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品牌方面论文范文例文,与体育赞助中基于消费者的品牌资产管理相关网络营销研究论文
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33021;够切实保护赞助商对事件相关资产的使用权,在必要情况下赞助商可以通过媒介公开声明自己的赞助商身份和立场,直接针对那些隐蔽者等.公司还可以通过赞助事件子类别和将所有传播手段整合起来的方法,最大限度开发他们的赞助权.
三、对中国企业参与体育赞助的几点建议
1 转换营销思维,投入体育赞助
同前已经有越来越多的中国企业将品牌与体育结合在了一起.最早改变传统营销方式的的有广东健力宝、天津大维、农夫山泉、李宁运动服等略有名气的品牌,皆在体育的赞助中尝到了“甜头”.
如何才能掌握体育营销的核心思想,在赞助中创造更高更久的效益,是每个立志于改变现状,重树品牌形象,增加品牌资产的公司要面对的问题.所幸的是,国外许多大公司已经为我们提供了体育赞助的生动教材.耿力中博士强调说“一个不容忽视的事实是,世界上几乎所有的知名品牌都是通过与体育结缘而大举成名的.”如可几可乐、耐克、科达、百事可乐、佳能、阿迪达斯等,无一例外.学习国外的赞助经验不一定要照搬照抄,依样画葫芦,而是可以学习他们的赞助经验,尤其是实践证明有效的管理方法,引导我国企业打开思路,迎接体育赞助浪潮的到来.
2 以实力为根&#
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如今我国的大部分企业在营销战略方面越来越趋于理性.面对日益激烈的市场竞争环境,企业管理者必须转换思维方式,更新观念,具备良好的制定营销计划的习惯,并且从自身实力出发,选择合适自己的体育赛事,并长期不问断地进行赞助,在体育事件与企业之间形成紧密的联系.
3 以消费者为基础全面提高品牌资产
体育营销为企业营销提出了一个新课题.传统营销模式的特点是围绕产品的功能、技术来做广告,或通过诉诸于情感的方式,但本质上还是以产品为中心的营销套路.体育营销则不同,它是一种新型的营销模式,要求通过品牌与事件的联系塑造品牌与消费者兴趣与热情的结合.它不以短期利润为目标,而是将消费者摆在重要的位置,关心他们喜爱的运动、运动员,体贴他们身心的健康发展,长期赞助某一项运动,以持之以恒的努力达到与月标消费者心与心的对话.因此,中国企业要想通过体育营销获得品牌知名度的提高,品牌形象的改善,只有从根本上改变观念,改革组织和经营模式,才能超越传统的营销方式,获得独特的品牌联想.
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