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了以“狼性”为关注点的话题.“狼性”被暗示为一种优良品质――独立、有尊严、进取且不屈、讲究团队协作――这是人类需要吸收并且好好利用的品质.在企业培训中,“狼性”更是不少培训师钟爱的授课内容.依托媒体传播的“狼性”话题增加了《狼图腾》的附加值,使得阅读该书成为自我提升、自我学习的一部分,同时也使阅读《狼图腾》成为一种时尚.

(3)长江文艺出版社擅长利用名人效应做营销策划,其北京中心与郭敬明团队合作制作、出版的青春文学作品将郭敬明在青春文学界的号召力可谓运用得淋漓尽致.《狼图腾》的作者姜戎之前不是大众熟知的人物,为了吸引读者的注意力,在精心提炼图书内容的卖点并广泛宣传的同时,利用名人效应是非常有效的.该书出版前便请海尔集团首席执行官张瑞敏、SOHO董事长潘石屹、苍狼乐队的蒙古歌手腾格尔以及“动物世界”的解说者赵忠祥为本书做推荐,从商界到文艺界,借名人推荐将该书的内涵和文化价值传播给读者,名人的身价和社会影响力刺激了读者的购买欲望.同时,《狼图腾》一书请知名评论家孟繁华、周涛等为该书撰写了书评,大力推荐该书.

(4)连载是图书网络媒体推荐的一般形式,电台连播、电视节目推荐等作为图书媒体推荐的方式,有时能发挥不可估量的作用.北京人民广播电台自2004年5月25日起至9月上旬,连续100天每天中午12点和晚上10点的黄金时段,在“小说连播”节目播出《狼图腾》,收听者达几十万人,毫无疑问这对图书的畅销十分有益.

(5)《狼图腾》一书在版权贸易上取得了巨大成功,企鹅集团签了该书的全球英文版权、贝塔斯曼出版集团签了该书的德文版权,还有众多国家的出版机构签了本书的版权.锦上添花的是,将版权贸易作为事件来营销,此事件强化了该书的市场认可度,这无疑为本书的持续畅销加了一把火.

2　媒体宣传的报道形式

A　书评　B　书讯

C　出版新闻　D　专题

E　专访　F　连载

任何形式的媒体宣传报道都需要准备充足的材料(图书内容简介、图书特点、图书作者简介、图书价值等),媒体宣传材料的撰写和选择要以目标读者为中心,要能体现图书的卖点、提升图书的价值.这些材料一般由编辑提供.

3　媒体宣传的渠道

A　平面媒体宣传渠道

行业报纸/都市报/时尚杂士／故事类杂志/连载纸媒/公司内刊

B　网络媒体宣传渠道

新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰网等网络连载/天涯,百度知道、贴吧/作者博客或微博/营销人员的博客或微博/公司网站/公司邮件组群发,公司短信组群发/公司群群发/视频网站/网络书店的评论/门户网站文化频道/图文资讯网/网站论坛

C　广电媒体宣传渠道