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课程论文
Adidas公司战略分析
学生:董玉洁2006115169
班级:06市场营销1班
课程:企业战略管理
教师:王琴
日期:2016年6月5日
目录
一、公司简介4
二、企业四要素分析5
(一)业务组合5
(二)资源配置10
(三)竞争优势11
(四)协同优势12
三、企业远景与使命13
(一)企业远景13
(二)企业使命13
1,经营主线13
2,经营目的15
3,管理哲学15
4,公共形象15
5,使命的类型及特征16
四、外部因素分析16
(一)宏观环境分析(一般环境分析)16
1,政治16
2,经济16
3,技术16
4,社会文化16
5,自然17
(二)竞争分析17
1,行业分析17
2,市场分析17
(三)阿迪达斯的现状18
1,企业的关键成功要素:18
2,企业面临的机会:18
3,企业面临的威胁:18
五、内部因素分析19
(一)IFE分析表19
1,adidas内部因素分析表(IFE)19
2,adidas内部因素优劣分析:19
六、业务组合分析20
(一)产品分析22
(二)业务组合分析图22
七,公司发展战略22
(一)加强型战略22
八,公司职能战略22
(一)市场营销战略战略22
九,公司竞争战略22
(一)差别化战略22
十,公司在中国市场的竞争战略23
参考文献:23
公司简介在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为"胜利的三条线".
自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业.因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范.
adidas中文作阿迪达斯,德国运动用品制造商,是AdidasAG的成员公司.阿迪达斯以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(AdolfAdiDassler)命名(现如今由上奇广告公司董事长——法国人路易斯狄经营),在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品.1949年8月18日以adidasAG名字登记.阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色.
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(RudolfDassler)开设了敌对的运动品牌彪马.
1948年,adidas的创办人阿迪·达斯勒(AdiDassler)先生用他的名字adi和姓氏(Dassler)的头三个字母组成,合成"adidas"作为商品品牌并申请注册,翌年,adidas的三线商标问世.
爱迪达的主要对手是Puma及Nike.在2005年8月,爱迪达宣布以三十八亿美元收购对手之一的Reebok,收购有助于增长其在北美洲的市场占有率,并促进其在与"Nike"在该领域内竞争中所扮演的地位.
目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随"Nike"其后排名第二.Adidas的商标上一句广告语便是:没有不可能(impossibleisnothing).adidas的创始者,阿迪·达斯勒先生不但是一位技术高超的制鞋家,同时也是一位喜好运动的运动家,他的梦想就是"为运动家们设计制作出最合适的运动鞋".在这个理念下,AdiDassler于1920年设计出第一双运动鞋,由于他不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱,不仅在奥林匹克运动会中大放异彩,并从此在运动场上立下金牌口碑.在各界的肯定下,AdiDassler于1948年创立了adidas品牌,并将他多年来制鞋经验中,得到利用田径,网球,棒球,拳击,游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地.许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服.在篮球圣殿NBA众球星中,曾经叱吒一时的贾巴尔,知名的AntoineWalker以及目前相当最受瞩目的超级球星KobeBryant,在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格,曾经傲视群雄独霸后座的德国"玉罗煞″格拉芙,以及近年倔起的"英国新希望″TimHenman与俄罗斯美少女AnnaKournikova以及刚刚网罗的小天后MartinaHingis,在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队,拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里,在田径场上,adidas的口碑更是由1930年代的ArthurJonath延伸到现在的DonovanBailey,AtoBoldon与HaileGebrselassie等人.
今日,总部设在德国Herzogenaurach镇的adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现,更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求.
近年来,adidas不仅在设计上,功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景.球类和田径运动服饰,瑜伽服饰,运动配饰(腕表|眼镜等),鞋类,男士香水和护肤品.阿迪达斯经典三叶草
adidasclassic三叶草
三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志.三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,它象征着三条纹延伸至全世界.但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品.经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的.整个系列更趋时尚化,产品包括鞋,服装及包袋等附件.
也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧,在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵,永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息.2002年秋季,阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行.从鞋,服装到配件,每一款都是设计中的精品,让追逐潮流的人们爱不释手.
2001年,第一家阿迪达斯经典系列Original专卖店在德国柏林开张.同年晚些时候,第二家店在日本东京面世.前不久,第三家店在美国纽约的Soho区开张.今年9月底,阿迪达斯经典系列专卖店落户上海.
该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第六十七.
07年3月,阿迪达斯经典系列"adidasOriginal"专卖店落户上海.上海正大广场的"adidasOriginal"概念店是继北京世贸天阶店之后中国第二家,也是上海首家adidasOriginals概念店
复古系列Adicolor
是阿迪达斯的复古产品系列,adicolor系列于1983年首次发布时,每双鞋都附有一套6种不同颜色的彩色水笔,以帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作,创作出一双专署的个性球鞋.这在当时造成极大震动和反响,也成为最早的个人化概念始祖(Customization).今年阿迪达斯将再推出这个系列产品,在adicolor2006白色系列中不仅拥有许多adidasOriginals旗下的标志性的经典款式,还配有各种不同的个性化演绎工具,从水彩笔到喷漆罐到各色鞋带和可换式三条纹等这使得每位消费者都能充分发挥个人创意,创造出拥有个人风格的产品.
自从1983年adicolor诞生的那刻起,就注定了它的不平凡.之所以这样说,是因为这个系列真正完成了艺术与设计的结合,二者的结合意味着人们将摒弃常规和单调日常生活的所有事物.它们来自于设计者的绝对创新,那是一种追求完美的渴望,是对情感的释放,更是对未来的幻想等所以adicolor不仅在当时成为了人们展现生活魅力的完美工具,即便在今天它所带来的震撼依然不容小视.
众所周知,当adicolor系列于1983年首次发布时是以单调姿态展现于世人面前的,但是每双鞋都会附有6种不同颜色的水笔,这也给人们提供了足够的创作空间.不过,"艺术家"终究只是少数,而舍得在昂贵的球鞋上舞文弄墨的人则是少之又少.考虑到这些,今年adicolor终于推出了彩色系列,同时这个系列也继承了6种水笔的色彩,它们分别是代表热情与渴望的红色,代表和谐与理性的蓝色,代表激情与欢乐的黄色,代表自然与环境的绿色,代表浪漫与美丽的粉红以及代表力量与神秘的黑色.
在每个色彩主题中则分为六种不同的鞋款,而这36双鞋又蕴涵着自己各不相同
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