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写奶粉攻略的也许是个小姑娘,写旅游攻略的也许是个宅男等网上流传的宝典不一定都是专家写的.有什么关系呢?你问问唐国强会不会开挖掘机?
一定不止我一个人有这样的习惯：在网上看到好玩有用的文章,都会随手收藏,万一要用了,拿出来研究研究,指导下生活.比如想去西藏,就翻翻各网站加精的西藏攻略,冬天皮肤干燥,就找找微博补水攻略,想过个不一样的周末,翻翻同城微信订阅号等
有一次同事想买某品牌的新款手机,想起一朋友的广告公司正好是该品牌的乙方,写了好多关于这款手机的推荐文章,便理所当然找她咨询使用感受,结果得到的答复是“亲,我连真机都没见过,更没用过了,还真不知道好用不好用,不过,作为专业的乙方,我相信它很好用!”同事讨伐,“你自己没用过还敢给人家做宣传,纯属欺骗嘛”,哪知道对方更委屈,“谁告诉你做文案的人就必须使用过所有产品啦,你问问写无痛人流的是不是都流过产?唐国强会不会开挖掘机等”
这位资深文案停不下来要扫盲：你平时留在收藏夹里的所谓“宝典”并不一定都是精通此道的专家写的,就好像跟你谈论婚姻真谛的也许根本没结过婚,教你如何育儿的根本没孩子,告诉你爱疯6好还是plus好的根本没碰到过机子,揭秘明星私生活的连狗仔队都不是等
文案是一份诡异的职业,他们拿着卖白菜的工资,却操着卖白粉的心,他们常常扮演各种角色,专家、业内人员、消费者、脑残粉、游戏高手等要写发言稿、攻略、指南,假装受害者、假装受益者、自创名人名言等等等等.
教你如何挑选奶粉的“老师”还没对象呢
雯雯,22岁,广告公司文案
文案经验：1年
雯雯去年6月大学毕业进入广告公司,当时公司刚刚拿下某奶粉品牌的宣传任务,人少活儿多,雯雯便成为项目组唯一的文案,组长将微营销软文的活儿全交给了她.客户喜欢走“专家指导”路线,要求软文以“知识传播”为主导,最喜欢“80妈妈选奶粉秘诀”“你会选奶粉吗”“专家帮你挑奶粉”等每次都让雯雯写出“专家指导”的感觉,要有实用性.可怜雯雯两眼一摸黑,小姑娘连男朋友都没有呢,别说孩子要喝什么奶粉了!所以,成为奶粉文案的雯雯每天都趴在母婴论坛上给自己“涨姿势”,还要经常在软文中扮演各种角色,比如――营养中心张教授、两岁宝宝的妈妈、专业奶粉代购等语重心长地“现身说法”,讲述“自己给孩子选奶粉时的心得体会”,教你怎么选才对.
雯雯的奶粉文案写了一年,订阅号粉丝也有好几千人,谁也不知道每天教自己如何挑选奶粉的“小编老师”连个对象都没有呢!
雯雯自白：没吃过猪肉还没见过猪跑啊?我有多努力你们造吗?关于奶粉的各项资讯翻了几千页,收藏了n个母婴网站,把身边所有当妈的人都骚扰了个遍.只要肯努力,铁杵磨成针,只要肯学习,未婚奶妈不是梦!
为你策划境外游的“规划师”还没出过国门呢
桔子,26岁,旅行APP项目文案
文案经验：3年
在动不动就辞职去旅行的现在,在旅游网站工作能让很多人都羡慕不已.桔子作为一款旅游APP产品的策划文案,每天都跟马尔代夫、毛里求斯、东京、巴黎、希腊等等被无数人奉为“人生不得不去的圣地”打交道,她的任务就是写攻略,写得越诱人越好,让人一看恨不得马上买了机票就去!桔子确实是一把好手,一篇东西出来图文并茂的,转发率和点赞率都挺高.加上桔子特别会选主题,大三俗的地方配上她的主题,更加月朦胧鸟朦胧.谁也不知道,作为“旅游达人”的桔子,其实压根儿连国门都没有出过呢!
桔子的自白：身未动心已远,所以读者大大们如果偶尔在攻略里面发现了错误找不到车找不到路神马的也请保持身心愉悦啦,我们苦逼文案找资料酝酿感情坐在办公室熬夜吃方便面还要假装自己已经身处爱琴海沐浴阳光的日子着实也是很不容易哒!
为你规划假期生活的“小编”周末都在家睡大觉
石头,32岁,自由职业
文案经验：7年
当了7年文案,对石头来说真是什么事情都见怪不怪了,就算让写一篇太空遨游攻略,也能马上给你诌出三千字,这就是资深文案的基本技能.这几年石头写过的文案,从化妆品到高端楼盘,从生发液到卫生巾,从美食到减肥药,按石头的话说：我一大男人,根本没用过面膜,没住过别墅,头发浓密,更不会来大姨妈,经常吃不着只能&#
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去年石头的团队开始做一个本地生活的订阅号,专门给大家规划周末活动,什么去上刺绣课啦,去周边的隐秘景点野餐啦,去看话剧啦,去参加远足啦,每次都写得特别有煽动性,参与的人很多.有人还会跟带队的小编说,你们策划活动的人一定是个会生活的人.
其实,谁也不知道,那些计划攻略背后的主人,是个一到周末就赖在床上连脸都懒得洗的超级宅男!
石头自白：干我们这一行的时间紧任务重加上老板客户都抠门儿,想什么产品都真的体验过再写,做梦去吧,所以,成为文案最重要的一项天赋就是“意淫”,你得会想象,省钱省力又省时,至于读者看到了缺陷,也请多多包涵呗,人家拿着三千块工资的人还在教月薪三万块的人要买什么奢侈品才能提升逼格也不容易啊.咱虽然没亲身经历,但找资料的身手必须是杠杠的,常常把自己憋成猪肝脸也是很感人的!
文案们集体大吐槽：
网友sufii：作为一名菜谱的app文案,我根本不会做饭,这不影响我写出来的菜谱加做菜理由让无数人走进了厨房,至少我会吃,
网友大眼妹：作为一名靠码字吃饭的人,经常写书评影评乐评,其实也不是推荐的每本书都看过,挑重点看简介随手翻,一般的书也就可以写写感受了,给新片写观感也类似,一般的片子都是快进着看的,全部精读精看看很多遍再写,那就饿死啦!不过,这种方式只针对“一般的”,你们懂的,烧脑书片肯定不能这样,咱们文案也是有职业操守的!
网友2014yoyo：文案的世界你们不懂,我在boss的威逼下连律师函都写过,你们觉得我有什么不能写的?我也不想啊,可在boss和客户眼里,文案就是万能的,只要是文章,你都得会写,就是介绍航空母舰驾驶技术,你都能说得头头是道才好.送大家一句台词,“我也不知道,都是导演安排的!”
网友weiwei烦不了：这样自黑真的好么,文案胡说八道呀.咱下手之前起码也“阅尽千帖”,搜索工具都用得快要烂了好吗?文案们一碰头都要相互哭一哭,最近又“扮演”了谁?是高富帅品酒,还是游戏高手揭秘新游戏,或者金融专家教你理财――我们的口号是：无论书写哪一种人生,都全情投入绝不出戏!
支招――文案必备技能
技能一：能意淫――文案必须有超强想象力,即便给你一个凤姐也要有能自动切换成志玲姐姐的技能,要不然你怎么热爱自己笔下的产品,不热爱怎么能写出它的好,写不出它的好你怎么让客户满意,客户不满意让boss怎么给你发工资,不发工资怎么迎娶白富美步入人生巅峰?
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