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品牌营销策划有关论文范文素材,与开题报告,营销策划开题报告中学相关论文摘要
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2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告
报告编号10A6073优惠价7020元咨询4006-128-668,010-66181099,66182099传真010-66183099kf@360Baogao.
360BaoGao. 报告简介
"2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告"数据主要包括行业数据,企业财务数据,产量数据和进出口数据等四大类.主要以国家统计局,国家商务部,国家发改委,国务院发展研究中心,中国海关总署,以及结合深入的市场调查资料,为依据研究修订的.
"2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告"重点分析行业发展趋势,增强了时效性.报告以丰富的统计指标和图表,提升了可读性.具体指标包括:行业销售收入,工业总产值,工业增加值,利润总额,资产总额,出口额,进口额,企业数量,职工人数,工资总额.产品细分市场,地区市场,终端市场等.
目录
第一章2016-2016年中国品牌经济总体发展状况
第一节我国品牌经济发展的历程
一,第一阶段:品牌经济启蒙阶段(1978-1991)
二,第二阶段:品牌经济发展阶段(1992-2002)
三,第三阶段:品牌经济提升阶段(2003至今)
第二节我国品牌经济发展的基本现状
一,区域品牌蓬勃发展
二,行业品牌争奇斗艳
三,企业品牌不断壮大
四,自主品牌出口所占比重偏低
五,品牌经济占国民经济份额依然不高
第三节我国品牌发展中存在的差距
一,中国品牌在世界上知名度不高
二,品牌资产价值有待提升
三,品牌国际化进程滞缓
四,品牌自主创新能力有待加强
五,缺乏先进&#
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第四节我国品牌发展滞后的主要原因分析
一,企业对品牌缺乏足够认识
二,政府支持体系尚不完善
三,媒体宣传形式与内容偏颇
第二章2016-2016年中国品牌战略--顺应规律循步走
第一节质量驱动阶段
第二节需求驱动阶段
第三节可信度驱动阶段
第三章2016-2016年中国品牌布局--因地制宜百花放
第一节中国名牌战略及实施
一,党中央,国务院对推进中国名牌战略的重视
二,企业对名牌战略的积极响应
三,全社会对名牌战略的认同与支持
第二节中国名牌战略的意义
一,促进了产业结构优化升级,加速了新型工业化进程
二,提高了企业自主创新能力和产品质量水平,提升了产业竞争力
三,推动了外贸增长方式的转变,提高了"中国制造"的竞争力
四,推出了一大批名牌消费品,满足了群众对高质量产品的需求
五,中国名牌集群带动作用凸显,有效促进了区域竞争力提升
第三节"中国名牌"在全国的地域分布(略)
第四章2016-2016年中国品牌竞争力--国际国内齐头进
第一节国际竞争力
一,中国出口现状透视
二,中国"世界第一品牌"面面观
第二节国内影响力
一,国货消费现状
二,中国第一品牌全接触
第一节品牌资产的构成
一,品牌知名度
二,品牌美誉度
三,品质认知
四,品牌联想
五,品牌忠诚
第二节品牌资产的作用
一,资产管理的需要
二,合资合作时作价入股
三,吸引风险投资
四,增加注册资本金
五,质押贷款
第三节中国品牌资产管理现状
一,以销量为主导的"短视"行为
二,品牌管理定位不清晰
三,缺乏高水准的品牌管理人才
第四节2016年中国品牌价值排行榜(暂略)
第五章2016-2016年中国品牌文化--由空转实入正轨
第一节品牌文化对品牌建设的作用
转自:360BaoGao./ShiChang/2016-07/pinpaiyingxiaocehuafenxiyutouzifenxi.
一,更好地实现企业促销的商业目的,有效承载企业的社会功能
二,品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求
三,品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒
第二节品牌文化与企业文化的区别与联系
一,企业文化与品牌文化有相通的地方
二,企业文化与品牌文化的内涵必须一致
三,企业文化与品牌文化的作用不同
四,企业文化与品牌文化的建设方法不同
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第三节品牌文化的主要构成
一,为品牌塑造一种恰当的文化
二,品牌文化与时尚文化
三,品牌文化与民族传统文化
第六章2016-2016年中国品牌营销--意识模式双丰收
第一节品牌意识:政府→企业→百姓共提高
一,政府意识提升,政策上为品牌发展提供空间
二,企业意识提升,行动上为品牌发展提供动力
三,百姓意识提升,效果上为品牌发展提供监督
第二节营销模式:计划→市场→国际渐升级
一,计划经济时代的营销模式
二,市场经济时代的营销模式
三,国际市场条件下的营销模式
第三节新型营销模式总括
一,特许经营,加盟连锁
二,电子商务
三,会议营销
第七章2016-2016年中国品牌策划--方兴未艾充外脑
第一节良莠不齐:中国品牌策划行业现状
一,国外知名公司杀入中国市场
二,广告公司半路插足涉足策划
三,教师出身的学院派为主的策划公司
四,记者出身半路杀进策划行业
五,中国专业的策划咨询公司
第二节品牌策划在品牌整合营销中的作用
一,策划民族企业,成就中国品牌
二,减少企业内耗成本,加速企业整合
第三节中国知名品牌策划机构展示
一,叶茂中营销策划机构
二,采纳(China)营销策划中心
第八章2016-2016年中国品牌管理--龙虫兼雕顾不暇
第一节品牌定位管理
第二节品牌建设管理
第三节品牌资产管理
第四节品牌诊断
第五节品牌危机管理
2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资研究报告
第九章2016-2016年中国品牌传播--由守转攻拓市场
第一节品牌传播的工具
一,广告
二,直效营销
三,销售促进
四,公关与宣传
五,人员推销
第二节品牌传播的主要渠道
一,口碑传播(产品自身宣传)
二,品牌名称宣传
三,广告传播
第十章30年中国品牌人物志
第一节中国品牌风云人物简介
第二节企业家推介(略)
第十一章2016-2016年中国品牌发展的新纪元
第一节入世提出的挑战:中国品牌进入国际角斗场
一,国内竞争国际化,竞争升级
二,消费者选择多样化使品牌经营风险增加
第二节入世带来的机遇:中国和世界都在赢
一,入世使各级政府对品牌建设的重视程度提高
二,世界新一轮产业转移将倾向中国
三,企业的主动性积极性高涨
2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告
四,消费者品牌意识不断提高
第三节中国品牌全球化
第十二章加速我国品牌经济发展的新思路
第一节必须确定阶段性品牌建设目标
一,实现产品质量明显提升
二,实现自主创新能力明显提升
三,实现优势品牌的国际竞争力提升
四,实现品牌延伸的带动力明显提升
五,实现自主品牌出口比重明显提升
第二节今后我国品牌建设的努力方向
一,优先发展在核心技术方面拥有自主知识产权的高新技术品牌
二,优先发展能够提升国际技术实力的先进制造业品牌
三,优先发展对促进农村发展,增加农民收入有较大影响的品牌
四,优先发展资源节约型和环境保护型品牌
五,优先发展出口量大的自主品牌
六,优先发展凝聚中国文化特色的优势品牌
第三节对中国创建世界级品牌的几点建议
一,要从注重产品客观质量转变到注重感知质量
二,要从注重短期利益转变到注重长远效益
三,要从注重广告转变到超越广告
四,要从重视竞争到重视合作
五,要从注重本土化转变到注重国际化
2016-2016niánzhōngguópǐnpáiyíngxiāocèhuàfēnxīyǔtóuzīfēnxīyánjiùbàogào
六,要从注重一次性创新到持续创新
图表目录摘 要:
FigureSEQFigure\*ARABIC12016年季度国内生产总值
FigureSEQFigure\*ARABIC22001-2016年国内生产总值增长率
FigureSEQFigure\*ARABIC3社会消费品零售总额
FigureSEQFigure\*ARABIC42016年1-11月中国居民消费价格指数同比
FigureSEQFigure\*ARABIC52016年1-11月全国居民消费价格跌涨幅
FigureSEQFigure\*ARABIC62016年12月份规模以上工业生产主要数据
FigureSEQFigure\*ARABIC7规模以上工业增加值增速()
FigureSEQFigure\*ARABIC8东,中,西部规模以上工业增加值增速()
FigureSEQFigure\*ARABIC92016年1-12月我国发电量
FigureSEQFigure\*ARABIC102016年1-12月我国钢材产量
FigureSEQFigure\*ARABIC112016年1-12月我国水泥产量
FigureSEQFigure\*ARABIC132016年1-12月十种有色金属产量
FigureSEQFigure\*ARABIC142016年1-
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