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知名网络视频企业近日纷纷宣布各自获得了世界杯网络转播权,包括酷6网、优酷网、土豆网、腾讯网在内的众多知名网站都与央视网展开全方位战略合作,将在互联网上转播精彩的世界杯赛事.据统计,网民在特定的视频网站上,进行站内搜索寻找视频内容的比例占到了43.8%.这项统计数据也是对视频网站品牌影响力重要性的肯定,若能借助转播世界杯赛事的机会提升网站品牌知名度,又何乐不为
领到转播世界杯的“入场券”后,每个网站视频媒体都不会为了转播而转播,通过转播实现赛事传播效果的最大化、提升网站品牌价值、为广告主和网友带来最大收益,是每个视频网站都在思考的问题.
CNTV首先在直播时间上占领了所有营销活动的上风,再依托央视强大的内容支撑、互联网和手机移动多种形式的互动配合,必定在营销效果上产生绝对的“冲锋”效果.
优酷则将依托“合计划”的2000家媒体合作资源优势开展线上线下各类娱乐活动,同时通过体育、影视、娱乐综艺等领域的专家点评、嘉宾主持和明星助阵等互动交流形式“玩转世界杯”.
酷6网也将融合视频、图片、文字、声音等多媒体整合传播报道,汇集线上、线下专业的报道手段和优势,利用竞猜、评论等在线互动方式,实现网友的全方面、多层次参与需求.并针对广告主产品的消费诉求和产品价值,寻求最切合的营销方案.
有人说:“当体育营销上升到一个新的高度时,应该能为观众带来精神上的振奋,使得观看广告成为一种享受.如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话,即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO,也不能带来任何效果. ”
互联网之所以能成为最好的营销平台之
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案 例
足球营销百家争鸣
在人们印象中,重视体育营销的客户一般为饮料、啤酒、体育用品等商品生产企业,随着全社会对体育赛事的广泛关注,企业对体育营销的认识也在不断加深,更多行业的企业纷纷加入到体育营销的大军中来.这一现象在2006年德国世界杯期间曾被业界广泛关注.当时,包括通信、服装、汽车、家电、医药、日化等行业的企业,打破了人们对于世界杯营销适用范围的认识,积极参与到体育营销中来.2010年南非世界杯同样如此,赞助商涵盖通信、服装、汽车、家电、金融服务、饮料、啤酒、能源等多个行业.
今年2月3日,南非世界杯赞助商名单中,第一次出现了中国企业的身影――英利绿色能源控股有限公司和国际足联正式签约,成为足球世界杯历史上首家中国赞助商.按照协定,英利除了每场比赛亮相8分钟广告标志和出现在电视转播中外,其标志还将以赞助商的形式出现在部分世界杯门票上.国际足联市场总监蒂姆威尔则表示,拉来中国企业的赞助是国际足联工作的一大突破,“我们希望越来越多的中国企业出现在世界杯赞助商的行列中,甚至不只是赞助世界杯,还可以考虑成为国际足联的全球合作伙伴. ”
据悉,为成为世界杯的赞助商,英利去年就开始准备,组织40人的专业团队运作此事.“我们全球的营销战略主要分四大部分,全球传播、全球款待、展示、公益性营销,传播基本以通过网络方式以及一些专业性媒体进行,其领域是英利在全球的重点生产领域,包括地面活动等等.”英利的世界杯全球营销战略负责人如是说.
特步赞助英超 世界杯前夺“眼球”
2010年1月18日,特步与英超伯明翰俱乐部宣布深入合作的新闻发布会在安徽合肥举行.这是2010年“足球年”国内足球体育营销的第一声枪响,是中国运动品牌第一次直接与世界足球顶级联赛联姻.特步,这个向来以差异化营销见长的品牌再一次用其独到的眼光,开辟了又一个让自己领先的营销新天地.
首开先例,特步成为中国首家进军英超联赛的体育用品赞助商.
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“特步就是想成为第一个开发顶级足球赛事资源的中国运动品牌,经过十几年的快速发展,中国的体育品牌已经完全具备和国际一线大牌叫板的实力了.当我们有了充分的实力和充分的准备,那么我们为什么不去开发这片净土呢第一个吃螃蟹的人,才会是第一个收获美味的人！”特步体育用品公司总裁丁水波显然对本次合作充满信心.
“其实早在去年,经过多次集团董事会及战略研讨会议商讨研究,我们已经确定了未来特步品牌发展的方向,也可以说从2010年起,特步将确立 ‘以体育为核心,以时尚为外延包装’的品牌基调,而作为世界第一大运动的足球运动,正是我们确立的核心体育项目之一”,发布会上,当着近百名媒体朋友,丁水波透露了特步下阶段的品牌运作思路.
“当然,特步在足球领域的开发不仅于此,接下来,我们将与伯明翰俱乐部合作,共同开发专属足球运动的‘BCFC-XTEP’系列品牌产品,并在全国范围内,大面积开设其专属的形象店.” 从丁水波的讲话中,我们俨然听到了特步全面进军足球领域的冲锋号！
通过赞助英超伯明翰这一举措,为特步进军国际市场,在全球范围内开设特步品牌专卖店打下扎实基础.合作预示了特步坚决争做世界一流体育品牌的决心,将产品真正意义打入国际市场,将店铺开到全球各个角落.英超伯明翰专业装备的提供,是特步打向国际市场的一个里程碑式的奠基行为,此举意义不仅仅局限于专业足球装备生产销售,而更加深刻的意义在于特步可以与伯明翰俱乐部共同开发生产具备时尚运动特性的“bcfc-xtep”专属产品,使得特步品牌文化和产品走向国际,走向未来.
特步高调宣布进军英超后,更表态已将足球作为核心运动领域之一,并将结合世界杯,推出一系列与足球有关的推广,加大足球营销的宣传力度.
阿迪达斯 全方位渗透
以阿迪达斯为例,围绕2010年南非世界杯,阿迪达斯组织了一系列的营销和推广活动:高调推出2010年南非世界杯比赛用球“Jabulani”(取义“欢庆”),赞助包括东道主南非队在内的12支球队,以及裁判、球童、志愿者所用的体育产品,推出新品包括猎鹰足球鞋、F50足球鞋等.同时,阿迪达斯还将推出全新的广告版本,起用已经退役的球星齐达内和现役球星梅西、卡卡等代言,用球员对球队的不同贡献阐述世界杯的理念――足球是一个团队的运动,大家都可以在其中获得快乐.
德尔惠近3000万抢占广告资源
据了解,今年世界杯期间,央视插播广告的数量将不会增多,且将主要对直播比赛的赛前、赛中、赛后广告段严格控制时长,对栏目及版块的冠名、特约等特殊广告形式严格控制数量.对球迷而言,这可能是个好消息,但对于想在央视投广告的企业而言,这无疑又是一场广告大战.
来自泉州的体育用品企业德尔惠为此付出了近3000万的价格,进入首轮激战,同台演出的同行便是国际巨头阿迪达斯和耐克.德尔惠副总裁何苦告诉记者,就广告投放来说,德尔惠在泉州同类体育用品中算是比较保守的.但今年最受关注的,就是世界杯,央视当然是最好的选择.对于近3000万的价格,何苦觉得“很值”.“同样进入这次世界杯核心资源的阿迪达斯本身是全球合作伙伴,花费当然是不能比的,耐克3000多万中了赛前的广告套播,而我们是赛中正三位的广告位,这些都是很不错的曝光机会”.
曲线分享商机
有意思的是,当赞助商们开始各自的“盛宴”时,他们的竞争对手则以赞助国家代表队、足球明星等方式曲线分享世界杯商机.
就在阿迪达斯实施自己的宏伟计划时,耐克并没闲着.此次,耐克集团收购的茵宝公司已经推出了世界杯英国代表队队服,并通过迪桑特公司在日本市场进行销售.茵宝公司则与英国国家队教练卡佩罗签署了代言协议,除球服外还推出了T恤衫、眼镜等产品.
彪马公司则成为了意大利国家队的装备供应商.
鸿星尔克通过赞助朝鲜国家队,也顺利打入世界杯的赛场.
“还有一些企业则是寄望于转播平台的转播套餐和广告植入的方式进行线下服务.”北京关键之道体育咨询公司总裁张庆告诉本刊记者.
以央视为例,虽然其世界杯期间的广告费用达到了每秒12万元的天价,还是吸引了服装、通讯、汽车、家电、金融服务、能源等多个行业的上千家企业热烈投放.
世界杯四年一次,机会难得,在世界杯期间一掷千金露脸,相信一定可以迅速吸引眼球,让很多人知道你的品牌.然而,世界杯毕竟短暂狂欢过后,一旦品牌开始销声匿迹,人们同样会渐渐将你忘记.只有通过一个循序渐进的、系统整合的过程,才能让品牌深入人心,尤其对于那些刚刚涉足足球领域的品牌来说更是如此.
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足球论文开题报告
开题报告,开题报告开题报告论文位论文撰写,学位作品创作阶段;,□通过考核,开题报告还需要进一步修改;,□未通过考核,需进行第二次开题报告;,□未通过考核,中止培养; 。论文开题报。
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