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户外广告类有关论文范文,与酒店客房管理系统文,文资料查询免费,参考资料相关毕业论文模板
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市户外广告业经历了阵痛,正面临新的形势与格局,诸多广告企业都想借此契机,调整经营模式,将企业做大做强.随着清理整治的深入开展行政机关为公共利益需要,限期或者强制广告企业拆除合法广告牌后,并未涉及补偿问题重庆市主城区户外广告设施提前拆除补偿暂行办法[12].表3重庆市户外广告设施提前拆除补贴标准
Table3Chongqingoutdooradvertisingfacilitiesdemolishedsubsidiesstandardsinadvance
序号广告媒体设施形式补偿标准(元)规格备注1人街道灯箱广告2000/个2米*1米2灯杆灯箱广告1800/个1.2米*2.4米3两面体高立柱广告60000/个6米*18米*2面4三面体高立柱广告100000/个6米*18米*3面5龙门架广告60000/个5米*25米6天桥看板广告160/平方米钢架附着式7无斜背支撑广告180/平方米钢架附着式8有斜背支撑广告240/平方米钢架支撑式9全扫描霓虹灯广告800/平方米钢架支撑式电子扫描
图7近年荣昌县流动媒体价格表
Chart7TheflowmediapriceinRongchanginrecentyears
3.2.4整治,规划信息缺乏透明
在荣昌县户外广告整治过程中,相关部门往往没有跟广告公司进行很好的沟通,而是根据文件指示的拆除面积内部开会决定拆除范围.这就导致了有个别广告公司在拆除广告牌的过程中有很强的抵触情绪,因为信息的不透明,导致业内人士胡乱猜测在拆除工作中是否存在权利庇护问题.曾经出现过广告公司拒绝拆除拥有合法许可证的广告牌,相关执法部门迫于任务压力,在夜间偷偷强行拆除其广告牌的情况.在重新规划过程中,同样是没有跟广告行业沟通,致使很多在广告整治中被迫退出广告行业的广告人愤愤不平,行业内人心惶惶,使得政府部门在广告行业中的公信力下降.
(空一行)
4荣昌县户外广告整治的对策及建议(加黑)
户外广告的管理是一门科学.荣昌县具备了所有户外广告发展的硬件,但就重要软件之一的管理制度而言,还存在一定程度上的不足.笔者在实地调查,了解及综合分析了荣昌县户外广告实际情况后,提出若干建议.
4.1正确定位户外广告
户外广告作为广告业的主流媒体形式之一,以强劲的势头快速占领市场,在宣传商业品牌,社会公益等有无可替代的作用,是诸多知名品牌首选的宣传媒介之一,是宣传公益事业的极佳渠道,已成为国际大都市不可或缺的城市组成部分之一.户外广告媒体设置也只停留在临设的概念上,审批年限短,往往只有一年,甚至几个月,而没有把其作为户外广告企业生存发展的生产资料看待,使户外广告业发展极为不稳定.每当市容市貌整顿,举办重大活动,庆祝重要节日等,往往以"影响市容市貌"为名,对户外广告媒体大肆拆除,清理一番,严重损害了广告企业的合法权益.对企业生产资料缺乏最基本的政策保护,预示着这个行业生产经营随时都会有遭遇灭顶之灾的危险,更谈不上发展了.
广告业在《重庆市创意产业"十一五"发展规划》中被列为我市十三种创意产业之一,是第三产业的重要组成部分,户外广告业作为广告业的主要组成之一,绝对不是一个可有可无的边缘产业.户外广告业有其自身的发展规律和运作规律,是一直存在并不断发展的产业.据统计,目前重庆市户外广告业年经营额约7亿元,占到全市广告业经营总额24%.媒体是户外广告业的生产资料,是其发展的基础,必须制定政策法规对其进行最基本的保护,只有这样才能保证户外广告业的不断向前发展.
因此,正确定位户外广告业,倡导制定出台保护户外广告业生产资料,促进户外广告业发展的政策法规,充分挖掘其潜力空间,支持,鼓励广告企业提升媒体品质,做大做强,创造出更多的经济,社会价值.禁设区:是指禁止设置户外广告设施的区域展示区:是指在满足安全,有序前提下,允许设置多样化户外广告设施,塑造繁荣,丰富城市景观的区域控制区:除禁设区和展示区以外的区域.即是指在满足有关规定的前提下,可以适量设置户外广告设施的区域.该区域只可以在道路及道路两侧第一界面(见图)的建筑上设置户外广告设施,严禁在街坊内部设置[13].Chart8Thegraphicalrepresentationoffirstinterfacealongthestreet
在修订完善的过程中,应首先召开荣昌广告行业大会,以重庆市主城区设立标准为参考依据,征求荣昌县广告行业的意见,完成初稿后,进行公示,以征求广大群众的反馈意见,最后由市政,工商等相关部门综合相关意见来制度合理的设置规划.
4.3规范政府行为
在荣昌户外广告[14].
4.4加强对广告行业的引导
整治后户外广告企业得以更加规范的运作,行业进入的门槛更高.同时,未来户外广告企业的发展战略和经营方向也会更有侧重性,不会像以前比较初级的只是重视户外广告地段和数量的广度问题,而会更加重视在户外广告的一两个细分市场精耕细作的深度问题,这样,通过差异化营销做大做强一两个细分市场,既避免了广告资源的重复建设和恶性竞争,同时也为广告主提供了更直接,更高质量和更好服务的媒体平台.在配合政府城市形象美化工程,寻求自身发展空间与满足客户需求三者之间,户外广告企业需要寻找到一个平衡点.户外大型LED媒体和三面翻,高档灯箱媒体无疑会是未来的户外主流媒体形式.这不仅是城市形象的需要,也是全国户外广告发展的大趋势.对于的广告企业而言,需要考虑两方面的问题,摆脱以往被动等待的角色,积极主动地谋求更广阔更合理的发展空间.一是通过合理的渠道同政府相关部门进行沟通,抓住户外整治后重新规划的时机,完善户外广告整体规划,在户外广告出让时有意识的将媒体按大区域或档次进行分组打包.提高出让门槛,控制总体行业企业数量.在广告位招投标时做到公平,公正,公开,增加透明度.建议今后的场地租赁费用将实现三七比例分成,三成纳入市政财政收入,七成为场地方所有,市政府将一部分财政收入用于广告创意和广告满意度评选,提升整体广告行业服务水平[15].这样以来,一方面使整体户外广告行业规范,有序的进行运营,另一方面,也有利于户外广告企业的做大做强,为户外广告企业提供更大的发展空间二是在户外广告的运营模式上求新突破.为客户提供更优性价比的媒体.今后整体户外总量会恢复到以前20%的水平上,运用LED,三面翻等新形势取代以前传统媒体形式的同时,如何满足客户广告需求,提升服务水平,也是需要广告运营商更多需要考虑的.特别是在黄金地段,户外媒体作为稀缺资源,将不可能像以前一样被一家客户独占另外,场地费用及运营费用的增加更加促使多家客户共享稀缺资源成为趋势,媒体运营模式的调整就是要在符合当下实际情况的前提下,保证客户需求满足的同时,实现高性价比的发布.因此户外广告企业必须改变以往的运营模式,在媒体组合,投放时间组合等问题上下功夫,保证客户广告好的效果和投入费用的不浪费.从以往被动单纯的媒体时段购买转变为主动参与到客户广告投放的计划和实施中去.在中,广告公司遭受了重创,损失惨重,诸多广告公司不得不停产倒闭.重庆市主城区户外广告设施提前拆除补偿暂行办法[16].
4.7引导行业自律
在发达国家,除了比较完善的立法环境外,行业组织发挥着非常重要的作用.无论美国,日本,还是英国,在户外广告经营的背后都有一些影响力巨大的行业协会,他们拥有丰富的会员资源,客户资源和政府资源,足以对行内的公司经营起到约束和指导的作用,客观上行使了只有政府才能拥有的权力.在这些国家中,英国的行业协会组织最具有代表性,这里着重介绍英国的行业自律体系.
近几年户外广告业迅猛发展的时期,广告媒体数量与年产值直线上升.然而,政府部门对户外广告的清理整治也越演越烈.因对户外广告的作用,设置,维护,处分以及由此引起的对法律法规的认识和执行等问题上存在着差异,政府主管部门与广告公司,业主之间常有争议,甚至引发纠纷,加大了政府与企业之间的矛盾,若处理不好,将激化矛盾,造成严重不良后果.
广告行业组织作为企业与政府的沟通桥梁,对户外广告į
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