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征也颠覆了“杂志女性读者多”的定律.
“新”刊网上不一定逊于“老”刊.纸网联合发展已经越来越成为主流期刊主流的发展模式,而且,网络化某种程度上可以弥补纸版的发展不足,或者给纸版带来意料之外的收获.在网络化发展方面,新刊并不意味着处于劣势地位.创刊仅三年的《37°女人》和创刊仅一年的《先锋国家历史》均进入龙源2008年期刊网络传播数据国内排行TOP100榜单,《37°女人》居第65位,《先锋国家历史》居79位.从这个意义上讲,新刊在网络传播方面并不完全逊于老刊,重要的还是期刊内容本身.《37°女人》和《先锋国家历史》快速进入大众阅读视野,跟其准确的市场定位和优质内容不可分割,在网上,这一优势同样可以获得网民的认可.
[2]“小众”杂志网上实现“大众”传播.从龙源期刊网传播排行数据中,我们还惊奇地发现,现实世界非常“小众”的杂志在网络空间也可以成为“大众”杂志,如各种特殊兴趣类杂志.这类杂志往往是只有少数爱好者的热衷读物,但是在网络上,小众杂志也日渐得到大众的喜爱.在2005年龙源发布的期刊网络阅读亚洲排行TOP100中,只有《海事大观》、《坦克装甲车辆》和《搏击》三种特殊兴趣类杂志上榜.但是,2006年的“TOP100”榜单中,上榜的有《轻兵器》《大众摄影》《棋艺》《精武》《武当》《搏击》《海事大观》《兵器知识》等杂志,且付费阅读量均在1.5万次以上.在2007年和2008年的“TOP100期刊”中,上述的大多数杂志仍旧保持不错的阅读量,可以说,“小众”杂志借由网络实现了“大众化”.

趋势六：期刊网络阅读彰显草根本性

从龙源连续四年的期刊网络传播趋势中我们发现,网络文化的草根性在TOP100榜单上得到了充分而切实的应证.文学、婚姻、家庭、故事阅读占据了主流阅读主题,而这类阅读是最没有“知识门槛”而且也离普通大众的生活更近的.
从龙源2008年的相关数据来看,国内期刊网络阅读方面,《意林》和《青年文摘》这类适合年轻人阅读的文摘类杂志最受欢迎,《青年文摘》和《意林》文章短小精悍、故事性强、励志而富有人情味,这也比较符合网络阅读的特征.从2005年到2008年连续四年龙源公布的期刊网络传播数据来看,文摘类文学类一直占据TOP100期刊主流位置,且排行靠前,突出了网络传播的特征：在网络空间,期刊以单篇文章传播,文摘类和文学类杂志,单篇文章均是一个独立完整的“个体”,且文摘和文学类文章或短小精悍,或励志抒情、或情节生动,容易形成一个单独的阅读“单元”.另外,从龙源期刊网络付费阅读国际前100文章来看,文学期刊网络阅读量最高：《当代》有39篇文章进入TOP100文章排行,《十月》有17篇,《人民文学》有14篇,《收获》有10篇,四大文学期刊在TOP100文章中占据80%的比例,老牌文学期刊在海外华人读者的品牌影响力足见一斑.再者,文学类期刊多以“篇”为单位,单篇文章之间没有太多的联系,各篇自成一体,整体结构相对比较分散,主题之间不需要一定的衔接和过渡,故事性强、时效性弱,因此,也更适合网络空间的传播.国内文学期刊庞大的媒体群同时也有庞大的阅读市场,文学期刊也有望能够互联网等新媒体平台扩大阅读群体.
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