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摘 要电影海报是通过对电影的提炼和筛检用平面表现出来的画面,它不仅是电影的一张名片,同时也是设计师通过把丰富生动的故事平面视觉化,用设计的语言向观众传达电影内容的一种方式.电影与海报还有更深层的关联,就是在文化内涵上兼具一致性和同源性.同时,电影海报中的色彩、文字、图形等构成因素,都是影片中故事的注释元素,电影海报成为电影宣传过程中一种重要的视觉表现方式,同时具备了设计和绘画的特质,在向受众传递电影信息的同时,也从侧面反映出电影本身的审美艺术价值.

关 键 词：电影海报名片艺术价值视觉冲击力文化内涵

中图分类号：J524文献标识码：A

随着电影的产生和发展,电影海报慢慢走进了我们的视觉生活中.与其他的视觉艺术相比,电影海报没有悠久的历史可以去探究,它与电影毗连,相扶相持.在20世纪90年代之前,由于客观条件的限制,没有电脑及大型摄影用的加工器材,所以手绘的海报就成为当时一种重要的宣传方式,手绘海报在创作时是通过电影中的特色画面大幅度地创造性处理而产生的,因而设计者自主发挥的空间很大.经过一系列大幅度的改变,影片中的内容愈加丰富起来.那时候的海报风格多以写实为主,画匠所勾勒出的内容大都是主角的形象,表达比较直接且亲近自然,就像我们所熟知的《林则徐》和《英雄儿女》中电影的海报风格就是那个时代所特有的经典作品.

电影海报真正广泛运用是在20世纪90年代,科技的迅速发展,电脑合成技术的出现满足了设计师全方位的需求.这个时期电影海报宣传的画面效果更加真实、丰富多彩,在表现手法上也更加的多元化,分别有意象、抽象、写实、象征、表现等,影片本身的格调与表现风格上也愈加的呼应,电影海报较以往的海报相比更具艺术性.现如今,电影海报已经成为我们对电影的提前认知,因而它的设计就更加重要.伴随着电影慢慢成为我们在生活中消遣的一个重要方式,它的商业性也愈发凸显,电影海报设计自然成为电影运作不能不重视的一个环节.在电影上映之前,吸引观众最大的宣传方式就是电影海报.例如,《泰坦尼克号》和《阿甘正传》等经典国际电影的海报,都令观众印象深刻,这些海报几乎成为了电影的化身.通过对电影海报发展历史的探究,可以发现它集各种构成海报的因素为一体,在相关艺术理论的烘托下对构成因素重新设计和调整,这样电影海报就具有了强大的艺术感染力和商业宣传力.

一电影海报的产生

在中国的文化发展过程中,我们很难寻求“海报”的渊源,对于它的词义和发展让我们感到陌生.尽管如此,我们也不能坚定地说海报只存在于现代社会,这是不负责任的.远古时代,人们通过写“告示”的方式向大众传递信息,而古时的“告示”就是海报的前身,现代的海报,是户外广告宣传最重要的表现形式之一,相对于电影来说,电影海报不仅是一种广告宣传方式,而且是一种可以带给观众视觉冲击力的艺术形式.不同阶段的电影海报受其受众群体、制作手段以及审美品位等各种因素的影响,展现给观众的时代特征也会不同.不同时代的电影海报不仅具有自己独特的艺术韵味、鲜明的时代印迹、而且还有它们所独属的艺术经典.电影海报从最开始的电影宣传演变成现代时尚的潮流艺术,同时也是最为真实的艺术品,作为20世纪人类最为重要的发明之一,电影成为全世界民众追捧的对象,并出现了遍布全球的电影爱好者,世界上无数的电影都给观众留下了不可磨灭的深刻印象.

二言简意赅、直抒主体

图像和文字是人们认知的两种重要方式.与文字相比图像容易使人快速接受,也更容易记忆.电影海报利用图像的这种优势,把电影的信息和内容用平面的视觉形式表现出来.这种图形方式可以把电影的内容简要清晰地呈现出来,但是不同的图形形式所传达出来的视觉感受也会有所不同.我们一般把图形分为抽象和写实两种.抽象的图形一般通过对图形色彩、构成、创意等方面来达到体现电影主体的目的.相比写实具象的图像,抽象图形因其简洁抽象的形式而更有深刻的内涵,使人有更大的思维空间.这就对受众有了一定的要求,不同地域,不同文化,不同阶层的人们对抽象海报的感受会大相径庭.与抽象图形不同,具象图形是通过对影片中主体人物的形象化、生动化使电影海报更加真实,这就使受众更容易明白.除此呈现方式之外,具象的表现形式还可以把影片中最为精彩的画面提取出来作为电影海报的主体,使人们可以瞬间进入影片内容的联想中,这种写实具象的表现方式深受欢迎.不同地域、不同文化和不同阶层的人们对具象图形海报的认知不会有太大的悬殊.无论是抽象还是具象的图形表达方式,电影海报都打破了地域界限,进入不同的阶层,用画面与人们进行交流与沟通.由此可见,电影海报中的画面语言可以在很大的范围中,发挥海报的表现空间,使得电影海报的内容更具深刻的内涵.

电影海报除了在与观众沟通方面具有优势之外,它的另一种优势是特点鲜明、情感丰富.在冲破地域的前提下,电影海报以其突出的人物形象、精彩的画面以及深刻的内涵使观众对影片有了提前的认知.地域不同的观众因内在文化的差异致使对电影海报有不同的态度和思考.这就要求海报设计者在充分认识这些因素的基础之上设计,产生海报所具有的独特艺术语言.中国绘画最典型的特征是写意.这些不仅要求线条简单,还要形神兼备,通过寥寥数笔就能生动形象地表现出意境氛围及物象特征.在海报的设计上,通过国画笔墨特有的“气韵生动”,最终达到审美取向在两种艺术形式上强烈的精神共鸣.

三强大的感染力,先声夺人

1渲染影片气氛

想要在电影上映之前就达到一定的影响效果,宣传者往往会把电影海报做出强大的气势,以此来为影片做铺陈.通过对影片中特殊场景、特殊人物以及特殊故事情节的筛选和加工,把此影片中的各种相关元素进行恰当而巧妙的处理,这就达到了渲染影片的效果.电影海报的设计效果可以提高受众对影片的吸引力,引导观众的行为趋向.这样以来,对海报的外在元素和视觉效果的要求就变得格外重要,不同场景之间的协调及人物与人物之间的构架等元素都会对海报的画面效果产生意想不到的影响.从而形成深邃而和谐的画面.2003年,出品的一部大制作影片《加勒比海盗》,在当年动作片的票房中,创造了冠军,取得了可喜的成绩,《加勒比海盗》的设计同时也给观众留下了非常深刻的印象,画面&

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