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户外广告类有关论文范文,与酒店客房管理系统文,文资料查询免费,参考资料相关毕业论文模板
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车身广告,车厢广告,地铁广告(地下道柱壁,墙壁,地铁道侧壁上的广告),候车亭广告,站牌广告,船舱广告,空中广告等,④店面类广告(建筑物附属广告),如:即户外POP广告,包括:商店正面牌匾广告,商店门相衣袖广告,悬挑广告,贴面广告,窗面广告,橱窗广告,海报招贴广告,牌楼等,⑤独立类广告,如:灯柱广告,立杆广告(包括电线杆),高立柱广告(又称高炮式广告),塔式广告,跨街广告(人行天桥广告),公路广告牌,气膜广告,空中广告,布幅广告,旗帜广告,街具广告(附属于垃圾桶,遮阳伞,凉亭)等[3].1.3城市户外广告的发展简史
1.3.1改革开放以来户外广告发展简史
在我国改革开放以前户外广告发展步伐一直缓慢,开个开放30多年来,我国户外广告呈井喷式发展.这一阶段我过户外广告主要经历了以下几个阶段[4]:
第一阶段,1979—1987:户外告的恢复期.从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行,这是中国广告业恢复,争论,探索的一个阶段.户外广告的恢复是从上海,北京等商业较为繁荣的城市开始的.1979年2月上海南京路出现第一块户外广告牌,随后南京路上出现了第一块外商路牌广告——日本航空公司的广告.这一时期在广告媒体选择上,户外广告是与报纸广告并列的主要广告形式.当时的着名品牌,如白猫洗衣粉,鹅牌衬衫,金星电视等都投放了户外媒体,虽然整体水平不高,但在推动树立广告意识,为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用.
第二阶段,1987—1992:外商广告为主导的户外广告发展初期.1987年在中国广告发展史上具有重要意义,国务院于1987年10月26日颁发了《广告管理条例》.从20世纪80年代初开始,北京在王府井,东单,西单等繁华路段先后设立了几十块路牌和霓虹灯广告,其中外商广告占四分之一.在西单树立的三洋电器广告是北京第一个外商广告,也是长安街上的第一块霓虹灯广告.80年代初东单路口以孙悟空为主角的松下电器路牌广告和王府井的索尼路牌广告,至今在许多北京百姓中仍有印象.
第三阶段,1992-1999:户外广告发展的上升期.据统计,1990—1999年10年中,中国户外广告的年增长率为27.3%,户外广告投放额l0年中增长了9倍,投放额达到54.3亿元之多.这一时期户外广告虽然增长迅速,但其他媒体广告也同样处于高速发展阶段,所以户外广告营业额占全国广告营业总额的比重下降.1992年以前,户外广告的营业额基本上能占全国广告营业总额的20%左右,到1998年,下降到10%左右.这一时户外广告发展迅速,形式多样,列车,卫星载体等新兴的户外媒体被开发和利用.但从总体来看,发展势头仍不如传统的大众媒体,仍处于自发的发展阶段.
第四阶段,1999-2003:渐入佳境.1999年以后,中国广告业进入了一个相对稳定且发展迅速的时期.由于电视,报纸的广告资源在现有条件下已被充分开放,其他广告媒体受到越来越多的关注,其中,户外广告在其发展的质量和数量上都逐渐被重视.1999年,国家加大了对广告监管的力度.广告管理的重点之一就是治理违法率居高不下和监控难度较大的广告媒介和商品广告.2001年后,媒体伯乐,TOM,白马等公司上市并大规模收购户外媒体资源,标志着我国户外广告业务将进入规模发展的全新阶段.2001年全国广告业经营额近800亿元,其中户外广告为160亿元,占广告业总量的20%,2002年全国户外广告经营额已达998664万元,占整体媒介投放的15%左右,2003年,中国广告支出的年复合增长率达10.8%,其中户外媒体增长率达11.6%,超过整个中国广告支出的增长率.
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第五阶段,2003年至今:飞速发展.2005年底,中国广告业对外资全面开放之后,户外媒体领域成为资本市场最受追捧的对象之一,资本市场对户外新媒体的分外青眯也加速了户外新媒体的繁荣.国家工商总局发布的统计数据显示,2016年户外广告投放产值已超300亿,中国户外媒体巨大的发展潜力已经吸引了众多投资者的关注,立体化的广告传播已经成为大势所趋.
图1国内户外广告发展历程(图的标注在图下,表在上,全文同)
Chart1Developmenthistoryofdomesticoutdooradvertising
综观户外广告在中国走过的历程和当今的发展态势,相信通过户外广告资源的管理整合,广告设置理论的研究和实践,这一世界上最古老的广告媒体将在新的时代,新的形势下展现出新的魅力.
1.3.2重庆户外广告发展简史
重庆市户外广告起步较晚,但近十年发展迅速.重庆直辖以来,市委,市政府把广告业列入文化创意产业范围,给予了较多重视和支持,发展势头良好,经济效益,社会效益不断增长.年全行业实现产值0多亿元,年纳税亿元,直接从业人员万余人,带动相关从业人员0余万人重庆广告业的发展,有力地缓解了重庆市的就业压力,对推动重庆经济建设,构建和谐社会,维护社会稳定作出了巨大的贡献.全市2000家广告企业中,民营占全行业95%,主要从事户外广告业务.在改善城市形象,增强城市经济活力和美化,亮化城市景观宣传重庆,引导消费,促进经济发展等方面发挥着独特的作用[5]
Chart2ThebeforeandafterphotosofoutdooradvertisingregulationinChongqing
1.3.3荣昌户外广告发展简史
荣昌县的广告形式由单一的牌匾广告发展到今天的电视,霓虹灯,车载,户外展示,T型牌,灯箱,路牌,电子显示屏,空飘广告,网络广告,店招,印刷品等12种形式,广告额由几万元发展到2016年广告额1280万元.广告行业已逐渐成为荣昌经济发展中不可缺少的部分.广告届从无到有,截止2016年已发展到82户其中广告公司33户,个体47户,其他2户,有户外广告位889个,广告面积达到15972平方米以上,广告额由几十万元发展到2016年广告额1120万元.
2016年到2016年荣昌县户外广告属于整治期,户外广告牌数量每年急剧下降,整治效果突出.在2016年6月份后,荣昌县户外广告牌数量与面积均仅有2016年的10%左右.
图3荣昌县广告公司数量变化图
Chart3AdvertisingpanyquantityvariationsinRongchang
1.4城市户外广告的优劣势
从某种程度上说户外广告是一个城市人气指数的标志牌,从侧面看是一个城市的商业活跃度.户外广告是伴随着经济发展的必然产物,对于工商业具有很强的促进作用.
1.4.1户外广告优势
⑴它对地区和消费者的选择性强户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街,广场,公园,交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点,风俗习惯来设置,另一方面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈.户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理.在这种时候,一些设计精美的广告,霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告.户外广告具有一定的强迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象.户外广告表现形式丰富多彩,特别是高空气球广告,灯箱广告的发展,便户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告.户外广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰.而且户外广告费用较低[6].覆盖面小.是由于大多数位置固定不动,覆盖等于面不会很大,宣传区域小,因此设置户外广告时应特别注意等于地点的选择.比如广告牌一般设立在人口密度大,流动性强的地方.机场,火车站,轮船码头南来北往的流动人口多,可以作全国性广告.效果难以测评.由于户外广告的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的性质,因此其接受率很难估计.而且人们总是在活动中接触到的,因此注视时间非常短,甚至只有几分之一秒,有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告,所以要取得广告效果,就要做到让人们视觉暂留,这非常重
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