当前位置 —论文—汉语言文学— 范文

广告类有关论文例文,与英语广告的美学探析相关论文摘要怎么写

本论文是一篇广告类有关论文摘要怎么写,关于英语广告的美学探析相关学年毕业论文范文。免费优秀的关于广告及计算机及英语语法方面论文范文资料,适合广告论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

广告英语中,为了使语言新颖别致,吸引顾客,有些词语与词语搭配上往往超出了他们之间的语义内容和逻辑规律,使词语在搭配上产生变异造成突出,以取得出奇制胜的效果.例如：

Don’tputacoldinyourpocket！（一次性纸巾）

“感冒”（cold）是不能像东西一样装在口袋里的.在此,广告是在用艺术的手法告诉人们,不要用手绢擦鼻子,你兜里的手绢已经染上感冒病菌,一次性纸巾才是安全的.

Milesofsmiles.（汽油）

此广告的表层意思是“延绵数里的笑容”.“smile”怎么能用长度单位衡量呢?意思是说,我的汽油质量好,开车不用担心,保你一路笑口常开.

Ridethelight.（光缆）

该广告的深层意思是：使用本产品,能使您以光的速度在网上漫游.但字面意义是非理性的,因为光是无法骑乘的.

4．拼写奇特

为了达到生动、有趣、醒目的效果和表达特殊的涵义,广告经常会在拼写上花费心思,整体上传达一种奇特之美.拼写奇特的主要手段包括：取消字间距、略写替换、同音互换、错位、增减字母等.下面是含有拼写奇特的广告例子：

e-mail,e-parcel,e-express.justoneclickaway.e-sy.（电子邮递）

为了保持与“e-mail”（电子邮件）,“e-parcel”（电子包裹）,“e-express”（电子速递）音、形的一致,广告刻意将“easy”一词变异为“e-sy”.广告所突出的是“e”,旨在宣传其业务特色：电子化邮递.

WotalotIgot.（糖豆）

广告将“What”变异拼写为“Wot”是为了与后面的“lot”和“got”在外形上保持一致,以突出字母“O”的注意价值,因为其外形像糖豆.广告通过突出字母“O”而突出表现产品的形状.取消字间距的拼写方式又给人以“大珠小珠落玉盘”的感觉.

四、结束语

纵上所述,现代英语广告的目的不仅仅是推销产品,同时它也在传递着某种艺术价值,起着美化生活的作用,能使人们在广告认知中得到美的熏陶,提升自身的审美意识和对艺术的鉴赏能力.因此,为了打造品牌、树立形象、扩大影响力,广告撰写人创作出大量的特色鲜明、脍炙人口、意境优美的广告语言.广告的语言美已成为广告的一大特征,准确把握读者的审美视角、审美心理,把广告与审美有机地结合起来,迎合大众的爱美心理,无疑是提高广