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企业文化相关论文例文,与物流管理专业文参考文献东莞相关毕业论文致谢
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其运动的有效性和准确性.APPrecision,赋予你赢得最佳竞技表现的精准运动.FIBREPROTEOTION:
持久保持运动员的竞技表现和运动服的性能.远离尘土和汗水.创新的面料处理,具有柔软光滑的手感.FibreProtection拥有双重功效:它不但具有强大的去污特性,易于除去服装上的污物.而且提供湿度调节的功能,迅速带走汗水,让你始终保持干爽舒适.运动中赋予你最佳的运动表现,服装始终保持亮丽如新.
CLIMALITE:
持久保持温暖与舒适.ClimaWarm拥有热绝缘的功能,通过防止人体热量的散失,让你始终保持温暖,能更长时间的置身户外,对抗寒冷.
CLIMACOOL:
供通风和湿度调节.持久保持干爽和舒适.Climacool高透气,功能性的面料不但使服装通风,而且通过带走人体体表的汗水,让你始终保持干爽.Climacool,赋予你赢得最佳竞技表现的舒适感.
CLIMAWARM-TM:
ClimaWarm拥有热绝缘的功能,通过防止人体热量的散失,让你始终保持温暖,能更长时间的置身户外,对抗寒冷.
CLIMAPROOF-TM:
ClimaProof,ClimaProof-Wind,ClimaProof-Rain,andClimaProof-Storm是一组能对抗恶劣天气的功能面料.它集防风,防雨,透气于一身,令你从容面对来自大自然的各种挑战.
阿迪达斯以"engagement"一个字概括了企业的管理.阿迪达斯非常重视奥运舞台,同时它也为奥运会的发展作出了巨大贡献,奥运会反过来给阿迪达斯巨大回报,二者实现了双赢.1928年阿姆斯特丹–阿迪达斯勒的运动鞋首次出现在奥运会的赛场上2016年作为北京2016年奥运会,北京2016年残疾人奥运会,中国奥委会和2006年冬奥会,2016年奥运会中国体育代表团的合作伙伴,阿迪达斯将为北京2016年奥运会,残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供装备.阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴,参加都灵2006年冬奥会和北京2016年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯装备.展现给我们的是一致性,当代性,包容性,忠诚性,和力争去超越和发现独特的工艺方法.还有它带给我们的永恒的,可以信赖的设计.
1,政治
自20世纪70年代以来,在德国法庭上,两道,三道,或是四道条纹的设计就是侵犯阿迪达斯"三道杠"商标,这已成为永久裁判权了.这个与众不同的标志享有至少全球90%的商标知名度.用德国联邦法院的话说,公众当然容易记起并识别出如此知名又有特色的商标,而不是其它尚未确定的标志.在欧盟,服装及运动鞋上要是使用两道,三道,或是四道的条纹设计,就很有可能侵犯了阿迪达斯的商标.而另一方面,五道条纹的设计就是合法的.自1966起,K-SWISS鞋类公司一直使用这毫无争议的五道条纹.现在阿迪达斯也被奥委会的销售行为准则所束缚,即运动员服装上任何商标的面积将不能超过20平方厘米.去年由于原材料价格的上涨和消费的减缓,阿迪达斯品牌的订单减少了6%,锐步品牌订单减少17%.该集团预计2016年其营业额同比有可能下滑5%2016年阿迪达斯集团的营业额达108亿欧元,同比增长5%.北美市场的营业额同比下降14%,而亚洲同比却增长了18%,亚洲市场已成为该集团继欧洲之后的第二个重要市场,欧洲市场去年同比增长7%.去年其产品的分布:46%的营业额来自鞋,44%为纺织品,剩余的10%为辅助产品.阿迪达斯集团的净利润已连续8年呈两位数增长,去年净利润增长达16%.目前国内运动鞋行业体现为:以Adidas和Nike为主的外国名牌位居塔尖,李宁,安踏等则处于中高档,而特步,爱乐,恩东等"晋江产"品牌几乎囊括了整个中档.
2016年我国运动服市场前十位品牌市场综合占有率合计为69.27%,相比2006和2007年分别上涨了6.79个和3.34个百分点.其中,耐克,阿迪达斯,李宁和背靠背依旧位居前四位,市场综合占有率相比2007年具有不同程度的增长,但增幅方面,背靠背增幅较大,达到了1.39个百分点,其次是耐克1.01个百分点,阿迪达斯和李宁增幅相对较小,分别为0.55个和0.34个百分点.阿迪达斯,耐克,彪马,李宁等大品牌引领着运动鞋的发展方向.在运动鞋硝烟四起的五月,它们的动作牵引着人们的视线,左右着世界运动鞋的市场格局.目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随"Nike"其后排名第二.在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」.自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业.因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范.Adidas的主要对手是Puma及Nike.在2005年8月,宣布以三十八亿美元收购对手之一的Reebok,收购有助于增长其在北美洲的市场占有率,并促进其在与"Nike"在该领域内竞争中所扮演的地位.
(1)广告宣传投入力度
Adidas在广告宣传投入量较大,广告设计新颖,与大牌明星合作,广告影响力很大.
(2)分销体系
Adidas的分销渠道多样化,包括商场专柜,专卖店等,产品分销方式灵活,产品能够及时转移到销售流通领域.
(3)生产能力
在全球诸多国家设有工厂,可利用当地廉价的原材料及劳动力,可以较低成本高效生产,生产流程的组织方式较灵活.
(4)品牌影响力
Adidas在全球具有很强的品牌知名度.
(5)核心产品差异化
Adidas的核心产品很多,三叶草,Y-3等都是其一线品牌.运用先进科技的产品也受到众多消费者的追捧.
(6)技术研法
Adidas具备国际领先的生产研发技术和生产流水线,并充分运用在产品开发上.
(7)企业文化
"impossibleisnothing"的信条使adidas拥有和谐积极的企业文化,且具有很大影响力.
(8)人力资源管理
Adidas内的职位分工明确,权责清晰.
(9)售后服务
Adidas售出的产品配备基本售后服务.
(10)市场分析应变能力
Adidas对市场需求变动的分析很迅速,新产品的更新也很快.
业务组合分析(一)产品分析
adidasclassic三叶草目前阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列,运动传统系列和运动时尚系列.经典系列"adidasOriginal"属于运动传统系列,采用三叶草标志.三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志.三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,它象征着三条纹延伸至全世界.但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品.经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的.整个系列更趋时尚化,产品包括鞋,服装及包袋等附件.adidasY-3
Y-3,这个由世界顶级设计师山本耀司(YohjiYamamoto)担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国.品牌的Y代表YohjiYamamoto,而3则代表adidas三条线的logo.创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁,极具设计感的风格融入Y-3,完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象.朴实与冷静是Y-3的基本形象概念.Y-3的时尚本质是运动的,从品牌上市后引起的全球抢购,亚洲更是面临严重缺货的盛况,可以说Y-3已经开启新的时尚主义.adidasspecialOriginal
这个系列是adidas公司最特殊的一种产品,是在70年代后期专门为军警而研发的陆战靴.Adidas的军靴是应的对象是GSG9,即德国边防第九大队,或者德国边防军第九反恐怖大队.后来adidas生产的军警靴成为GSG9及其他许多军事,执法单位的装备.如NavySeals(美国海军海豹突击队),LAPDSWAT(洛杉矶特警),FBI(美国联邦调查局)等的制式装备.由于它以轻量,舒适,静音为设计主轴,所以广受特勤人员喜爱.
D:普通的运动鞋,与其他品牌产品并无多大差异化的鞋类.
C:adidas中高端鞋类
B:三叶草系列
A:adidasspecialOriginal和Y-3
D:跑狗类:
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