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关于学术期刊相关论文范本,与基于适他理念的学术期刊数字化开发策略相关论文的格式
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四、服务：推送小众化
内容个性化推送是数字出版中常用的营销策略,建立读者数据库是有效推送的基本保证.推送信息的获得主要来自三个方面,一是邮件订阅,二是基本资料分析,三是读者历次消费记录.用户订阅常见的是邮件订阅和聚合订阅,这是用户的一种主动需求行为,能较为完整地反映读者需求；基本资料分析是基于用户注册时填写的注册信息,包括其工作单位、学历层次、研究兴趣等信息；历次消费记录则更多地反映了读者具体的消费取向.据数据库营销的基本原理,对用户越了解,营销获得成功的几率越高.综合以上三类信息,可以了解该读者文献需求取向,为其制订学术成长计划,推送贴近其真实需求的文献.
在针对受众推送内容的同时,必须强调推送时间和方式的匹配.笔者2012年曾对1285名不同性别不同年龄受众的网络接触时间进行调查,发现受众网络接触时间主要集中在上午8：00-11：00,晚上20：00-24：00,在内容推送的时机把握上,需要充分考虑受众接受信息的时间特征.
在推送方式的选择上,常见的方式是手机短信推送、电邮推送和终端更新.终端更新可以常态,用户打开终端实现更新.电邮推送应该契合受众网络接触时间,从而实现第一时间送达.手机是时下受众接触最多的媒体之一,为数不少的受众是“机不离身”,理论上可以随时送达,但实际情况是应该错开上班时间,这一时间段,学生用户处于关机或静音状态,推送信息不能及时传达,且会被淹没在如潮的手机短信中,其他用户亦会有同样状况；结合国人的餐饮习惯,三餐时间同样不适宜短信推送.短信推送时间宜填补用户的时间空白,即在乘坐交通工具时间和闲暇时间段.
随着新技术的不断出现,受众不仅有了更多的媒体选择机会,享受新技术带来的方便；同时,大众已经成分众,内容消费正在个性化、微化,受众可以采用最适合自己的方式接触媒体及内容.在此背景下,学术期刊不再是出版商,而是内容服务商、知识管理者,服务人群亦不再是大众,而是向特定的小众人群服务.学术期刊必须认真研究每一个受众的个体需求,通过最有效的方式将最需要传播和受众最需要的信息筛选出来,并为受众送去,才能获得更高的回报.要强调的是,无论采用哪种推送方式,必须遵循宜时宜景的原因,即在最合适的时间采用最合适的推送方式,从而达到传播效果和经济效益的最大化.
参考文献
[1]向飒.期刊数字化发展及品牌延伸[M].中国传媒大学出版社.
[2]魏瑞斌.学术期刊核心竞争力[M].北岳文艺出版社.
本文系2011年重庆市社会科学规划项目《基于长江上游新闻出版中心的重庆数字出版产业研究》（项目编号：2011QNJJ15）暨2012年重庆市社会科学规划后期资助项目《重庆教育数字出版品牌构建研究》（项目编号：2012HQZZ10）阶段成果.
作者系重庆工商大学融智学院文化产业研究所所长
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