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关于社会责任方面函授毕业论文,与品牌与善因的匹配对善因营销的影响相关论文范文数据库
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Research on Influence of the Matching between Brand and Cause on Effect of Cause-Related Marketing
Fan Jianfeng1,2, Tian Zhilong1
(1.School of Management, Huazhong Science and Technology University, Wuhan 430074, China,
2.School of Management, Wuyi University, Jiangmen 529020, China)
Abstract: The paper analyzes the influence of the matching between cause and brand on the effect of the Cause-Related Marketing (CRM) through reviewing the literatures. The results showed that the effect of CRM depend not only on the degree of matching, but also on the matching types (functional matching and image matching), as well as lots of moderator variables (product type, purchase situation, consumer involvement and familiarity of brand and cause etc.). Finally, the gaps
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Key words: cause-related marketing, matching, image matching, functional matching
(责任编辑:张静一)
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