关于经济期刊方面论文范文,与经济期刊应该多设置“进入点”相关论文格式范文

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内容摘要在信息化、全球化时代,人们的阅读方式已然改变,那种把一份杂志从头看到尾的现象成为了“过去式”.为此,应该通过期刊页面上“进入点”的大量设置,想方设法抓住读者的眼球,使读者通过“进入点”进而对某篇文章甚至整本杂志产生阅读欲望.经济期刊中的进入点,一般可通过模块化处理、提示性文字、标题、图片、图表,以及游离于文章之外的“背景介绍”、“人物简介”、“提问与回答”等方法设置.

关键词期刊特性阅读方式选择性注意视觉冲击力读图时代视觉疲劳

作者蒋小馨,《沪港经济》杂志社总编辑.(上海:200023)

在信息爆炸尤其是网络占据“地球村”的背景下,纸质媒体遇到了前所未有的挑战,并陷入报刊竞争空前激烈的漩涡之中.在这种特殊的办刊条件下,经济期刊如何生存发展,就成了媒体人关注的一个重要话题.

为什么要提出进入点理论

人类社会进入信息化、全球化时代以后,传媒生态发生了翻天覆地的变化.报纸从传统的四版变为16版、32版甚至上百版,“厚报”成为了一种“时髦”,杂志也变得越来越书本化,二三百页的刊物比比皆是,一部电视机可以观赏的频道,从当初的几个发展到几十个乃至上百个,互联网的世界更是精彩,数不胜数的网站令人目不暇接,“拇指经济”的出现,催生了手机报、手机短信、手机视频等新媒体,更使各种资讯如影随形、无处不在.

在“信息满天飞”的时代,人们的阅读方式已然改变,那种把一份杂志从头看到尾的现象成为了“过去式”.根据美国波士顿集团合伙人约翰罗斯提供的数据,在全世界范围内,人们阅读杂志所占用的时间,其百分比从6%下降到5.5%.美国最受欢迎的大众性期刊《读者文摘》,其发行量也从上世纪70年代1700万的峰值,下滑到近年来的800万份,以至于这本代表美国文化的标志性杂志不得不申请破产保护.而中国的著名期刊《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》的发行量也逐年下滑.

逆水行舟,不进则退.面对严峻的竞争态势,期刊尤其是经济期刊该如何吸引读者呢在“内容为王”的传媒界,提升刊物的文章质量固然不失为治本之道,但是期刊传统编排方式的革新也同样不可忽视.内容与形式,本是一枚硬币的两面,彼此相辅相成,互为因果.有鉴于此,新闻传播学中的进入点理论应该引起期刊界的高度重视.

根据心理学和行为学专家的分析,作为独立的个体,一个人虽然时时刻刻处在信息(或者说刺激)的包围之中,但他/她不可能同时感知一切,而只会在同一时刻对有限的信息(刺激)给予注意并作出反应.这种选择性注意是大脑的重要功能之一.有关研究表明,能够提高他/她注意可能性的,就是那些具有突出特点的事物、事件或者说信息.[1]而进入点理论的提出,正是缘于个体的这种选择性注意.

由于期刊的特性,因而读者的阅读习惯迥然不同于其他媒体,据了解,67%的读者并非从第一页开始阅读杂志,40%的读者则从最后一页开始阅读杂志.[2]为此,应该通过期刊页面上进入点的大量设置,使读者能够从期刊的任何一页开始阅读,使刊物中的信息点优先进入读者的视野,吸引住读者的眼球,进而使读者对某篇文章甚至整本杂志产生阅读欲望.

经济期刊如何设置进入点

经济期刊中的进入点,一般可通过以下方法设置:

一、模块化.近年来,报纸的杂志化和杂志的报纸化倾向日趋明显,特别是分叠的概念引入报纸以后,许多报社往往会将某个专题做成一叠,不但有专栏名称,而且有文章目录,有些甚至还装订成册,成为一份像模像样的“报中刊”.同样,杂志也对报纸处理专题文章的手法采用了“拿来主义”,用模块化方式编排版面.其通常做法是将某一个重要专题或长达数页乃至十几页的文章,切割成一个个相对独立的板块,或用线条、或用色彩、或用字体予以区隔,这种模块化的处理方法,突出了重要信息点,具有视觉冲击力,迎合了读者的阅读心理和阅读习惯.

如《财富》杂志每年发布的“世界500强排行榜”,总会由以下几个板块集合而成:介绍上榜企业的基本情况,选择若干家企业重点报导,分析500强成功经验,编制500强排行榜的说明,最新世界500强完全榜单(包括按收入排序的500强、按业绩排序的500强、按行业分类的500强以及按国别分类的500强),500强排行榜索引,等等.这些内容通过不同的色块,通过大字标题,通过若干图片,不但凸显出了板块的层次,而且组合成了一个完整的专题.虽然这组文章洋洋洒洒有十多万字,前前后后有100多页,但是因为采用模块化处理方式,设置了许多进入点,因而读者决不会望而却步,尽可以在翻阅的过程中找到自己需要的内容.

二、提示性文字.在“厚报”、“厚刊”时代,人们的阅读有了更多的选择.许多经济期刊为了吸引读者的注意力,在版面编排方面越来越注意采用倒金字塔结构的方式,即在文章的最前面安排一段导语,用非常简短的文字讲清楚“5W”:when(时间)、where(地点)、who(人物)、what(事件)、how(原因).据说,这种文章结构起源于美国南北战争.在战争期间,由于

关于经济期刊方面论文范文电报刚开始投入使用,在技术上很不成熟,当战地记者传送稿件时,电报经常会中途“罢工”,以至于稿件无法完整地传到编辑部.在这种情况下,记者们想出了一种新的发稿方法:他们把某一战役的结果,也就是最重要的内容写在最前面,然后按事件的重要性依次写下去.这种以事件的重要程度或受众的关心程度依次递减地安排消息的文体,后来便被称为倒金字塔结构.目前,倒金字塔结构的编排方式,已为一些经济期刊所重视和运用.

除了导语之外,提示性文字还包括一句话的漂浮文字框,就是将文章中最重要、最精彩的一句话或者一段文字,用增大增粗的字体标出来,成为独立的一个板块,放在页面留白的地方,以帮助读者作出阅读选择.应该指出,在一个快节奏的社会里,多多地使用提示性文字,这对于一本近百页甚至几百页的连续出版物而言,是一件必须下功夫去做的事情.因为它能够通过进入点的设置,让信息点从版面中跳出来,使读者在尽可能短的时间内找到自己想读的文章.

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三、标题.写文章需要标题,这是一个小学生都知道的常识.标题是文眼,就像一个人脸上的眼睛一样,是最吸引他人的地方.在精神产品短缺的那个年代,一篇万把字的文章即使只有一个标题,也不会产生任何阅读障碍,因为读者大多患“阅读饥渴症”,能够有书看、有报读就是十分快乐的事情.如今时代不同了,出版物铺天盖地,就连美国的那些百年大刊也在为读者流失而费心伤神.

经济期刊学术论文怎么写
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经济期刊应该多设置“进入点”参考属性评定
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