品牌方面有关学年毕业论文范文,与出口转内销企业如何冲破“迷雾”?相关论文范文

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匹克,打造国际影响力.从联姻NBA的大举措,到签约巴蒂尔,泉州匹克(集团)公司在品牌营销方面的举动让不少人赞叹.匹克总经理许志华在谈及对内外销的一些看法时表示,开发新产品、创建品牌以及开拓市场需要大量的资金投入,因此,创品牌是很高昂的前期产品,但其比较主动,而做加工,却比较被动.此外,许志华还告诉记者,“在竞争日益激烈的市场下,企业要协调好国内市场与国外市场的关系.当然,出口企业在考虑谋求转型时,要清楚自身的定位,具备怎样的资源,要在品牌塑造、营销方式、营销团队等方面深思熟虑,不能冒险作出大举措.”

CBA,借力篮球资源.国辉(中国)有限公司早年一直以出口为导向,2001年,公司独具慧眼,与中国篮球协会签署合作协议,推出了CBA品牌试水内销市场.公司利用其在外销过程中形成的技术优势、资金能力,加上中国篮球职业联赛这个商业资源,迅速抢占国内市场,树立了自己的品牌优势.

李宁体育用品有限公司CEO张志勇告诉记者:“中国将是全球最大的消费市场.我觉得危机时刻是品牌商或者百货业反思如何准确定位的一个最佳良机.中国品牌和中国产品最大的危机就是同质化,最后变成互相杀价.在全球都被证明,没有一个品牌可以覆盖所有消费者,我们要有准确的品牌DNA,这样才能在下一轮经济复苏时,拉动更多内需增长”.

专家观点

对于国内企业如何才能将外销转化为内需,刺激国内市场需求,新生代市场监测机构副总经理肖明超给出了自己的观点:中国的内需市场还很大,外销企业转内销,一定要重视品牌的建设,并要认真分析中国消费者的消费需求,做好细分市场,定位好自己的产品.应该从生活方式的角度入手,抓住生活方式变化带来的消费者需求变化,才能获得先机.

“2010年是一个后危机时代,中国经济正在复苏,2010年有亚运会、世界杯等热点体育事件,体育用品企业要学会借助大势进行营销,另外,体育用品企业应该在体育运动上下功夫,注重将一些小众运动大众化,这样才能让体育产品伴随着运动的普及而推广开.”肖明超对于市场保持乐观态度.

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