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299;对电影分级制的争论始末进行了历史的追踪和分析,指出"电影分级制并不必定导致审查标准的放宽,而是区隔电影观众群体,避免未成年人受到不良(相对其年龄与心智成熟度而言)的刺激,同时也可以相应解决为目前前就'老少咸宜'现状而人为'收紧'电影标准的问题.《网络与组织的双轨整合——解读中国电视媒介经营走向》分析了广电高层的改革蓝图,大致可以归纳出如下的几个着力点:"第一,在产业经营的思路指引下进行'软硬剥离',分离出'网络总公司',统领全国的有线网,第二,利用原有的行政权力,进行组织建制的调整,具体而言就是进行三台合并,有线无线合并,由'诸台合并'设立高度垄断的名副其实的'大中央台',第三,'大中央台'的设立同时,进行第二次的剥离,这就是人们常说的'制播分离'.
《对中国电视业改革与转型的思考》指出"中国电视业的改革和转型,使电视业从计划经济走向市场经济的过程,也是多元力量博弈的过程.对此可以有以下基本判断:一,宪政框架内的供给主导型改革是对中国电视业改革的基本描述,二,增量改革,双轨并存是总体思路,三,业内自发改革与事后追认模式存在,四,各级政府支持产生关键影响,五,存在明显的"第一把手"效应,六,条块分割走向行政整合再市场整合的轨迹,七,建立以科学激励机制为核心的现代电视业内部运营机制已经提上议事日程."
4,传媒产业内部管理
《传媒管理创新的内涵与功能》一文中提出:"管理的核心问题是'人'的问题,在信息技术大行其道的时代,还要树立'知识管理'的新理念.要知人善用,扩大一线人员的自主权,合理利用创新资源(时间,资金和人力),对创新工作多家鼓励."《电视业呼唤企业文化》中,赵希聚说"中国电视具有政治属性和经济属性的两重性,与之相适应,也具有喉舌功能和产业功能双重功能,因此中国的电视企业文化必然具有中国特色."
二、阅读之发现
对传媒经济的提法,概念差异大周鸿铎在其《传媒经济导论》中说"产业是指生产具有同性质产品的生产单位所组成的生产群体,或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的群体.产业是一个动态的生产群体或经济群体,即产业群体在社会发展的不同阶段上,其结构是不相同的,各类行业在产业群体中所占的比例是发生着变化的.作为第三产业的信息产业就是二战以后,随着信息社会的到来而逐渐形成,发展和壮大起来的一种新兴产业.传媒产业是信息产业的重要组成部分."
喻国明在《影响力经济—对传媒产业本质的一种诠释》中说,"传媒作为产业的本质是:影响力经济.也就是说传媒的经济运作不是依赖出售自身产品获得全部回报的,这是传媒产业不同于其他类型产业的一种重大区别."加拿大着名传播学者麦克卢汉曾经在20世纪60年代就指出:"传媒所获得的最大经济回报来自于'第二次售卖'—将凝聚在自己的版面或时段上的受众'出售'给广告商或一切对于这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者,宗教宣传者等等.所以出售的本质是:受众的注意力资源.由此而引出,传媒市场的价值大小关键在于它通过其受众所产生的社会实践和社会发展的'影响力',而传媒影响力的本质特征在于它为受众的社会认知,社会判断,社会决策和社会行为所大上的'渠道烙印'."
在《世纪初中国传媒业与资本市场:政策与机会》一文中黄必烈提出"传媒业".他说,"传媒业是社会信息传播的媒介,它涵盖的范围包括信息的生产,加工,传输,播放和传输基础设施等领域,是典型的信息服务业,与此同时,传媒的信源(即各媒体所传播的内容及其来源)具有强烈的文化,人文特征,因此传媒业也属于文化事业的一部分.作为社会产业体系,传媒业的内容十分广泛,包括报纸,杂志,图书,电视,广播,电影,音像制品,以及目前正在迅速崛起的计算机互联网络.其中,报刊电视,广播与互联网是四种主要的新闻,信息等资讯传播媒介.所以,传媒也可以定位为文化产业和信息服务业交叉的一个边缘性产业."
《再说电视产业化经营》中,尧风说:"'产业化'就是按照'产业'自身特定的方向和规律的发展过程."黄升民在《先行者的苦恼与思索》一文中写道:"什么是媒介产业化是指从事单纯的文化,精神生产事业的媒介单位沿着经营合理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象.首先,它是一个客观现实,它的起端可以追溯到1979年中国媒介恢复广告经营活动,其次,处在一个连续状态中的媒介产业化进程具有明显的阶段性.不同时期有不同的特点,有不同课题需要解决,而且,引起带有过渡性的特性,不同的阶段之间边缘模糊,经营个体内部也会出现参差不齐,混浊不轻的现象.此外,依据媒介自身经营属性而言,媒介经营的个体发展到一定阶段,必然向独立的企业法人过渡,并以市场平等,竞争的原则建构内外关系,从而形成经济学意义上的'同类企业的集合体'—'媒介产业'.是为媒介产业化概念的核心."
罗以澄在《当前我国报业集团经营管理中的问题与对策》一文中指出,"在进行报业集团产业化定位时,必须充分考虑媒介产业所具有的特殊的双重属性:既要服从媒介作为'公共事业','社会公器'的社会规定性,在'产业化'运作中不能'因利忘义',不能忘了媒介必须承担的社会责任,又要服从媒介产业作为社会经济组织和利益组织的'产业'规定性,在法律和政策允许的范围内,尽力追求资本利润的扩张,不断壮大自己的经济实力,以积极参与国际间的传媒竞争."
他认为产业结构是指"构成整个国民经济运行中的诸产业及其相互联系,相互依赖,相互制约的关系的总和,是整个国民经济的全部经济资源在诸产业中的配置结构".(杨治着:《产业经济学概论》)杨治教授在这里所定义的产业结构是宏观的就整个国家的国民经济而言的."就整个国民经济而言,共有三个产业结构:第一产业结构(农业),第二产业结构(工业)和第三产业结构(服务业).传媒产业属于第三产业结构."
而《论电视产业结构调整—盘活中国电视产业论系列之一》中则认为"电视产业结构包括:无线电视,有线电视和卫星电视."这里应该属于电视产业供应链的三个发展阶段.产业结构和企业产业链框架组织结构体系是不同的概念.文中提议"我们可以建立起类似于美国的全国无线电视网络及区域无线电视网络联盟为主干,辅以全国有线网络和区域有线网络,并通过地方无线电视台和有线电视站实现对于观众的无线和有线传播的全国性电视体系,形成真正意义上的无线电视综合覆盖,有线电视专业服务,卫星电视细化市场的产业类型格局."这正是电视产业链的运营组织框架.
传媒经济研究有待深入传媒的功能是监视环境,协调关系,传递文化和娱乐消遣.传媒商品因此也可
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