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关于美术馆相关营销专业毕业论文,关于奢侈品与艺术的数字化营销相关本科毕业论文范文
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的需求,对于新媒体新的理解,进行了策略性的调整,新媒体部门的建立就是一个明显的信号.其次,经济衰退也创造了更多机会,比如奢侈品会考虑如何增加对于生意有帮助的公关活动,如何更好跨界――比如和艺术合作寻求突破,那么通过新媒体合作形式的营销手段就会被更多的使用.另外,过去奢侈品在互联网是以硬广的投放形式,更多的是以展示性,像路牌广告一样的宣传形式.但是实际上是有局限性的,奢侈品牌更希望通过寻求一种新形式去体现产品层面之外的东西.因为奢侈品本身就是在为客户群营造一个“梦”,在“梦”中体现它的一种思想、一种风格的导向性.于天宏：通过新媒体去体现一种更感性渗透力更强的东西?
杨芳：是的,通过更多跟艺术去结合,跟收藏去结合,跟设计大师去结合,利用新的形式来更好的营造“梦境”,并把它一直持续下去.但是仍旧会有一些问题,如果说通过新媒体作为营销手段,比如展览或者网上艺术馆等形式呈现,在短期仍旧有一定的难度.
顾维洁：这种难度确实存在,您所提到艺术在网络上用新媒体的呈现方式,这种方式可能仅局限于真正的新媒体,比如通过艺术家和明星参与,通过视频进行表现的形式.但是艺术品本身也具备特殊性.因为在网络上看一张画,跟在实际中看一张画所能达到的快感和满足感是无法复制和比拟的.艺术领域的拍卖行、画廊都不会在网络上进行大规模的投入,原因有二：第一,网络的消费群不具备相应的消费能力.例如大部分藏家是没有上网的习惯.第二,网络对艺术品的色彩还原仍旧有瓶颈,而艺术品对直接观感的要求是非常高,一丝一毫的差距就会影响观者的直接感受.
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杨芳：但实际上,网络技术的瓶颈限制已经很小了,包括艺术品的色彩和肌理效果,大部分的还原和展现是能够实现的.
顾维洁：技术仅仅是一方面因素.最主要的因素是当不能直接面对艺术品的时候,是没有那种快感和冲动的,更没有被艺术品震撼的幸福感.在交易层面,举一个例子,嘉德在线在创立之初销售最好的,就是从文物店出来的打火印的器物.因为在网络上只有价格公开并有标准的东西才能有竞争力,购买者才会放心.但是几十万,几百万的艺术品,很难在网上实现销售.
于天宏：不难看出,实际上拍卖网络只是一个交易平台,但是购买者一定是在现实中看过实物.直接从网上购买的可能性微乎其微.
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