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30475;到概要后很可能就会去买报纸,通过报纸上的文字了解详细内容.因此,一些当日精彩新闻,报社可先在微博发布,引起读者的兴趣和关注,再附上纸媒电子版的网站链接,以供读者获取更具体,更有深度的信息.那么,纸媒的受众将不仅限于定期购买的用户,还可以吸纳一些潜在用户的关注.

微博和母体通过借助彼此的受众群体来树立品牌形象,在发展的过程中日益壮大影响力.《人民日报》微博正是因为巧妙的处理好它和母体的关系,既得到了来自母体的优势同时又摒弃了母体的弊端.这是它成功的原因之一.

3.3促进媒体融合

微博是一个开放的舆论平台,利于纸媒获取更多的信息,从而促进纸媒的改进.在话题新闻,观点新闻,事件新闻等一系列新闻中,纸媒记者也越来越多引用了微博用户发表的观点,相比起在现实生活中采访人们的观点,微博的范围更广泛,速度更快.这就改变了以往单向传播新闻的方式,在新闻的追踪和后续报道中,受众的意见也可以参与到其中.通过微博获取的受众观点直接从报纸中体现出来,不仅可以丰富报纸的内容,同时更能贴近受众的生活,获取受众的认可,从而扩大报纸的受众基础.

这也是一种报网融合的信息传播新途径.纸媒运用微博作为自己的宣传平台再好不过.让读者在微博上对正在发生的新闻"先睹为快",这种开放,互动式的传播方式,一方面整合了报纸原有的优势资源,另一方面在与新的信息资源的对接和融合中,深化了新闻资源的价值.此外,纸媒开辟微博丰富了原有的新闻手段,记者只需要一个手机就可以随时随地将新闻传回,140个字符的长度足够交代一条具备"5个W"的信息.这将弥补以往纸媒新闻受限于编辑,排版,印刷,出售的流程.截止2016年6月,中国已经成为微博用户世界第一大国,用户数量从2016年底的6311万猛增至2.74亿,使用率增长近300%,这就意味着微博用户占据了很大比例,并且以极快的速度在增加,这将是一个极其庞大的群体,也是一个很大的开发项目.如果纸媒通过微博来吸引受众,将会是一个很好的途径.

"报网融合"是一种"你中有我,我中有你"的传统媒体与网络媒体融合的形式.它不仅包括报网等各种媒体的融合,而且包括各种媒体从业者以及不同媒体产制方式的融合.他模糊了各媒体与从业者之间的界限,形成了新闻采集方式和新闻信息的汇流与分享.通过报网融合实现传播效果的放大与叠加.实现以报纸为核心的报网融合模式,由报纸主导的线上线下的整合与融合,线上是以微博为代表的新媒体,线下是传统报业所积累的各种各样的资源.线上线下在人力资源上配合,在内容上整合,在传播上融合.线上微博依托报业积累的内容资源和长期建立起来的采编力量资源,不断扩大新兴媒体的规模和影响,线下纸媒依托网络新兴媒体的新技术传播手段,实现延伸传播和叠加传播,进一步扩大宣传效应.

报网融合有利于媒介内容质量的提高,促进业务创新.对于微博来说,报网融合的最大好处,就是可以同步获得报纸提供的优质新闻,同时扩大了内容的来源.对报纸来说,报网融合的好处更多:一是报纸的品牌形象通过网络得到推广和延续,二是增加了报纸新闻到达受众的渠道,三是报纸的议程设置通过网络的扩散,可以进一步扩大社会舆论,四是通过网络互动反馈的评价性意见,可以促进报纸进一步改进报道,提高质量,五是通过与网络新闻的"互文性"建构,使得报纸的新闻采制当时,话语方式和呈现方式都获得了革新的灵感.报网融合可以使新闻界对媒介资源的利用达到最大化,并为媒体带来可观的经济利益.

结论

通过对《人民日报》微博的开设原因,现状及新闻传播策略的分析,了解了《人民日报》微博成功的原因.作为全国最大的一家党报媒体,虽然不用担心其发行量.但是《人民日报》没有依靠国家的力量,而是积极探索传播新模式,积极发展改进,紧跟时代的步伐.微博开通后就以极大的影响力呈现在受众面前.作为微博经营成功的典范,是所以传统媒体以及纸质媒体都应该学习的对象.

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