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关于文化营销营销论文结语,关于文化营销:揭开深层的驱动密码相关毕业论文提纲
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争.与全球化相比,中国企业的区域化可能是更加主流的趋势,中国企业在非洲、中东、东南亚、南美洲等都已经广泛落地,但我们也看到这些地方对于中国企业抱有两面性的态度：羡慕与憎恨.区域市场的文化竞争,不需要采用全球市场的争霸战略,而应采用适应性文化融合战略.即将中国品牌、中国文化与当地的价值观、民族/文明活遗产、主流/亚文化形态、情感形态等进行融合,让自己的品牌变成一个“熟悉的陌生人”,最后成为当地主流文化的一部分.国内市场竞争.未来国内市场的竞争焦点,我们认为是“中国文明的现代形态”的竞争,即争夺这一新文明形态符号主导权的竞争.哪些品牌会成为中国现代文明的代表,并形成构建起品牌的符号体系,这些品牌将成为中国市场真正的王者.有两个入口：一是,以俗入雅,如周杰伦的中国风系列,用现代形式装入古代文化的内容；二是,以雅入俗,如百家讲坛主力,易中天、于丹等,将中国古文化元素用现代表现形式呈现出来.以俗入雅是给俗文化注入雅文化的内容；以雅入俗,则是为雅文化穿上现代的衣服.国内文化营销的核心,不是价值观,而是审美的形式,即“有新意的新形式”.对于中国的企业来说,至少同时在两个层面上展开文化营销,才能为企业注入必不可少的文化驱动力,这是一个富有挑战性的新课题.
（作者为上海博纳睿成营销管理咨询公司董事长）
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