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以定义为具有"监视环境,协调关系,传递文化和娱乐消遣"功能的信息,而不是作为信息载体或曰渠道的报纸,收音机,电视机,计算机等物质形态.传媒经济的本质,在于信息商品生产,销售的经济性,而非物质商品生产,销售的经济性.在明确了这一概念之后,经济学范式的引入才显得顺理成章——"以媒介的组织形式来生产信息产品,而不是以个人在市场交易中生产,传播信息产品的原因在于,只要合作或联合个体努力生产,传播的信息产品多于各个孤立个人生产,传播信息产品的总和,就会有媒介存在".由于传媒研究的历史短,新世纪的传媒经济研究理论还未形成系统地,完整的科学的理论体系.新世纪的传媒经济研究应该从传媒经济与人,传媒经济与社会,传媒经济与经济,传媒经济与文化,传媒经济与道德,传媒经济与科技等多调度出发,研究传媒经济如何有利于人的全面发展,逐渐形成科学的传媒研究体系.
1986年诺贝尔经济学奖获得者詹姆斯·布坎南在《经济学家应该做什么》中指出:"经济学对人文学科的突出贡献就是将使人们从自然地更倾向于幻想,转变为多考虑现实",但在同时,经济学则还需要从人文学科获得激励,"决不能将人们追求'好事物'理解为就是实行一般用语上的粗鄙的实利主义".也就是说,人们并非为经济而经济,乃是为了获得更多的"好事物".如同经济学有一个基本假设——人们总在约束条件下追求效用的最大化一样,新闻传播学也有一个基本假设,即新闻传播活动是人类求生存图发展的普遍社会现象.关于传媒经济的研究,应该首先从后者出发进行讨论.
作者简介:戴元光,教授,上海大学影视学院副院长
张海燕,上海大学影视学院传播学硕士研究生
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