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品牌方面有关论文例文,与姚明式营销相关毕业论文模板
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束,与耐克重新签订一份4年、160万美元的合同,直到2006年.但当时耐克的对手锐步却开出了明显要高于此项金额的价格.当初的知遇之恩让姚明在做出决定时显得特别艰难,“如果耐克的报价和锐步的差距在500万美元之内,我就会签耐克.”姚明说.
后来,耐克在知道锐步在争夺姚明的竞争中处于优势时,又开出了一份高价合同.这份合同甚至相当于一个勒布朗詹姆斯再加上2/3个科比布莱恩特.但姚明最后选择了与锐步签约,而锐步的合同只有耐克第二次报价的40%左右,在合同进入第7年之后,还含有这份合同是否能延长到姚明的整个NBA职业生涯的条件.
“耐克在整个竞争过程中的表现是非常职业的,但是他们在最后出现了一个疏漏.姚明在作出决定的时候说‘这不是钱的事情.你可以少给我钱,但是你必须诚实地面对我’.在那个取舍的判定之中,他显得痛苦而坚决.”章明基说.
显然,这一切都还没有任何停止的迹象.
在体育国际化的年代,体育赛场的重要性已经不再是单纯的胜负,而是商业运作的盈亏与否.到目前为止,姚明的手上并没有耀眼的冠军指环,在球场上的表现也并不是非常完美.但是这一切并没有阻碍他成为NBA赛场上的焦点.
真正的原因在于,NBA以及商界关注的是,姚明身后所牵引的两大洲市场所涵盖的数以亿计的消费者,而并不是比赛结果.
不可否认的是,既然是一项投资,那么选择姚明作为品牌代言人也并非没有风险.姚明的潜力仍然没有完全挖掘出来,还远未成为乔丹那样的垄断性选手.姚明仍然需要不断进步来继续赢得人们对他的关注.尽管姚明的英语越来越好,但是语言的障碍仍然很大.
真正要做到扬长避短,许多跟姚明合作的企业似乎也必须颇费思量.为了克服当初的语言障碍,苹果电脑的广告充分利用了姚明那迷人的标志性微笑,同时姚明并没有发言.VISA信用卡的广告则干脆利用姚明与店员之间的语言障碍作为卖点.
目前,姚明已经不需要私人翻译了,也意味着语言障碍正在慢慢消失.姚明比赛水平的逐步提高,也预示着降低投资姚明的风险.
(摘自《姚明式营销》,东方出版社、东方音像电子出版社2006年3月版,定价：28.00元)
品牌方面有关论文例文,与姚明式营销相关毕业论文模板参考文献：
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