论文网
广告有关论文范例,与广告语言艺术探析相关毕业论文模板
本论文是一篇广告有关毕业论文模板,关于广告语言艺术探析相关函授毕业论文范文。免费优秀的关于广告及语言及消费者方面论文范文资料,适合广告论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
力的品牌形象.6、顶针.顶针是用前一句结尾的词语做后一句的开头,使邻接的句子上递下连、首尾蝉联的修辞方式.顶针作为汉语传统的辞格之一,反映的是事物之间的顺承或联结关系.在广告语言中运用顶针,可以使语言显得明快流畅,提高消费者的记忆效果.
日本丰田汽车表现得尤为自信,以一句“车到山前必有路,有路必有丰田车”广告语言在中国大行其道.这句广告语言套用中国的谚语来突出广告的主题,运用顶针修辞手法,构思独特,别具新意,同时又琅琅上口,引起很多人的兴趣,甚至到了家喻户晓的程度【6】.如果日本人不用“车到山前必有路”句,而是直接用“有路必有丰田车”,在中国人中就绝对不会留下如此深刻的印象.
7、双关.双关是利用语言文字上同音或同义的关系,使语句同时兼有两重意思,词面上是一个意思,深层里是另一个意思,从而曲折、委婉地表达思想的一种辞格.双关式的语言言在此而意在彼,妙趣横生,在广告语言中,这样的珠玑,也是美不胜收的.例如:“第一流产品,为足下增光”(红鸟牌鞋油)中“足下”一词既是皮鞋的借代,又是对人的尊称.“为足下增光”包含了双层意思,红鸟牌鞋油可使你的皮鞋光亮照人,而光亮的皮鞋又使你本人添色增辉.双关用得如此高明,的确让人耳目一新.
当然,辞格是多种多样的,其他的如排比、反复、引用、反语、回环等等,其风格各异,艺术性也较强,都可为广告语言所用,在这里就不一一列举了.
社会是不断发展的,“酒香不怕巷子深”早已成为历史,“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘,现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度去诉求,而不是简单地传达商品或劳务信息.消费者选择购买所需商品或者售货员向其推荐的商品几乎都是从广告上视听到的东西,广告说它如何好,一般消费者也就认为它差不了.问题是,五花八门的广告如暴风雨般向你袭来,公说公有理,婆说婆有理,要想使自己的广告独树一帜,脱颖而出,赢得消费者的青睐,就得看谁说的话更富有艺术性和感召力了.广告语言不该是板着面孔式的说教,而应该是用热情亲切式的形象谈话,传递信息,沟通产销,指导消费,使消费者受到潜移默化的影响.广告语言不仅要“上什么山唱什么歌,逢什么人说什么话”,而且更应富有艺术性,让消费者首先感受到的不是“卖牛排”,而是那种“卖烧烤牛排时的‘滋滋声’”.换句话说,广告语言要发挥出艺术特性,以感染消费者,使消费者在买到商品的同时,仿佛也买到了享用这种商品的乐趣,得到一种精神上的满足.
【参考文献】
【1】倪宁,陈绚.广告精点[M].北京:中国建材工业出版社,1996.
【2】邰启扬等.实用广告技巧[M].北京:知识出版社,1995,4.
【3】林一顺.广告语言设计艺术[M].南京:河海大学出版社,1997.
【4】李小华,董军.广告诉求策略[J].商业研究.1998(6).
【5】金瑰琪,丁这祧.中国企业广告工作手册[M].北京:中国城市经济出版社,1990.
【6】同【1】
广告有关论文范例,与广告语言艺术探析相关毕业论文模板参考文献资料：