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流行音乐方面企业营销管理论文,关于神曲“自营销”相关硕士论文开题报告
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兽版到植物大战僵尸版、红军版、美国海军版等多达上千个版本,如病毒蔓延到世界每个角落.各种山寨版本也让人欲罢不能,达到了UGC（User Generated Content即“自主创造的内容”）的传播效果.但是,这种传播并非都是网友自发,而是有专业推手在“推波助澜”.
PSY所在的韩国YG娱乐公司（以下简称YG娱乐）是韩国三大经纪公司之一,正是他们操纵着各国网络推手病毒式营销《江南Style》.从韩国小姐到美国海军,从加拿大基友到菲律宾囚徒,这些制作精良的翻唱视频,大多出自专业团队之手.
夸张的骑马舞是《江南Style》在美国制胜的法宝,但在缺少跳舞氛围的国内,夸张的音译版中文字幕和病毒视频是其娱乐大众的关键.周星驰版《江南Style》被网友封为最经典版本,它出自鼎盛互动文化传媒公司总裁高翔之手.当然,和国外众多恶搞《江南Style》视频一样,这并非兴之所至的“义务劳动”.
“神曲在网上传播,第一波会有三到五个比较好的版本,都是推手制作的,起个示范效应,带动网民参与.普通人没有相应的媒体资源,根本玩不起来.”高翔说,他8月就接下这个策划案,周星驰版《江南Style》已经做出来一段时间,留到9月23日12点才放出来,此时《江南Style》已经上了微博的热门话题.前期他们也推出过一些不署名的剪辑视频,但最经典的要留到最恰当的时间.
“一般我们都选择周日发,周一视频编辑就会推上首页位.一周最好的时间就是周日发周一上.绝不能周五发,编辑就放假了.”高翔表示,在视频网站发布后,就要处理好媒介关系,包括确保首页位,引导回复,大号操作转发等.“微博的自传播性很低,必须有大号号召,普通人其实是没有发言权的.”制作一个病毒视频几乎零成本,在媒介推广上,要花到20万.
中国版神曲为何没这么红
前有《忐忑》,后有《最炫民族风》,为什么中国“神曲”不能像《江南style》那样走向世界?
先来看《忐忑》.这首歌之所以被称为“神曲”,首先是难度大,音域广,节奏和音色变化无穷,没有神一般的实力是唱不好的；其次是歌词,因为唱出来的只有“嗯,啊,唉,哟等”和一些“哪个嘀哪个咚”听不清的句子.而龚琳娜演唱时,眼睛一会瞪得圆溜溜,一会又眯成一条线,还不时用力甩头、扭腰,被网友们形容为“很给力”.
但这首歌是纯唱的,无舞蹈,网友认为学一万遍都学不会.尽管网上传出了几个明星演绎这首曲子的版本,流传还是不多.不过,这首歌中西融合的风格,还是获得了欧美地方的认可,除获得了欧洲举办的2010“聆听世界音乐”最佳作品演唱大奖,还连续3周蝉联美国格莱美“格莱美最佳音乐奖”.
从营销的角度来看,《忐忑》的产品卖点虽十足独特,但曲高和寡,且卖点太单一.
到了《最炫民族风》,景况大不一样.节奏感十足、鼓点平稳的舞曲旋律,让《最炫民族风》成为许多城市中健身广场上的伴奏曲,这让它在国内有很好的大众传播基础.网上精彩搞笑的视频也多起来,从迈克尔·杰克逊、碧昂斯、王菲、五月天、Super Junior等明星们的抢先出镜,到“烤羊肉串版”、“电信员工版”、“家庭主妇版”、“刑警版”、“老大爷版”等路人版的火爆出现,甚至连猩猩、鸡、牛等动物都疯狂加入,每天都会有几个到十几个的视频版本递增,这样的病毒式传播,和现在的《江南Style》是一个路子.
不同的是,《江南Style》MV中还有滑稽的舞蹈,有趣、易学,这是《最炫民族风》所不具有的一个产品营销点.
更大的差别在于,“它（《江南Style》）与欧美舞曲几乎没有明显区别.可以说,这首歌有90％世界属性,剩下10％民族性源于韩语歌词.用陕西话来唱《最炫民族风》,会让中国入耳目一新,老外听《江南style》,也是类似感觉.”上海音乐学院副教授安栋接受媒体采访时分析.
《江南style》走红离不开韩国对欧美音乐近20年的仿效追随.“韩国流行音乐尤其是舞曲创作一向紧随欧美脚步,在亚洲堪称第一.《最炫民族风》副歌部分出现了转调,是一个进步,但它的旋律仍然是民族性的.我们常说民族的也是世界的,事实上,完全民族化的作品要获得世界认同并不容易,就像油画和水墨画,一下笔就是不同的感觉.”安栋认为.
韩国流行音乐（K－pop）一开始想得很明白,为了具有全球性输出能力,花了各种功夫,吸收Hip－Hop（嘻哈音乐）的韵、euro－pop（欧洲流行音乐）的合唱、说唱和dubstep的电子乐间奏,也包括在高潮处用英语演唱.为了打通海外市场,几乎从源头的艺人培训起,就蕴含着K－pop抓取海外受众的用心,新人培训内容包括：演唱、舞蹈、技巧动作、演技、语言以及礼仪,缺一不可.而在表演时,韩国歌手首先是造型抢眼,然后演唱时会有很多高音喊叫,舞跳得好且会有容易让人记住的动作.
而中国推向世界的音乐,从昔日的朱哲琴到今日的萨顶顶,更多是民族的特色的,而非流行的大众的.最终,登陆NBA的《最炫民族风》没能唱出自己的“最强世界风”.
另外,在这个过程中,诸如Facebook、Twitter等社交网站的网络分享功能,让《江南Style》获得了爆红的基本条件.国内的各类神曲,虽然坐拥人数众多的中国市场,但因为大众无法自由登录YouTube这类国际通用网站而遭遇人气瓶颈.
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