论文网
数字出版有关论文范文素材,与“中文在线”的数字出版品牌建构相关论文目录怎么自动生成
本论文是一篇数字出版有关论文目录怎么自动生成,关于“中文在线”的数字出版品牌建构相关本科毕业论文范文。免费优秀的关于数字出版及互联网及网络文学方面论文范文资料,适合数字出版论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
[摘 要]我国数字出版产业方兴未艾,过程曲折.目前,数字出版产业的发展遇到内容、技术和服务等一系列难题.在这种背景下,数字出版企业“中文在线”在数字出版领域的诸多创新与开拓是一个可资借鉴的成功案例,受到业界好评.文章从“前瞻的眼光、不断的创新、品牌文化”三个要素,结合相关理论具体剖析“中文在线”品牌构建的成功要素,并试图为数字出版企业的发展提出借鉴策略.
[关 键 词]中文在线；数字出版；全媒体出版；数字图书馆
[作者简介]刘蒙之,贾瑞雪,陕西师范大学新闻与传播学系.
现代出版业已经进入品牌经营的时代,数字出版成为出版业发展的趋势.无论是传统的内容提供商在数字出版产业链中“投入大于产出”的弱势地位,还是技术提供商企图垄断技术和行业标准却囿于内容资源的相对匮乏,抑或是移动运营商通过流量费分得一杯羹却终究只是“非阅读图书销售”等现状,都表明中国的数字出版产业还处在不断探索的阶段,存在着瓶颈问题.
从2000年到如今13年艰难的数字出版道路,“中文在线”董事长兼总裁童之磊及其员工对“数字阅读将改变每个人的生活”有着坚定的信念,始终秉承着“数字传承文明”的使命,使“中文在线”逐渐成长为中国领先的正版中文电子图书内容提供商/中文数字出版领跑者.作为数字出版一个响亮的品牌,研究“中文在线”品牌建构对其他数字出版企业的发展有着积极的借鉴意义.
一、“中文在线”前瞻的商业眼光
1.中文数字出版领跑者
1999年,童之磊和其校友在清华科技园创办了大学生网站“易得方舟”,而“中文在线”起源于其下的一个文学频道.“六作家状告世纪互联”在著作权领域引起的巨大反响,激发了童之磊创办以保护版权为基础的中文网络出版网站的想法,“中文在线”于2000年正式对外发布.对比如今仍旧处于观望状态不敢轻易试水数字出版的传统出版机构,在2000年初,童之磊就对数字出版怀有如此坚定的决心,不得不承认其对出版业市场趋势的大胆预测、前瞻性的眼光,造就了“中文在线”日后的如火如荼.童之磊不仅看准了走势,在商业模式的探索上也极具前瞻性.童之磊深谙“能落地的商业模式”的重要,他不再将“中文在线”的商机建立在“培养用户的付费阅读习惯”上,而是根据市场寻找到两个“清晰而健康”的商业模式——中小学数字图书馆和移动阅读[1].
该文网址:http://www.sxsky.net/wenxue/03097697.html
2.中小学数字图书馆领域初试牛刀
2002年,一方面,中小学资金短缺,无法自建图书馆；另一方面,教育部力推中小学教育信息化,有硬件的配备,却没有足够的内容资源.源于对市场的敏锐洞察力,童之磊把握住机遇,“中文在线”作为该项目的产品和服务提供商,“中小学数字图书馆”在国内率先推出,实现数字出版行业发展成果首次应用于中国基础教育领域.这一针对基础教育的“中小学数字图书馆”一经推出,就受到国内教育界的一致好评,形成了良好的品牌影响力.这一举措既是“能落地的商业模式”,风险性低,有着可观的利润；又在服务教育层面获得了美誉度,同时,中国的数字图书产业也由此走上高速发展的道路.
3.移动阅读领域崭露头角
在数字图书馆之后,童之磊将目光锁定在“移动阅读”上.借鉴当时日本“手机小说”的成功案例,他坚信手机必定成为日后极为重要的媒体终端,手机阅读成为未来阅读的主要发展方向.2005年,“中文在线”开始在手机阅读市场进行尝试,2006年,“中文在线”与中国移动达成战略合作,成为中国移动手机阅读基地运营合作伙伴,成为移动梦网的数字图书版权审核机构,并为移动梦网书城频道提供手机读物.随后,“中文在线”又和空中网、掌上灵通、华友世纪等SP开展合作,成为其内容提供商.“中文在线”现已成为中国最大的无线阅读服务提供商,国内手机出版领域的市场占有率位居第一.随后,“中文在线”与汉王、联想、欣博阅等电子阅读器厂商合作,打造全媒体手持阅读器阅读平台,为手持阅读器厂商及最终用户提供内容资源下载平台、行业销售、运营商合作等整体解决方案[2】.
4.数字出版的有效架构
对市场环境有了前瞻性认识,占领了一定的市场区域,“中文在线”继续紧跟市场发展趋势,着力建造一个围绕数字出版的有效架构——为适应读者阅读习惯的变迁,为读者提供多种形式的阅读产品.以出版社、知名作家、网络原创作者为正版数字内容来源,进行内容的聚合和管理,构建数字图书馆；以纸质书、互联网、手机、手持阅读器、数字图书馆等终端设备进行全媒体出版,生产形式各样的数字阅读产品；为出版社和发行机构提供数字出版运营服务,以多渠道的广泛覆盖力助力营销；向影视、动漫、听书、游戏延伸,通过版权衍生产品等方式提供数字内容增值服务.正是这种架构的搭建,给全媒体出版模式的发展奠定了坚固的基石,构筑了数字出版的新业态.
二、“中文在线”持续不断的业务创新
在前瞻性的眼光下,通过“中小学数字图书馆”和“无线阅读”,“中文在线”在数字出版领域站稳脚跟,也走在了前列.后继则需要持续不断的创新,让企业充满活力,巩固品牌.
1.全媒体出版
“中文在线”于2008年底在我国率先推出“全媒体出版”模式,将资源有效整合,实现“一种内容,多种媒体,同步出版”,并成功运作多部优质全媒体图书.全媒体出版模式进一步打通数字出版产业链,将单一渠道与单一形态向多元渠道与多元形态转换,实现一元化生产、多媒体发布、多渠道传播,为不同需求的用户同步提供适配各类终端的阅读产品,有效扩大了阅读产品的全方位覆盖.这从根本上改变了传统版权的盈利模式,创造了新的增值空间,最大限度挖掘了内容的版权价值[3].
2.产业链的整合
传统出版机构依然固守着内容生存模式,集中在内容源头的一端,离内容价值最终实现的距离太远,不仅要受分销商等传统渠道的局限,缺乏广泛覆盖力和传播力,而且面对读者新形式的阅读需求,小心谨慎的数字出版转型很难形成能够盈利并可持续发展的商业模式.未来是互联网大数据时代,传统出版社完成已有资源的数字化和结构化是必然趋势.然而独立开发代价太大,
数字出版有关论文范文素材
品牌形象是企业长期经营的成果,是消费者对企业品牌的一种认可,更是一种宝贵的无形资产.产品的创新,产品链的延伸,在品牌建设上往往功不可没,全媒体出版是实现版权最大价值的有力途径,通过版权运营使衍生品在新的领域、新的消费者市场中开疆拓宇,获得更多的品牌认同.“中文在线”正在实践纸质图书与手机、阅读器、互联网等终端作品的“一种内容,多种媒体,同步出版”逐渐向游戏、影视改编进一步发展,很好地促进了产品链的延伸以及衍生品的利益增长,以强大的资源集约整合能力更好地带动品牌和品牌效应的形成.营销是品牌传播的有力手段,营销方法需要不断创新,不断触及潜在消费者,不断深入老客户的内心,展现企业的活力与创新力.全媒体整合营销最重要
数字出版有关论文范文素材,与“中文在线”的数字出版品牌建构相关论文目录怎么自动生成参考文献资料：