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2013年8月5日下午,荣宝斋（天津）有限责任公司在上海宣布启动“全国一级艺术市场推广计划”,包括针对艺术家及其作品展开“荣宝斋艺术名家展览计划”、“荣宝斋实力艺术家推广计划”和“荣宝斋青年艺术家成长计划”.

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为什么荣宝斋（天津）会启动全国一级市场推广计划?而这个推广计划将会对艺术市场产生怎样的影响?

一级市场的“空间”之争

相比国外成熟的一二级市场,国内艺术市场显得有些“畸形”,一二级市场倒挂,二级市场压迫一级市场的生存空间.据统计,中国艺术品市场约70%的成交额产生于拍卖市场.画廊、古董商,这些在国外可以撑起半壁江山的艺术经营机构在中国却一直未合理发展.与此同时,拍卖行的私洽交易却在近年来蓬勃进行,2012年苏富比的非公开交易已达其全年销售额的18%,而佳士得的私洽交易比例则为16%.

荣宝斋（天津）启动全国一级市场推广计划就是在这样的大背景下.表面上看,这仅仅是荣宝斋（天津）组织的一次活动,但其实是荣宝斋艺术布局的必然之路.荣宝斋已经有300多年的历史,经营范围涉及书画经营、文房用品、拍卖、木板水印、展览、出版等业务.

与此同时,荣宝斋也在积极布局艺术市场,全国布局的方案包括典当、画廊、拍卖等业务,品类包揽文房四宝、木板水印、书画原作等,书画上更注重现代和当代名家书画,未来还将关注油画板块.7月27日,荣宝斋长沙分店正式开业,这是继香港分店、淄博分店、天津分店、呼和浩特分店后,荣宝斋投资设立的第五家分店.所以,这次一级市场计划并非天津分部的一次活动,而是荣宝斋布局艺术市场的必然之路.

其实,一级市场推广计划并非新鲜事物.荣宝斋此前一直在组织、策划展览和学术讲座等,但相对比较低调,没有太多地去宣传,此次荣宝斋通过这些计划,比如说培养一些实力画家、年轻画家的计划,把这方面推广起来,他们想多做一些这方面的工作.

“组合拳”打市场

在新闻发布会现场,荣宝斋（天津）有限责任公司总经理徐征表示,“荣宝斋（天津）将

关于文化艺术相关论文例文0316;为发起单位,全力推出中国艺术品市场开发系列计划,力图改变以往荣宝斋等候买家上门购买的‘坐店’经营模式,以一种全新的更加具有亲和力和服务意识的销售模式,打破地域限制,打破高不可攀的闭门做生意的方式,为藏家提供全方位的专业指导服务.”

以荣宝斋为代表的传统机构采用的都是做点模式,但“这种模式越来越不能适应市场的需求,现在买家和卖家变得异常重要,特别是买家.”如何吸引更多的藏家是各个机构面临的问题,“荣宝斋也希望能够走出去,参加展览、博览会,让更多人接受.”

此次,该推广计划分为“荣宝斋收藏会员计划”、“荣宝斋艺术名家展览计划”、“荣宝斋实力艺术家推广计划”、“荣宝斋青年艺术家成长计划”、以及“瓷器玉器发展计划”五大板块.从中我们可以看出,艺术家是此次推广计划的重心,这里涉及到名家、实力艺术家和青年艺术家.藏家也是此次计划的重要组成,这是艺术机构最重要的“核心资本”.

此后,荣宝斋（天津）有限责任公司将在全国重点城市建立荣宝斋（天津）展示中心和会员私洽交易中心,并组织艺术家和作品在全国范围内的展示中心和会员私洽交易中心进行巡展销售.

上海文化艺术品研究院（CARI）是该项目的学术支持单位,据其执行院长孔达达介绍说,“在这个项目中,我们主要是提供一些学术支持、艺术市场分析,至于业务方面我们不参与.”

据了解,上海文化艺术品研究院是2012年8月14日在上海徐汇区社团管理局注册的民办非企业单位,业务范围是国家文化艺术品评估、鉴定、课题研究；国家文化艺术品法律、法规研究；中外文化艺术物质遗产与保护研究；博物馆发展研究；中外文化活动策划、咨询、展览、展示、网络服务；文化艺术品鉴定评估；文化艺术品市场研究、艺术品挖掘整理、文化艺术研究成果发布.

怎么写文化艺术本科毕业论文
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乐观其成

对于荣宝斋（天津）的一级市场推广计划,很多人对此表示了认可,“对于一级市场现在来说,像苏富比、佳士得等二级市场私洽交易越来越重,这一方面兼具二级市场拍卖方面综合考量,也把他们的会员凝聚在一起.另外一方面,他们也需要新的模式、新的方式把一级市场推动起来.”长期观察艺术市场的刘毅说.

但也有人对这个项目持怀疑态度.已经经营画廊十年的李浩说：“首先,必须肯定荣宝斋（天津）的初衷是好的,我非常乐观其成,但中国一直没有一个健全和健康的一级市场,拍卖替代画廊的功能,画廊靠拍卖推广而被拖累,成本越来越高,经不起风吹草动.荣宝斋能在多大程度上推动一级市场的发展还是个疑问.其实一级市场最大的问题,主要还是政策和消费习惯的问题,现在艺术品更多地被当作投资品,而并不是作为收藏,大量资金进入,而中国审美教育没有跟上,直接导致了目前一二级市场倒挂的乱象.”

荣宝斋布局一级市场参考属性评定
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