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整合营销类有关营销策略论文提纲,关于整合营销:1+1如何≥2相关毕业论文格式模板
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;是品牌杂志增长的黄金期”,淘汰的末端杂志给品牌杂志提供了新的增长空间和市场份额,未来期刊市场将高度集中,能活在市场上的期刊将成为寡头.
借助新媒体实现资源整合成为行业新气象：中国传媒大学广告学院媒介研究所副所长王薇带来两个经典案例：第一个案例是第一财经（CBN）,2003年它就有了品种完整的大框架,杂志、报纸、电视协同,做全方位专业财经媒体,并探索数字媒体业务（如无线业务）和金融商业信息服务业务（如实时财经新闻和数据库业务）.
国外的案例是甘尼特,其“信息中心”已不再是简单 “内容+渠道”式的报纸上网运动,而是从以新闻为产品、以产品为中心、以单一报纸为载体的传统模式向以一站式个性化信息服务为产品、以用户需求和注意力为中心、以融合媒介形态为载体的数字化资源配置模式转型.
此次我们参访的体坛传媒集团在此方面也颇有建树.它以中国发行量最大的体育报纸《体坛周报》为旗舰,向“体育•,健康•,生活”领域延伸为多媒体集团.2009年4月期间体坛网全球排名冲入前500位.
但这样的投入是巨大的,更重要的是未来竞争依然非常激烈.在新媒体领域,体坛网总编辑魏航深感压力,因为他们的竞争对手不仅限于以前体育类纸媒,还包括四大门户体育频道这样强势的对手.这些新对手的资源和投入力度,是任何一家传媒集团难以望其项背的.
在这样的市场环境下,确定并保持自身媒体的核心价值非常重要.期刊的核心价值是什么?来自研修班讲师和学员一致的意见是：在于期刊纵深的挖掘力、优质品牌的影响力、垂直而高粘度的用户群.
笼统的核心优势还需细化成详细的优劣势分析.从实力媒体的分析方式来看,传统期刊优点包括：可针对特定目标群；阅读时一般比较投入；保存率、传阅率高；丰富的平面创意机会；印刷质量较好；可提供详细的产品资料；短板在于：覆盖面；时效性；发行量认证.现在呢?数字化时代郭志明认为应重新细化自己的优势和短板.
分析过后,如何做?体坛网参访会上大家一致认可,纸媒在新媒体时代,应该结合独特的优势进行差异化竞争,从中寻求可实现赢利突破的项目.这也是体坛网现在所努力的方向.从运营上,体坛网有大家可以借鉴之处,坚持用互联网思路去做事情,找真正懂技术和运营的互联网人才来运作,比如网站运营坚持以产品和服务为主导.
王薇建议期刊从所在产业入手,涉足全产业链,成为资讯服务商,如：财经、汽车、旅游、房产、母婴、教育等.同时她认为未来报刊社,将不再仅是媒体,更是信息提供商和服务商,资讯和服务将成为竞争主体.
赢利模式上,未来期刊可尝试多种融合方案,比如广告、付费相结合等.架势无线 CEO叶忻就表示目前最核心应用靠短信代收费获得收入,但未来也可以通过淘宝做付费杂志；有独有渠道资源的专业类杂志,还可在用户付费中增加广告收入；在移动互联网时代,加强品牌营销靠活动来赚钱也是不错的选择等
结语：无论期刊是否新媒体化,无论赢利模式如何变迁,在大家的眼中,期刊始终应该有其本色,即保持期刊的优质品牌、专业精神及深度,体现我们的核心价值.
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