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今年2月下旬,美国“福克斯”电视台(FOX)为争夺观众,绞尽脑汁推出了“谁想和百万富翁结婚”的节目,节目播出后果然收视率极高,超过所有其他电视台的同类节目,观众高达2300万,等于每11个美国人就有一人观看.

这个节目虽然一炮打响,但却立即受到包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》等大报以及其他电视台等媒体的批评,认为这样的节目损害美国人的道德观,这不是爱情婚姻,是赤裸裸地和“金钱”结合.连广告公司也不情愿向这个节目提供广告.最终这个节目在舆论压力下被迫停播取消.

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美国新闻评论界的专业杂志《容汇》(BrillsContent)今年3月号刊出一份有关媒体的调查,基本反映了美国媒体的现状.

这份在美国民众中进行的随机抽样调查显示,人们对媒体的小报倾向相当不满.有76％的人回答说,全国性媒体没有给予足够的关于联邦预算、教育政策等信息,2/3的人认为媒体过分热中于报道像小肯尼迪飞机失事细节这样的新闻.

而且有76％的人认为,死刑场面不可在电视上播放,而且表示播放他们也拒绝看.

美国的媒体是“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”,即强调反常的事情才具有新闻价值.因此,报纸上多是天灾人祸,对爆炸案、飞机失事、洪水、总统丑闻等铺天盖地、挖地三尺地报道.而对赞扬的文章,则轻描淡写.

美国经济今年达到连续增长109个月,出现建国两百年来最繁荣景象,但媒体上却很少有“形势大好”的歌颁,反而多是将有“通货膨胀”的警告.由于媒体上多数是“坏消息”,以致美国最高法院的一位大法官感叹,他只看体育版时“才感到人类的成就”.

但美国的这项调查也显示,电子新闻并没有取代报纸、电视等传统媒体的迹象.例如,在被问到如果总统被暗杀,你到哪里看新闻时,77％的人回答是电视(其中28％回答说会去看CNN),87％说电台,36&#

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虽然美国几乎所有的知名报刊都已上网,但495％的人回答,他们还是从电视上获得新闻；从报纸上看新闻的占255％；电台和杂志占16％；从电脑网络获得新闻的仅占49％.

但当问到“如果股市大跌1000点,你到哪里看新闻”时,说看电视的降到499％,电子网络新闻则上升到114％.而且对股票市场逐时变化,50％表示会从电脑网络上追踪.

因此可见,电子新闻今后有相当大的潜力来垄断消费品购买、股票交易等信息市场.

*((曹长青)

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