明,加深消费者对该品牌的记忆.例如:“白云山,爱心满人间”(广州白云山制药厂)中“白云山”既是厂家名称,又是该厂产品的注册商标.该广告语言以商标名称代替企业名称,用“爱心”一词给消费者送去了温馨和甜美的柔情,使公众对他们产生了共鸣和好感,从而树立起自己强有
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