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电子商务网站建设基础
【学习目标】
①了解电子商务网站的概念和功能.
②掌握电子商务网站的分类和构成.
③了解电子商务网站的建设工具.
随着互联网的普及,电子商务已经渗透到各行各业."要么电子商务,要么无商可务",比尔·盖茨的一句名言已经越来越接近现实.当金融危机来临,大量传统企业纷纷倒下的同时,我们看到更多的企业借助电子商务逆势飞扬.中国互联网络信息中心(CNNIC)2016年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民规模达到4.85亿,网购用户规模达到了1.73亿,这意味着有八分之一的中国人进行网络购物.从这个意义上讲,电子商务所依存的生态环境并没有伴随金融危机的到来而恶化.相反,电子商务的发展迎来了新的机遇,越来越多的企业开始建立自己的网站,搭建电子商务交易的平台.本章主要介绍电子商务网站建设的基础知识.
1.1电子商务网站的概念和主要功能
1.1.1认识电子商务网站
1.电子商务网站案例
在学习制作电子商务网站之前,我们先来浏览一下国内几家具有代表性的电子商务网站,了解其发展过程和经营状况,分析其商务模式与赢利模式,以加深对电子商务网站的理解和认识.
【例1-1】000万元,3000万元,8000万元,3.6亿元,13.2亿元和40亿元,2016年则达到102亿元.过去5年里,京东以平均300%以上的复合增长率增长.即使在盛产"快公司"的互联网领域,这仍然是一个令人震撼的速度.相比于传统渠道商,国美电器从创立到销售额突破100亿元,用了15年.
分析:从外部因素上看,越来越多的消费者开始由传统卖场转向网络卖场,这为京东商城的快速发展提供了支撑.进入2016年后,京东商城开始逐渐加大针对传统消费群体的影响力,相继涉足体育营销和传统电视广告,这也为京东商城吸引了大量的传统消费者,促进了其营业额的攀升.从内部因素上看,京东的模式是一个纯粹的电子商务公司,没有线下业务.其定位是3C产品的销售,包括IT产品,数码通以及小家电产品.其核心竞争优势在于对标准化产品供应,网络销售平台和物流系统的整合,确保在保证质量的下还能保持低价.
600万的会员使用阿里巴巴B2B,企业店铺超过800万个,付费会员超过100万名.随着电子商务支撑服务业的完善,很多企业选择第三方电子商务平台作为他们发现商机,寻找买家,沟通交易,走出国门的重要途径,而阿里巴巴正是很好地适应了这种需求,得到了快速发展,多次被相关机构评为"全球最受欢迎的B2B网站".
分析:网站初期放低会员准入门槛,以免费会员制吸引企业登录平台注册用户,从而汇聚商流,活跃市场,会员在浏览信息的同时也带来了源源不断的信息流和无限商机.然后,阿里巴巴通过增值服务为会员提供了优越的市场服务,使网站能有多种方式实现直接利.阿里巴巴的利目主要是:中国供应商,委托设计公司网站,网上推广和诚信通.中国供应商是通过交易信息平台,给中国的商家提供来自各国国际买家的特别询盘.客户可以委托阿里巴巴作一次性的投资建设公司网站,这个项目主要是帮助企业建立独立域名网站,并且与阿里巴巴链接.网上推广项目有很多,如网销宝,黄金展位等.网销宝是通过关 键 词竞价按点击付费进行产品信息精准推广的服务.诚信通项目帮助用户了解潜在客户的资信状况,找到真正的网上贸易伙伴,进行权威资信机构的认证,确认会员公司的合法性和联络人的业务身份,用业务伙伴的好评成为公司实力的最好证明.
【例1-3】000万人访问淘宝网.淘宝网平均每分钟售出4.8万件商品,其中包括864件衣服,36部手机,880件化妆品,85本书,53包纸尿裤,13件灯具.2016年11月11日,淘宝网单日交易额达到19.5亿元,超过北京,上海,广州3个国内一线城市的单日社会消费品零售总额.截止到2016年12月31日,淘宝网创造了超过182.3万的直接就业机会,为相关产业链创造了超过500万个就业岗位.
分析:淘宝网已经是中国最大的C2C网站,成为中国电子商务的一个符号.分析淘宝的成功之道,主要有三点:一是免费,免费网上开店的方式可以让更多网民乐于尝试.二是信用体系的建立.淘宝网的信用评价系统的基本原则是:成功交易一笔买卖,双方对方做一次信用评价.评价分为好评,中评,差评三类,好评加一分,中评不加分,差评扣一分.这样,将商户的信用度划分了15个等级,从最低级的1颗红心到最高级的5颗皇冠.三是为解决网站支付的难题,打造了支付宝服务技术平台.支付宝的推出,解决了买家对于先付钱而得不到所购买的产品或得到的是与卖家在网上的声明不一致的劣质产品的担忧同时也解决了卖家对于先发货而得不到钱的担忧.可以说,支付宝的诞生不仅仅是淘宝的一个里程碑,也是国内电子商务的里程碑.
000万～5000万元,但是利润率只有3%～5%.在转型电子商务之后,它打造了自己的网络品牌,开始探索电子商务的发展模式.除了推广自有网站mbaobao.之外,麦包包还在淘宝商城中开设了旗舰店,利用淘宝的平台建立品牌知名度.同时,麦包包还与支付宝建立合作关系,利用支付宝的诚信体系赢得消费者的信任.2016年,麦包包销售额近4亿元.
分析:凭借独有的一套基于网络订单驱动的生产与管理方式,麦包包形成了独特的基于M2C(ManufacturerstoConsumer)系统的供应链管理模式,成功地走到了箱包产业链的上游.这种模式实现了将销售信息,库存信息,生产信息,成本信息与合作伙伴和供应商交流分享.通过EDI(电子数据交换)系统把POS数据传给供应方,供应企业就能及时调整生产计划和采购计划,同时,麦包包也节省了库存空间.以网络直接生成订单,驱动整条供应链,麦包包的尝试成为直销网站中的先行者.
2.企业实施电子商务的意义
企业开展电子商务,可以有很多选择,既可以借助阿里巴巴,慧聪网或淘宝网这样的第三方平台,也可以搭建自己的电子商务网站.有了电子商务这一贸易平台就相当于在互联网上建立了一座厂房,需要每天去维护和完善它.当一个陌生的客户到来时,网站充当的是一个推销员的角色,代表的是企业品牌形象.当老客户前来寻求帮助时,它则充当一个服务人员的角色,可以提供各种个性化服务以满足客户的不同需要.
本文出处 http://www.sxsky.net/xie/070379223.html
总的来讲,企业实施电子商务的意义表现在以下几点.
(1)有利于大幅提升企业知名度及影响力,促进销售额的提升.
(2)有利于企业拓宽发展空间.大多数中小企业都是本地化企业,规模小,雇员少,资金薄弱,只为当地用户提供产品和服务,辐射范围较小.电子商务所具有的开放性和全球性特点,为中小企业的发展创造了更多的贸易机会,从而打开了一扇通往全国乃至世界市场的窗口.
(3)减少了各种中间环节,交易成本显着降低.
(4)加强了与客户的沟通和联系,提供更优质的服务.
(5)有利于快速掌握市场反馈信息,对产品进行相应调整.
(6)有利于兼并上下游企业,形成产业链延伸.
1.1.2电子
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1.电子商务网站的定义
电子商务网站是企业,机构或政府在互联网上建立的门户,通过网站可以宣传企业形象电子商务网站是企业从事电子商务活动的基本平台有利于改进企业的业务流程提高企业管理水平更好为客户服务网站已经成为衡量一个企业综合素质的重要标志PageRank):是Google用来标识网页的等级重要性的一种方法,是Google用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一.在诸如Titl标识和Keywords标识等所有其因素之后,Google通过PageRank来调整结果,使那些更具等级/重要性的网页在搜索结果中网站排名获得提升,从而提高搜索结果的相关性和质量.000单,转化率是千分之五.这是反映流量商业价值最核心的指标,只有当流量转化为订单,企业才能收获真金白银.
网站粘度:也叫
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