包装设计相关论文范文例文,与美学视角下的包装设计艺术窥视相关论文开题报告

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,其具有动词和名词双重词性,作为名词的包装,其形式有箱、袋、瓶、罐、盒等,由木、金属、纸、塑料、玻璃、陶瓷等材料制作而成；作为动词的包装,就是为了实现保护商品、方便运输、促进销售等目的而实施的设计和制作过程.商品包装设计的审美是在“用”与“美”的统一这个大的审美原则下进行的,主要体现在功能美与艺术美的结合.功能美包装设计的功能美是首要的,没有功能美做基础,再好的艺术美也是枉然.而包装设计功能美的体现可以从外包装与内包装的造型、图案以及色彩等方面,不仅如此商标上所具有的新颖设计等因素呈现出其装设计精神功能之美,这一切的合成就导致了我们消费者对所购买商品美的享受.例如,一个商品中所令人感受到的豪华气派或者简朴、素雅与清新都可以划入美的行列.因此,我们说商品包装设计的成功不仅仅要考虑包装设计的对象以及设计的目的,还要对所选用的材质、包装的形式以及色彩的处理等做到综合性考虑.这样一来,通过包装设计功能美的实现,就极大地提高了商品的销售.

3包装设计中的意蕴之美

包装设计中也同样存在着意蕴之美,这种美的内涵是一种隐含性的含义与意味,具有多义性和模糊性以及朦胧性等特征.对美的理解程度高低是需要多设计作品进行欣赏者的反复领会与细心感悟,需要欣赏者唤醒自己心灵深处所拥有的美学细胞去探究与领悟.从某种角度来讲,我们所说的设计艺术意蕴可以等同于艺术作品所蕴藏的文化涵义与人文精神.

美学中的意蕴美常常也被用来对设计之所以具有不朽艺术魅力的解释.因此,包装设计艺术中也同样具备这种不朽的艺术魅力.这一点,我们可以通过对古今内外的优秀设计作品发展与趋势加以理解.也恰恰是因为设计作品中所具有的深刻艺术意蕴与独特艺术创造性,才使得一件商品的包装设计中所体现的艺术价值具有较高的层次,才使其具有经久不衰之艺术魅力.由此可以清晰的看出,艺术的意蕴能成为审美者心理的积淀,是凝聚着设计所具有的强烈文化内涵.在分析设计作品之后,我们认为在包装设计的意蕴之美的体现手法或者手段上主要是通过色彩的技术手法.

例如,在中国的白酒“国窖魂”的包装设计系列中,设计者运用了黄色和褐色色彩的主基调,这两种色彩的搭配技能体现清新之感,也能彰显雅致之感.其“国窖樽”包装设计系列中采用的色彩主要有黄、褐、棕、金色四种颜色,这四种颜色的组合使得作品能给人以联想产生深邃与高贵之感.而在“国窖天香”的系列设计方案中设计者采用了宝石蓝、白、银色三种颜色,最终的设计作品实现了祥和与优雅感的意蕴之美.相比之下在“老窖古韵”酒的系列包装设计中的大红色和墨绿色及浅褐色设计色彩主体采用就使其设计作品能将古朴与庄重之感加以体现.同样是色彩技法的采用,泸州的老窖金牌酒系列包装设计上,外挂视觉上通过两扇虚掩门北京城门设计,使消费者打开其盒后,易产生如打开我国悠久五千年文化之门,可以说其由浅入深的设计手法极大地提升了这款白酒包装设计的艺术效果.

在酒类包装设计经典作品中,不仅仅限于上面所述的酒类外盒包装设计上,在其白酒的容器设计上也体现出了其包装的意蕴之美.以酒鬼酒为例,其容器的设计造型上整体采用了我国传统的泥塑造型,轮廓上采用了中国古典式的锥形设计.增加包装的信息传递功能,设计中辅以麻布与麻绳这样就将浓郁的乡土气息跃然纸上.不仅如此,又增加了对文字说明文本的设计,在书法上选用了传统的中国书法体,透其书法的欣赏使我们进入我国博大精深的书法文化意境.酒鬼扛麻袋水墨画设计更是这件设计作品的一大亮点,通过对其主人公粗犷神怡与无拘无束的豁达写意,使作品中传达出了一股浓厚的人情之味,加重了设计者对设计作品所要体现的本土气息.归其上述所举,笔者认为在包装设计之中通过意蕴之美所提供商品品味的案例举不胜举.同时认为,随着艺术造诣的提升,设计师对美的理解以及对商品价值的把握,必将给我们带来更美更具有意蕴的包装设计作品.

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