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关于博物馆方面论文范文参考文献,与保险学文参考文献2016年相关论文范文
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;j产品对某消费者在k属性的成分效用值.由式(1)可见,因每个产品的各种属性皆有不同的水准,对於每一个消费者而言都有不同的成分效用值.同样的,每一个不同的产品,对相同的消费者而言,因属性水准的不同,其成分效用值亦不相同.每一个产品各个属性之成分效用值加总後,即为该产品的总效用值,也会因产品及消费者之不同而有所不同.
有机农业博物馆之效用函数
本研究之目地在探讨民众对有机农业博物馆设立之偏好,因此参考柏林有机农业博物馆之特色後,本研究选择了五项会影响受访者满足与决定的因素,包括贩售区,展示内容,设置地点,全票价格,户外活动等作为「属性」,各属性中又有不同的水准.属性及属性水准之项目如表1所示.
表1本研究有机农业博物馆之属性及其水准
属性水准项目贩售区生鲜有机农产品,有机餐饮,书籍种苗等展示内容重视生产过程,重视健康饮食及烹调,重视理念与贡献设置地点大台北地区,宜兰县内,桃园县内全票价格40元,60元,80元,100元户外活动无户外活动,游乐设施及体能活动,参观农场运作,参与农场作业资料来源:本研究
根据表1之属性及水准,有机农业博物馆之效用函数可写成:
(式2)
S1,S2,S3,S4及S5分别为有机农业博物馆贩售区,展示内容,设置地点,全票价格,户外活动的水准,V(S1)-V(S5)则为各属性水准的成分效用值.将各属性水准代入式1,效用方程式即成为:
某一有机农业博物馆设计对某一受访者之效用等于截距+某一贩售区水准之成分效用值+某一展示内容水准之成分效用值+某一设置地点水准之成分效用值+某一全票价格水准之成分效用值+某一户外活动水准之成分效用值.
调查设计
本研究资料收集的方法为整体轮廓法(full-profile),亦即将由每一种属性的某一个水准所组合而成的产品整体地呈现给受访者.用来访问受访者的各个产品组合称为受测体(stimuli),呈现时是以文字描述该受测体的整体轮廓.
访问之前先提示受访者本次调查所使用的全部属性及水准内容,让受访者有一个全面性的了解.然後才将各个受测体依序交给受访者观看,调查其对受测体之偏好程度.图1为访问时所使用的受测体之一.用来衡量偏好程度的尺度为计量性的区间尺度,以5,4,3,2,1五个间距表达由非常满意到非常不满意的偏好状况.
表1中5个属性的17个水准共可排列出3×3×3×4×4等于432种产品组合,若每一组均作为访问时的受测体,则受访者将无法完成调查.因此,本研究在试验设计时,采用联合分析法中最重要且最常被使用的直交法(orthogonaldesign)设计调查时所需使用的受测体.
一般调查时所用的产品或受测体数目越多,估测效率越高.但产品数目增加,则受访者混淆或错误判断的机会越大,且访问之时间成本亦增加.因此,本研究以SAS软体在效率最高的各种组合中,抽样选出13种产品,作为访问时之受测体.
本研究调查对象以北部民众有回答问题自主能力者为主.调查地点选择「休闲性」活动场所四个,包括宜兰县冬山河亲水公园,台北县瑞芳镇的九份,台北市中正纪念堂,桃园南崁台茂家庭娱乐购物中120位受访者,每个地区访问30人.
访问人员在访问地点访问经过身边的第5人,徵询其同意後进行问卷调查.若该受访者不愿进行访问即继续访问之後再经过身边的第5人,直至访问完毕.发出120份问卷中,有4份问卷属无效问卷,总共取得116份有效问卷.
属性水准成分效用值与属性相对重要性之估测
因本研究在衡量属性偏好时使用的尺度为计量性的区间尺度,故采用一般最小平方法来估计参数,最後以回归系数的估计结果来表示成份效用值.
估测时则采用美国Sawtooth软体公司之CVA联合分析系统,并将式2之常数项分摊在各个属性水准中,对於计算产品的总效用或属性相对重要性时并无影响.
求出各种设计组合之属性水准对个别受访者之成分效用值後,再进一步计算各属性水准对该受访者之重要性权数.此用以衡量各属性相对其他属性之重要性权数并不属於效用函数的一部份.重要性权数之计算方式,是该属性中最高与最低之成分效用值的差距,占所有个别属性之最高与最低成分效用值差距之总和的百分比.亦即:
×100%(式3)
其中,(式4)
i等于属性1,2,等,I,j等于水准1,2,等,J,
Wi:i属性之相对重要性权数,
Vij为i属性j水准之成分效用值,
Di为i属性的各水准中,最大及最小成分效用值之差距.
集群分析
为了解受访者的偏好模式,本研究首先利用华德法(Ward'smethod)找出最适集群数目为3群,而後再以非层次集群法中的K-means方法,将受访者分为偏好相近的3个集群.本研究采用联合分析所获得个别受访者对17个属性水准之成分效用值及5个属性之相对重要性权数作为分群变数.
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研究结果
效用函数之估测结果
表2为有机农业博物馆效用函数之估测结果,表中列出全部及三个不同集群受访者平均之效用函数参数值,包括17个水准的成分效用值,同时列出5个属性的重要性权数.
表2博物馆效用函数之估测结果
属性水准全部受访者(N等于116)集群一(N等于53)集群二(N等于15)集群三(N等于48)成分效用值相对重要性成分效用值相对重要性成分效用值相对重要性成分效用值相对重要性贩 售 区贩售生鲜有机农产品0.6215.080.7216.460.2914.200.6013.84贩售有机餐饮0.630.321.210.79贩售书籍种苗0.710.172.040.89展示 内容重视生产过程0.6217.140.7219.590.2915.010.6015.09重视健康饮食及烹调0.940.501.851.14重视食品安全及环保0.831.160.130.70设置 地点大台北地区0.6217.710.7220.370.2913.380.6016.13宜兰县内0.450.80-0.610.39桃园县内0.540.500.750.53全票
价格40元0.7616.550.9810.660.3020.160.6521.9460元0.330.92-0.830.0580元0.160.61-0.85-0.02100元-0.260.51-2.18-0.52户外 活动无户外活动0.6233.510.7232.920.2937.250.6033.00游乐设施及体能活动1.280.533.201.51参观农场运作1.42-0.074.871.99参与农场作业1.231.181.661.16资料来源:本研究
观察表2之属性相对重要性,就全部受访者而言,户外活动最受到重视,其余属性差异较小.集群一受访者则较重视设置地点,最不重视价格.集群二及集群三则较重视价格,但集群二最不重视设置地点,而集群三则最不重视贩售区.
受访者对各属性水准之相对偏好程度可从其成分效用值观察而得,亦即成分效用值愈高,受访者之偏好或满足愈大.由表2可看出,对「贩售区」这个属性,集群一对「贩售生鲜有机农产品」之偏好最高,而集群二与集群三对「贩售书籍种苗」则有明显偏好.
而对「展示内容」这个属性,发现集群一在「重视食品安全及环保」上有最高的偏好,而集群二与集群三则对「重视健康饮食及烹调」有较高的偏好.
论及对「设置地点」的偏好,人数最多且最重视设置地点的集群一优先选择「宜兰县」,其次才是「大台北地区」.集群二则希望设在桃园县而不希望设在「宜兰县内」.集群三虽较偏好「大台北地区」及「桃园县内」.
所有集群均对4种订价的偏好顺序相同,依序均为「40元」,「60元」,「80元」及「100元」.分析各集群受访者对「户外活动」的偏好差异,除集群一最偏好「参与农场运作」外,集群二,集群三皆对「参观农场运作」有较高的偏好.
总体而言,全部受访者最偏好贩售书籍种苗,展示内容偏重健康饮食及烹调,设置在大台北地区,票价40元且有参观农场活动的有机农业博物馆.
最偏好之博物馆设计及属性间之替换
由表2之效用函数参数值,可计算出各种博物馆设计之效用值.各种博物馆设计之效用系将各属性水准之成份效用值加总而得.表3为效用最大的博物馆设计组合及其效用值.由此表可看出全部受访者最满意的组合是贩售书籍种苗,展示内容则较重视健
关于博物馆方面论文范文参考文献
总效用值等于0.71+0.94+0.62+0.76+1.42等于4.45(式5)
由此表可知,受访者最偏好的十种博物馆中,除了偏好的贩售物品略有不同外,展示内容多数重视健康饮食及烹调,而完全不重视生产过程,在设置地点方面,极少考虑设置在宜兰县,价格方面则全部为40元,户外活动方面,以参观农场运作最多,没有户外活动的组合则不在前十名偏好中.
本研究采用联合分析方法,除了可以寻找最
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