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关于品牌类论文范文文献,与成本文参考文献全部是宋体相关论文开题报告
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毕业论文(设计)
TitleAnalyzingZheBrandBuilding
OfSmallandmedium-sizedenterprises
题目浅析我国中小企业的品牌塑造 摘 要
很多中小企业将品牌理解为叫得响的名称,但实际上,品牌不仅意味着产品的优秀,心理消费才是真正的重点.中小企业应该明白:产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞
关于品牌类论文范文文献
关 键 词中小企业品牌塑造途径
ABSTRACT
ManySMEswillbeunderstoodas-knownbrandname,butinfact,thebrandmeansnotonlyexcellentproducts,consumerpsychologyistherealfocus.SMEsshouldbeawareof:productandbrandpetition,petitionisanentirelydifferentlevelofpetition.Behaviorofbrandpromotionpriorities,onlyfirst,locate,andthenpackaging.ManySMEsoftenlackthecorrecttheoreticalguidanceinthedevelopmentgoalsarenotclear,theconceptisnotclear,theproductcontent.ThispaperdiscussesthewaysofSMEbrandbuildingandmainremendations.
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KEYWORDSSMESBrandBuildingWay
目录
摘 要I
ABSTRACT2
目录3
引言4
1品牌与品牌塑造4
1.1品牌4
1.2品牌塑造4
1.3中小企业的品牌塑造4
2中小企业品牌塑造的误区与弱点5
2.1中小企业品牌塑造的误区5
2.1.1认识理解上的误区5
2.1.2执行操作上的误区6
2.2中小企业品牌塑造的弱点7
2.2.1品牌塑造的基础工作做得不够7
2.2.2品牌决策的科学性不够7
2.2.3品牌定位不够准确7
2.2.4不善于利用自身优势7
2.2.5不善于品牌的长期推广与传播7
2.2.6缺少品牌塑造的创新8
3中小企业如何进行品牌塑造8
3.1品牌名称彰显文化底蕴8
3.2专业策划打造品牌形象8
3.3市场调研提炼广告诉求8
3.4产品质量保证基业稳定8
3.5独特思维突显品牌个性9
3.6找准定位集中优势兵力9
3.7果断决策把握市场先机9
结论10
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参考文献11
引言
在品牌制胜的时代,品牌对于企业的重要性已毋庸置疑.成就一个卓越的品牌,推动企业的发展,是提高竞争力,保持企业长盛不衰的重要支柱.我国目前有超过2000万个中小企业,其中一部分中小企业通过多年的生产与经营,在一定的范围内逐步建立了品牌形象,但品牌的影响力与品牌的忠诚度都较低.此次论文研究表明,中小企业品牌塑造中存在许多问题与不足,亟待改进.中小企业在品牌塑造过程中,必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑战,塑造有影响力的品牌.品牌塑造,是指给品牌以某种定位,并为此付诸行动的过程或活动.品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度,美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作,广告轰炸,大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动,而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造,又如何进行品牌塑造呢许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑,一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因,企业也想进行品牌塑造,另一方面是中小企业的资金和实力有限,担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了.品牌塑造的目的是为了更好的实现销售,达成企业的经营目标,不是为了塑造而塑造[1]宫爱萍,杨颖,论中小企业的品牌塑造[J].商场现代化.2005,10(中)总第446期.
[2]张传忠.品牌战略精要研究[M].北京:经济科学出版社,2006.
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[9]蒙惠.中小企业品牌塑造探析[J].沿海企业与科技.2016,5总第108期.
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浙江越秀外国语学院毕业论文(设计)引言<,e0国是多少个
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