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5968;情况下只是被用作一种工具,比如查地点、查路线、查店铺等,而纯粹的基于“Local”签到的比例只有 18%.但这18%是经过筛选过的精准用户,具有更大的购买可能性.通过移动终端“签到”功能,一方面可对用户推广有针对性的图书信息,另一方面也是对图书品牌的展示.当读者看到推送到移动终端的有用信息,可直接通过移动终端进行线上支付购买,减少中间环节.另外,营销主体还可鼓励读者多次签到,获得积分,赠送虚拟徽章、头衔等,并在线上兑换成图书打折卡或者会员卡,直接推动线下消费的实现.

（3） 本地化+社会化,形成良好的信息传播和信息反馈机制.越来越多的读者倾向于在社交平台上通过定位与好友分享对某一图书、书店、作者、出版社等的看法和心得,这些反馈信息对出版社反思图书选题、作者把握读者心理都有参考价值,可作为图书市场反馈机制之一；同时,这些信息也是对图书的二次传播和再次扩散,在网络口碑对用户决策具有更重大影响力的今天,是不错的图书推广方式.

结 语

图书作为一种特殊的商品,在营销方式和手段上也应适应移动互联网时代的潮流,SoLoMo对图书营销来说既是机遇也是挑战,能否通过此模式调动起年轻一代的阅读热情将关系着营销战略的成败.社会化、本地化和移动化三者是相互交叉不可分割的,三者的相互配合能最大化实现图书营销的精准性.图书营销主体应在SoLoMo模式下,适应年轻消费者媒介使用手段,坚持“服务为王,价值共享”的营销理念,改善整体的图书营销效果.

怎样撰写图书营销学位论文
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