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事件营销类有关论文范文检索,与基于事件营销的旅游传播策略相关硕士论文范文
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和相关主管部门,景区往往是借势、借力,因此景区要对自己给予准确定位,做好“配角”、“助力”的角色.在接受媒体采访时,一定要把握好发言中所传递的信息,以免给事件当事方带来不必要的麻烦,引起媒体传播失控.在天上王城发现春秋古墓的帖子在网上曝光后,很多媒体记者咨询景区是否确有其事、文物是否遭到破坏、文物是否丢失以及现在何处等问题,景区向媒体传达统一信息：景区在施工时发现古墓一事,当地文物部门已经及时介入保护,古墓和文物具体问题请咨询文物部门或者县宣传部.这种态度既有效地确认了发现古墓一事,又没有透漏相关具体信息,而是让他们找更为权威的政府相关部门了解,这就有效防止了媒体误解造成对考古工作的失实报道.而后期景区在接受媒体采访时候对古墓发掘对景区的作用,景区未来发展打算等问题则可以完全主动予以回应.(三)广告传播策略
1. 广告配合.事件营销中景区要整合原有的广告投放资源,让景区产品形象宣传与事件宣传进行嫁接,从而引导读者通过对事件的关注爱屋及乌,延伸到对景区资深旅游产品和形象的关注.广告中景区产品内容和事件内容的宣传比重根据事件与景区卖点关联度而有所区别,关联度越高,对应的人群越一致,则事件在广告中的版面比例可以越大.景区如果举办大型演唱会,甚至可以整个广告内容都是演唱会.而对于考古发掘这样的非大众人群感兴趣事件,则在广告中的比例不宜过大.广告宣传的原则是：利用事件宣传景区,而不是花钱宣传事件本身.
2. 新闻热点词汇搜索排名.节事活动一旦成为新闻热点后,很多人会通过网络搜索关注其相关信息.因此,景区的官方网站要及时全面地提供相关信息,要锁定一些跟事件关联的关 键 词 ,通过搜索排名等方法力争让景区官方网站成为事件重要的网络媒体平台.在天上王城古墓考古发掘新闻发布会第二天,媒体报道铺天盖地而来,景区及时组织人员锁定“沂水古墓”、“沂水春秋古墓”、“纪王崮”、“天上王城古墓”等关 键 词 ,通过网络技术手段让景区官网一直出现在这些关 键 词 搜索结果的百度首页,对景区自身的宣传起到了很好的效果.
3. 与媒体联合的活动营销.事件新闻传播中公众只是被动地接受信息,而让公众参与到事件中来进行互动则有助于事件的深入传播,并带动景区的旅游产品信息传播.在天上王城古墓发掘事件中,景区与大众网联手,成功策划了“猜墓主人身份,赢品牌手机”、“持手机报相关新闻游览景区门票半价优惠”等活动,取得了很好的效果.
四、旅游事件营销传播的常见误区
结合天上王城在春秋古墓考古发掘中的各种营销传播应用的实效,旅游事件营销传播要取得良好的效果,必须避免几个误区：
首先,误以为媒体记者到场采访就意味着新闻报道成功,缺乏对媒体报道角度、跨度、关联度、持续度的引导,不能最大化地利用事件传播,有时还有可能形成负面传播效果；
其次,事件新闻传播会提升景区的知名度,但事件传播并不等同于对景区旅游产品信息的传播,景区应该借助事件传播的时机做好产品广告宣传,才能促进潜在游客的认知,并最终促进景区游客量的增加；
再次,有了知名度并不意味着景区就有了市场份额,只有将事件与景区嫁接,设计成相关的产品线路,并及时传达到旅行社等终端市场,才能真正增加成为景区的吸引力,并最终促进销售；
此外,事件关注不能等同于景区吸引力,景区长期的营销策略依然要结合景区核心卖点、围绕着目标市场心理需求进行,切忌以长期使用事件营销替代景区形象产品营销.
五、结语
旅游目的地可基于事件营销的相关原理,借助新闻报道吸引并凝聚公众“注意力”,从而达到提升知名度与美誉度的目标.新闻传播是事件营销的关键,需要从传播的时机、阶段、方向、以及不同类型媒体的特点等方面进行把握；良好的公共关系策略是事件营销的保障；恰当的广告配合则是事件营销的必要补充.天上王城景区借助春秋古墓考古发掘这一颇具新闻价值的事件,恰当运用新闻传播、公共关系、广告等一系列传播策略,让景区在短时间内于省内外名声鹊起,是旅游景区成功运用事件营销的一个典型案例.
参考文献
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