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71;政府的好感和支持,CNN对美国总统和国会的重大决定往往采用现场直播的方式.同时该新闻网敢于打破常规帮助政府解决棘手的难题.在采访报道重要新闻活动前,CNN会征求联邦政府意见,以争取支持,这使其成为国际传媒界重要的美国政府讲坛,成为历届美国政府的“宠儿”.


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四新闻的本质

新闻业的资本化运作和对政治的依赖性充分说明了社会公众所消费的大多数新闻产品都是由新闻传媒的商业运作、政府操控以及文化习俗等共同生产出来的,其中主要受政治与资本逻辑左右.在新闻商品的生产、交换与消费中,政府、出资者、广告商等始终处于委托人的地位,他们才真正拥有新闻话语权,新闻传媒只不过是他们的受托人,美国当代著名的媒介批评学家和新闻学者赫伯特•,阿特休尔在《权力的媒介》一书中这样写道:“在所有新闻体系中,新闻媒介都是掌握政治与经济权力者的代言人等”⑦.


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政治和资本对新闻传媒的控制结果就是传媒对主流价值观的认同和传播,正如传播学者施拉姆所说,任何社会对它的传播机构所施加的控制都是从这个社会中产生出来并代表它的信仰与价值观的⑧.如今,新闻传媒正在极力吸引更多高层次的受众,以期吸引那些提供高价消费品的广告商.他们更加重视对新闻内容的设计以期符合高层次受众的兴趣.随着媒介更多地向高层次受众倾斜,记者、编辑、摄影师和新闻节目主持人也更多地从中上阶级或那些盼望进入中上阶级的人才中挑选,他们则认同中上阶级的立场、观念.这些新闻从业人员对政府的认同以及进入中上阶级的热望,使他们对社会的报道常常带有不自觉的偏见.另一方面,在多数西方社会中,新闻媒介是由公司企业来支持的.反过来,媒介也支持这种体制,这种支持不仅表现在广告上,也表现在新闻节目内容上,它们通常都赞成现存社会结构这就是拉扎斯菲尔德和默顿所说的媒介社会顺从(socialconformism),它“不仅通过新闻媒介清楚地表述表达出来,更重要的是通过媒介没有说出的东西表现出来”⑨.

作为权力的代言人,大众传媒新闻报道不可能做到客观公正和不偏不倚,西方自由主义新闻理论只不过是西方国家作为对非资本主义国家指手画脚的挡箭牌而已.奥斯楚尔(J.HerbertAltschull)在其《权力代言人》(AgentofPower,1984)中就指出,新闻实践与理论总是不同

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的,事实上完全独立的报纸根本不可能存在,“报纸及其现代化变种已越来越趋向满足那些自私的资助者的利益,与此同时,媒介还在制造不朽的假象,仿佛新闻是为广大消费者服务的.期望新闻媒介发生戏剧性的逆转,指望它们嘲弄那些资助报业的大财团,就是陷入了最狂热的乌托邦式幻想”⑩.按照美国著名新闻学家李普曼的理论,大众传媒是虚拟环境的制造者,对个人而言它可以满足人们对新闻、娱乐、教育的需求,但它同时也表现了偏颇的意识形态、单一化的价值观念与偏离真实的新闻事件.事实上,在政治和资本的控制下,所有新闻报道都是对新闻事件的重新建构,一般都具有以下三个重要特点:1、并不绝对真实地反映世界;2、都经过了复杂的筛选、包装、选择与组合;3、可能受到传媒记者与编辑、传媒负责人、社会财团及政治势力的影响;4、受众只是新闻产业运作下所产生的市场商品,是广告商欲吸引的目标对象.

注释:

①⑦刘行芳:《西方传媒与西方新闻理论》461页,492页,新华出版社,2004年.

②③[美]约翰.H.麦克马纳斯:《市场新闻业》44页,15页,张磊译,新华出版社,2004年.

④:袁爱中:《谈默多克传媒消费主义运作手法》,《国际新闻界》2005年第4期.

⑤李彬等:《清华新闻传播学前沿讲座录》3页,清华大学出版社,2006年.

⑥吴果中:《西方新闻专业主义的历史衍变及其现实悖论》,《新华文摘》2007年第2期.

⑧⑨[美]沃纳•,塞佛林与小詹姆斯•,坦卡德:《传播理论起源、方法与应用(第四版)》,351页,356页,华夏出版社,2000年.

⑩奥斯楚尔:《权力代言人》,转引自《传播理论起源、方法与应用》347页.

(作者单位:四川大学文学与新闻学院)

责任编辑树凯

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