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市场营销方面论文例文,与10秋市场营销学期末综合练习相关论文下载
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构.()5,特许专营组织是一种水平式分销渠道结构.()
二,单项选择
1,经纪人和代理商属于().
A,批发商B,零售商C,供应商D,实体分配者
2,制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制,这种营销渠道叫做().
A,所有权式垂直分销渠道结构B,管理式垂直分销渠道结构
C,契约式垂直分销渠道结构D,水平式分销渠道结构
3,下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道.
A,单价低,体积小的日常用品B,处在成熟期的产品
C,技术性强,价格昂贵的产品D,生产集中,消费分散的产品
4,在以下几种类型的零售商店中,产品线最深而长的是().
A,百货商店B,超级市场C,专业商店D,便利商店
5,生产消费品中的便利品的企业通常采取()的策略.
A.直销B.独家分销C.密集分销D.选择分销
三,问答
1.直接渠道与间接渠道的含义.两者有什么区别
2.分销渠道管理主要有哪些内容
3.企业如何根据分销渠道设计的影响因素选择适宜的渠道
4.简述选择中间商数目的三种形式
5.简述批发商,零售商的概念和特点.
第十二章网络营销
一,判断正误
1.网络营销的目的,是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持.()
2.适合在互联网上销售的产品,主要是一些鲜活商品.()
3.网上调研通常回收率低,成本高,因而不适合中小企业采用.()
4.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格.()
5.企业网站设计过程中,必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名.()
二,单项选择
1.以下哪一个不是网络营销的优势()
A.竞争更公平B.沟通更有效
C.成本更节省D.品质更保障
2.以下哪个不是网络营销的手段()
A.搜索引擎注册与排名B.交换链接
C.商品展销会D.网上商店
3.网络营销的分销链比传统的要().
A.短B.宽C.长D.一样
三,问答题
1.网络营销主要有哪些职能
2.与传统营销相比,网络营销主要有哪些优势
第十三章促销策略
一,判断正误
1,企业在促销活动中,如果采取"推"的策略,则广告的作用最大,如果采用"拉"的策略,则人员推销的作用更大些.()
2,企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者.()
3,促销的实质是沟通.()
4,对于价格较低,技术性弱,买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销,而对于价格昂贵,技术性强,买主少而集中的工业用品,适宜采用人员推销方式促销.()
5,劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求.()
二,单项选择
1,营业推广的目标通常是().
了解市场,促进产品试销对路B,刺激消费者即兴购买
降低成本,提高市场占有率D,帮助企业与各界公众建立良好关系
以下哪个是报纸媒体的优点
形象生动逼真,感染力强B,专业性强,针对性强
C,简便灵活,制作方便,费用低廉
D,表现手法多样,艺术性强
3,制造商推销价格昂贵,技术复杂的机器设备时,适宜采取()的方式.
A,广告宣传B,营业推广C,经销商商品陈列D,人员推销
4,在以下几种广告媒体中,效果最好,费用最高的是().
A,报纸B,电视C,杂志D,广播
5,人员推销的缺点主要表现为().
A.成本低,顾客量大B.成本高,顾客量大
C.成本低,顾客有限D.成本高,顾客有限
三,问答
1,什么是促销组合企业促销组合的几种主要方式的特点及其适用条件如何
2,企业进行有效沟通及促销组合时需经过哪七个步骤
3,影响企业促销组合策略应考虑的因素主要有哪些
4,人员推销与广告各有哪些优缺点各自适用的条件如何
第十四章营销的组织,实施与控制
一,判断正误
1.职能型组织是一种最普遍的营销组织,其主要优点是可以满足不同顾客群的需要.()
2.企业的营销控制主要有年度计划计划控制,赢利能力控制,效率控制和战略控制四种不同的控制方法.()
3.生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理型组织.()
4.市场营销组织常常只是一个机构或科室.()
5.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查.()
二,单项选择
下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点()
产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力
年度计划控制过程的第一步是().
确定目标B.评估执行情况
规定企业任务D.选择目标市场
产品—市场管理型组织的主要缺点是().
组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略
容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息
4.市场营销管理必须依托一定的()进行.
A.财务部门B.人事部门
C.主管部门D.营销组织
5.市场营销是企业管理和经营中的().
A.主导性职能B.辅助性职能
C.被动性职能社会分配职能
三,问答题
1,产品管理型组织和市场管理型组织各有什么优缺点
2,企业市场营销实施过程包括哪些方面
3,市场营销控制主要有哪些方法
第十五章服务营销
一,判断正误
1.同一种服务由数人操作,顾客感受到的服务品质是完全相同的.()
2.所有的服务产品都是纯粹无形的.()
3.服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的.()
4.基于服务的特点,服务广告要努力实现将无形产品有形化,消除顾客的不确定心理.()
5.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销.()
二,单项选择
1.以下哪一个不是非货币成本()
A.时间成本B.管理费用
C.搜寻成本D.心理上的成本
2.服务的()特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务.
A.无形性B.异质性C.不可分离性D.不可贮存性
3.服务蓝图主要是借助()分析服务传递过程的各个方面.
A.服务作业流程图B.服务公约
C.计算机D.网络图
4.由于服务的无形性特征,使()成为服务水平和服务质量的可见性展示.
A.服务本身B.价格
C.分销商D.促销
5.在服务营销管理中,一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分,均可称作服务的().
A.有形展示B.无形展示
C.服务蓝图D.支持过程
三,问答
1.与实体产品相比,服务主要有哪些方面的特性
2.服务营销的要素主要是什么
3.简述服务质量策略.
4.决定服务质量的因素主要有哪些
第十六章国际市场营销
一,判断正误
1.国际市场营销与国际贸易是一回事.()
2.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少,风险小.()
3.独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式.()
4.国际营销中,产品延伸策略只适用于少数名牌产品,能够形成国际消费时尚潮流的产品等.()
5.拥有商品所有权的中间商就是出口中间商.()
二,单项选择
1.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限()
A.原料输出型B.传统经济型
C.工业化型D.工业发达型
2.直接出口策略的主要缺点是().
A.投资大,风险多,费用高B.获得的利润少
C.企业无法掌握对国际营销活动的控制权D.有可能为自己创造竞争对手
3.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品,在国际市场营销中往往采用().
A.产品调整策略B.产品扩展策略
C.产品延伸策略D.产品创新策略
4.国际营销企业通过母公司与子公司,子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格,以实现全球利益最大化的策略就是().
A.统一定价策略B.多元定价策略
C.控制定价策略D.转移定价策略
5.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素()
A.成本B.竞争C.汇率变动D.中间商的资信条件
三,问答
1.国际营销与国内营销相比有什么特点
2.国际市场营销产品策略的主要内容如何各种策略的优缺点是什么
3.国际营销的定价策略主要有哪几种
部分习题参考答案:
第一章
一,判断正误
本篇论文网址 http://www.sxsky.net/xie/070990139.html
1.×2.√3.√4.×5.×
二,单项选择
1.B2.B3.C4.C5.A
第二章
一,判断正误
1.×2.√3.4.×5.×
二,单项选择
1.B2.C3.A4.D5.B
第三章
一,判断正误
1.×2.√3.×4.√5.×
二,单项选择
1.B2.C3.A4.B5.B
第四章
一,判断正误
1.×2.3.√4.×5.×
二,单项选择
1.A2.D3.C4.A5.B
第五章
一,判断正误
1.×2.√3.√4.√5.√
二,单项选择
1.C2.B3.D4.C5.C
第六章
一,判断正误
1.√2.×3.√4.√5.×
二,单项选择
1.A2.A3.B4.A5.C
第七章
一,判断正误
1.×2.√3.×4.√5.√
二,单项选择
1.B2.D3.C4.A5.D
第八章
一,判断正误
1.×2.√3.×4.√5.√
二,单项选择
1.C2.B3.D4.B5.D
第九章
一,判断正误
1.×2.×3.√4.√5.×
二,单项选择
1.C2.A3.B4.A5.B
第十章
一,判断正误
1.×2
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