关于经济期刊方面论文范文,与经济期刊应该多设置“进入点”相关论文格式范文

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了抓住读者的眼球,杂志人开始在标题上“大做文章”.一是把标题做得“很刺激”.这种刺激既包括文字方面的,所谓“语不惊人死不休”,也包括技术方面的,如加大字号,营造视觉中心.二是赋予标题足够的信息量.经济期刊的读者,阅读动机一般比较功利,所以必须在短短的一行字里把文章主题点出来,使读者一目了然.三是多做小标题.在一些编辑看来,一篇文章安排一个标题是无可非议的事情.可这种传统的处理方法,现在行不通了,因为城市里的读者,尤其是白领、金领、老板一族,已经很少有人会耐着心致阅读排满文字的版面.因此我们在处理文章时,应该多加一些小标题,通过进入点的多处设置,让杂志版面“透气”,让文章增加“亮点”,从而引导读者进入阅读状态.

四、图片.这里所说的图片主要是指照片和插图.在一本杂志里,一张好的图片所起的作用往往是文字所无法替代的,它不但可以成为文字的重要补充,而且可以比文字更加具有说服力,更加具有可靠性和权威性.虽然“911”恐怖袭击事件已经过去了整整8年,但《时代》周刊当年所刊登的那幅世贸大厦在浓烟中轰然倒塌的图片,至今看时仍然给人以一种震撼力.

由美国国家地理协会创办于1888年的《国家地理》杂志,100多年来之所以能长盛不衰,其秘诀之一,就是“使用大量漂亮的、艺术性的、说明性的插图”.为了追求图片的质量,他们往往不惜投入巨额资金,动用几十吨重的摄影器材,组织摄影师前往荒无人烟的地方,在常人难以想像的环境中进行拍摄.他们每做一个专题报导,总要用上几百卷胶卷,每采用一张图片,总要有数百乃至上千张备用照片.“追求极致”的结果,使《国家地理》成了杂志中的“极品”,成了全球性的“精神消费品”和“家庭收藏品”.

在信息浩如烟海的今天,图片已被期刊界视为不可或缺的“卖点”,是一份经济类期刊的重要进入点.而且,图片还能“软化”那些专业性很强的“硬新闻”,增加文章的可读性.正像美国新闻学教授卡罗琳道所言,“图片不再是杂志的附属物”,应该将其“提高到与文字同等重要的地位”.在“读图时代”,更多地安排具有冲击力的图片,是一本经济期刊成功的基本性元素之一.

五、图表.本文之所以将图表从图片中分离出来,单独列为一节论述,是因为在经济期刊里,图表是需要特别关注的进入点.

经济类文章总会用到很多数字,如果将过多的数字一古脑儿放在文章当中,有可能会使阅读显得十分沉闷、枯燥,容易给读者带来视觉疲劳.而图表则能够比较好地解决这个问题,它可以使复杂的数据得到形象的解读和直观的比较,使文章变得清晰明了,易于理解.

还是以《财富》为例,它在发布“中国最具市场价值的商学院”排行榜时,就是通过条形图、饼形图和曲线图等,以最直观的方式介绍中国顶级商学院的学生来源、求学动因、毕业去向、薪酬对比、社会评价等有关信息.结果,这组充斥着各类数字的文章,非但没有让人望而生畏,反倒因为其设置了一个个进入点,使得不少扫描式读者转化成了阅读式读者.我们使用图表时必须记住一个准则:简洁.设计的图像要简明易懂,色彩的运用要适可而止,要尽量使复杂的事物简单化、专业的描述清晰化.

除了上文所论述的几个方面之外,进入点还包括游离于文章之外的“背景介绍”、“人物简介”、“提问与回答”等.诸多杂志的成功经验表明,好的版面编排方式可以对杂志的内容进行充分有效的整合,提升杂志的传播效果.在浅阅读、快餐化的时代,大量设置进入点不仅是杂志留住老读者、吸引新读者的重要方法,而且充分体现了杂志的人性化追求,应该引起我们的高度重视.

参考文献:

[1]罗宾斯.组织行为学.北京:中国人民大学出版社,1997:110-112.

[2]约翰逊、普里杰特尔.杂志产业.北京:中国人民大学出版社,2006:30.

编辑杜运泉

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